Extras din notiță
1. Conform definitiei formulate de Comitetul de Definitii al Asociatiei Americane de Marketing, la inceputul anilor ’60 ai secolului XX-lea,cercetarea de marketing reprezinta:
a) culegerea,masurarea si inregistrarea datelor referitoare la aspecte legate de marketingul bunurilor;
b) culegerea, analiza si interpretarea sistematica a datelor referitoare la orice aspecte de marketing;
c) culegerea,inregistrarea si analiza sistematica a datelor referitoare la marketingul bunurilor si serviciilor;
d) specificarea, masurarea si diseminarea informatiilor legate de marketingul bunurilor, serviciilor si ideilor.
2. Firmele de servicii ad-hoc au urmatoarele caracteristici:
a) desfasurarea activitatilor de cercetare la comanda expresa a fiecarui client;
b) capacitatea mica de adaptare la cererile diferitilor clienti;
c) utilizarea de metode si tehnici standardizate;
d) caracterul permanent al relatiei contractuale cu clientul.
3. Cercetarea de marketing al carei scop principal este clarificarea si intelegera coordonatelor unei probleme are un caracter:
a) instrumental;
b) exploratoriu ;
c) descriptiv;
d) predictiv.
4. In cadrul unei cercetari selective, efectuata pe un esantion de 2000 de persoane, privind preferintele subiectilor cercetati pentru produsul ZOKOKO, masurata cu ajutorul scalei lui Likert, raspunsurile au fost:
Produsul ZOKOKO are gust placut:
Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total
Nr.Pers. 450 500 350 350 350
Care este scorul mediu realizat la nivelul esantionului?
a) 0,125;
b) 1,325;
c) –0,176;
d) 0,175;
5. In functie de modul de desfasurare in timp,cercetarile descriptive se pot clasifica in urmatoarele categorii:
a) cercetari transversale si cercetari longitudinale;
b) cercetari transversale simple si cercetari transversale multiple;
c) cercetari bazate pe date primare si analiza datelor secundare;
d) cercetari bazate pe esantioane si cercetari bazate pe paneluri.
6. Cercetarile realizate cu ajutorul panelurilor omnibus au urmatoarea particularitate:
a) presupun culegerea de informatii referitoare la variabile diferite de la o perioada la alta,de la aceiasi subiecti selectati anterior;
b) sunt cercetari longitudinale;
c) urmaresc evolutia in timp a acelorasi variabile;
d) nu permit satisfacerea simultana a nevoilor de informatii ale mai multor organizatii.
7. In privinta cercetarilor calitative, se pot face urmatoarele afirmatii:
a) costul mai mare, comparativ cu cercetarea cantitativa;
b) imposibilitatea de a identifica motivatiile si sentimentele profunde ale respondentilor;
c) utilizarea de esantioane de dimensiuni mari, reprezentative pentru populatia tinta;
d) permite obtinerea informatiilor”sensibile” de la respondenti, in cazul in care aspectele cercetate sunt fie stanjenitoare , fie au un impact negativ asupra propriului statut.
8. Faza de proiectare a cercetarii presupune parcurgerea urmatoarelor etape:
a) alegerea surselor de informatii,selectarea modalitatii de culegere si sistematizare a informatiilor, stabilirea bugetului si programarea in timp a cercetarii;
b) recoltarea ,prelucrarea,analiza si interpretarea informatiilor;
c) identificarea obiectivelor cercetarii, elaborarea ipotezelor, elaborarea propunerii de cercetare de marketing;
d) selectarea modalitatii de culegere a informatiilor, recoltarea informatiilor.
9. In caracterizarea tendintei generale , in cazul informatiilor masuratte cu ajutorul scalei ordinale, se utilizeaza:
a) mediana;
b) abaterea standard;
c) distributia de frecventa;
d) modulul
10. Activitatea care consta in asocierea de simboluri, conform unui procedeu prestabilit, datelor culese este denumita:
a) masurare;
b) codificare;
c) tabulare:
d) scalare.
Preview document
Conținut arhivă zip
- Intrebari Master Cercetari de Piata.doc