Marketing global

29.09.2020

- Nota finală - seminar 40% (prezență activă), examen 60%

Produsul = componenta centrală a mixului de marketing.

Marca este un element important din capitalul unei firme  păstrarea valorii mărci, a imaginii mărcii; ciclul de viață al unei mărci e mai lung decât cel al unui produs

Mixul de marketing extins al serviciilor plasează în continuarea celor 4 P (pret, produs, promovare, plasament) alți 3 P, care includ people, procese și premise fizice. 12.10.2020

GLOBALIZAREA

- procese interdependente (de natura economică, politică, culturală, socială, etc.)

- multiplicare a legăturilor dintre statele ce compun sistemul mondial (R. Robertson)

- proces dinamic de liberalizare, deschidere si integrare internațională pe o scara larga de piețe (munca, bunuri si servicii, capital si tehnologie)  CARTE: Historia - Învingători și învinși în globalizare

- rețele de relații si dependențe devenite internaționale si mondiale

- o alegere politica în favoarea integrării economice internaționale care merge in mana in mana cu consolidarea democrației

- FMI consideră că globalizarea are un potențial mare de a contribui la creșterea economică esențială pentru a realiza o reducere susținută a sărăciei globale

- the global village (McLuhan) - probleme „planetare”; integrarea piețelor; interdependență economică; interconectare comunicațională (Understanding Media. The Extensions of Mna, 1964)

- compania globală - una care operează ca o entitate deznaționalizată la scară mondială (ex. Nestle)

- sinergie - 1+1 nu mai este egal cu 2, 1+1 este mai mult decât 2 *Lume „multipolară”; există și un proces de deglobalizare.

FACTORI:

- tehnologia (- scăderea costurilor)

- liberalizarea schimbului de mărfuri, servicii și capital (prin intermediul GATT - OMC, OCDE, FMI).

CARACTERISTICI: liberalizarea aproape totală a piețelor, emergența hiperconcurenței, digitalizarea economiei, dominația culturii contractului, apariția unei societăți civile globale, etc.

KOF 2018 = indice al globalizării; măsoară globalizarea pe o scara de la 1 la 100; face distincția între globalizarea de facto si de jure; dimensiuni: economică (comercială & financiară), socială și politică.

MARKETING GLOBAL

Sub-indici: fluxuri economice reale, restricții economice; date privind fluxurile de informații; date cu privire la contactul personal; date cu privire la apropierea culturală.

Globalizare de facto - activități și fluxuri măsurate efectiv (ex. comerț internațional).

Globalizarea de jure - activități și politici care favorizează fluxurile în cauză (ex. taxe vamale și alte bariere în calea comerțului).

Globalizarea economică nu a progresat prea mult de la criza financiară din 2007. Cu toate acestea, în timp ce fluxurile financiare internaționale (globalizarea financiară de facto) a crescut în ultimii ani, în condiții de mediu neschimbate (globalizarea financiară de jure), comerțul arată o slăbire.