Marketing global

Notiță
7/10 (1 vot)
Domeniu: Marketing
Conține 1 fișier: pdf
Pagini : 16 în total
Cuvinte : 4686
Mărime: 1021.37KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Diaconescu Mirela

Extras din document

29.09.2020

- Nota finală - seminar 40% (prezență activă), examen 60%

Produsul = componenta centrală a mixului de marketing.

Marca este un element important din capitalul unei firme  păstrarea valorii mărci, a imaginii mărcii; ciclul de viață al unei mărci e mai lung decât cel al unui produs

Mixul de marketing extins al serviciilor plasează în continuarea celor 4 P (pret, produs, promovare, plasament) alți 3 P, care includ people, procese și premise fizice. 12.10.2020

GLOBALIZAREA

- procese interdependente (de natura economică, politică, culturală, socială, etc.)

- multiplicare a legăturilor dintre statele ce compun sistemul mondial (R. Robertson)

- proces dinamic de liberalizare, deschidere si integrare internațională pe o scara larga de piețe (munca, bunuri si servicii, capital si tehnologie)  CARTE: Historia - Învingători și învinși în globalizare

- rețele de relații si dependențe devenite internaționale si mondiale

- o alegere politica în favoarea integrării economice internaționale care merge in mana in mana cu consolidarea democrației

- FMI consideră că globalizarea are un potențial mare de a contribui la creșterea economică esențială pentru a realiza o reducere susținută a sărăciei globale

- the global village (McLuhan) - probleme „planetare”; integrarea piețelor; interdependență economică; interconectare comunicațională (Understanding Media. The Extensions of Mna, 1964)

- compania globală - una care operează ca o entitate deznaționalizată la scară mondială (ex. Nestle)

- sinergie - 1+1 nu mai este egal cu 2, 1+1 este mai mult decât 2 *Lume „multipolară”; există și un proces de deglobalizare.

FACTORI:

- tehnologia (- scăderea costurilor)

- liberalizarea schimbului de mărfuri, servicii și capital (prin intermediul GATT - OMC, OCDE, FMI).

CARACTERISTICI: liberalizarea aproape totală a piețelor, emergența hiperconcurenței, digitalizarea economiei, dominația culturii contractului, apariția unei societăți civile globale, etc.

KOF 2018 = indice al globalizării; măsoară globalizarea pe o scara de la 1 la 100; face distincția între globalizarea de facto si de jure; dimensiuni: economică (comercială & financiară), socială și politică.

MARKETING GLOBAL

Sub-indici: fluxuri economice reale, restricții economice; date privind fluxurile de informații; date cu privire la contactul personal; date cu privire la apropierea culturală.

Globalizare de facto - activități și fluxuri măsurate efectiv (ex. comerț internațional).

Globalizarea de jure - activități și politici care favorizează fluxurile în cauză (ex. taxe vamale și alte bariere în calea comerțului).

Globalizarea economică nu a progresat prea mult de la criza financiară din 2007. Cu toate acestea, în timp ce fluxurile financiare internaționale (globalizarea financiară de facto) a crescut în ultimii ani, în condiții de mediu neschimbate (globalizarea financiară de jure), comerțul arată o slăbire.

Preview document

Marketing global - Pagina 1
Marketing global - Pagina 2
Marketing global - Pagina 3
Marketing global - Pagina 4
Marketing global - Pagina 5
Marketing global - Pagina 6
Marketing global - Pagina 7
Marketing global - Pagina 8
Marketing global - Pagina 9
Marketing global - Pagina 10
Marketing global - Pagina 11
Marketing global - Pagina 12
Marketing global - Pagina 13
Marketing global - Pagina 14
Marketing global - Pagina 15
Marketing global - Pagina 16

Conținut arhivă zip

  • Marketing global.pdf

Te-ar putea interesa și

Planul de marketing

INTRODUCERE În condiţiile în care la sfârşitul anului 2003, pe piaţa mondială de software, s-au înregistrat vânzări în valoare de aproximativ 76...

Fundamentarea Strategiei de Comunicare în Marketing la Nivelul SC Complex Delta SRL

CAP. 1 : COMUNICAREA ÎN MARKETING – MIJLOC DE REALIZARE A OBIECTIVELOR POLITICII GLOBALE A ORGANIZATIEI ECONOMICE 1.1. Rolul comunicării în...

Program de marketing privind promovarea imaginii postului de radio - Național FM

Introducere Deoarece atât piaţa, privită ca noţiune economică, cât şi societatea în ansamblu, se află într-o continuă şi rapidă schimbare,...

Marketing Financiar-Bancar

In lumea moderna a unei concurente în fiecare domeniu de activitate, devine din ce în ce mai importanta diferentierea fata de competitori. Exista...

International marketing plan - launching Fruttia 100% natural juice in United Kingdom

EXECUTIVE SUMMARY International Marketing Plan is concerned with the structuring of the relationship between a business and the global sector. The...

Marketingul global și canalele de distribuție

INTRODUCERE Ȋn acest referat voi aborda conceptul ṣi domeniul marketingului global, definind conceptual, analizând factorii determinanṭi ai...

Marketing Internațional

CAPITOLUL I SISTEMUL MARKETINGULUI INTERNAŢIONAL 1.1. Originile marketingului internaţional Mulţi autori, în special americani, susţin că...

Identificarea particularităților activității de marketing a achizițiilor

Introducere Activitatea de achiziții, în ultimul deceniu, a devenit în cadrul entităților economice o misiune și activitate strategică,dat fiind...

Ai nevoie de altceva?