Subiecte Marketing Internațional

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: doc

Pagini : 11 în total

Cuvinte : 2796

Mărime: 22.77KB (arhivat)

Publicat de: Minodora Ene

Puncte necesare: 5

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Cap I- Definitie (maxim2)
- Obiective ale activitatii in mk international
- Factorii motivatori ai procesului de internationalizare
- Factorii care influenteaza performantele intreprinderii ( dimensiunea si localizarea)
-Comportamentul intreprinderii
Cap II-NU
Cap III- Definitie concept de mediu al intreprinderii
- Care sunt factorii de mediu care exercita influenta asupra activitatii intreprinderii
- Caracteristicile mediului economic international
- Care sunt componentele mediului socio-economic
- Analiza influentelor culturale- microanaliza mediului cultural (ce elemente cuprinde)
- microanaliza mediului cultural
Cap IV- CERCETAREA DE MK
- Care sunt informatiile de mk necesare (A,B,C) in procesul de internationalizare
- Etapele procesului de analiza ( cele 4 metode de selectionare)
Cap V- STRATEGII DE INTERNATIONALIZARE
- Strategia de export indirect (caracteristici)
- Strategia de concentrare si diversificare geografica ( factorii care stau la baza alegerii uneia dintre cele doua tipuri de strategii)
Cap VI- STRATEGIA DE PRODUS IN MK INTERNATIONAL
- Care sunt criteriile care trebuie sa corespunda unui “produs bun”
- Factorii care favorizeaza standardizarea
- Factorii care favorizeaza adaptarea produsului
- Cele 4 stategii de produs in mk international( alfa, beta, gama, delta)
Cap VII- STRATEGIA DE PRET
- Principiile care stau la baza strategiilor de pret
- Obiectivele de pret
- Factorii care influenteaza strategia de pret
- Caracteristicile intreprinderii , ale produsului, ale pretului…figura 7.4
- Tipuri de costuri in stabilirea pretului de vanzare
Cap VIII- STRATEGIA DE DISTRIBUTIE
- Canalul indirect
- Avantajele canalului indirect
- Formele principale ale canalului direct
- Avantajele canalului direct
- Canalul concertat
Cap IX- STRATEGIA DE PROMOVARE
- Etapele derularii unei campanii publicitare
- Promovarea vanzarilor
- Vanzarea personala
- Relatiile publice

Extras din notiță

Cap I

Def.

Mk international reprezinta activitatile prin care se directioneaza fluxul de bunuri si servicii spre consumatorii/utilizatorii din mai multe tari.

Mk international asigura identificarea si satisfacerea nevoilor clientinor globali la un nivel superior in raport cu concurentii nationali si internationali si coordonarea activitatilor de marketing in vederea valorificarii oportunitatilor si evitarii situatiilor nefavorabile care se manifesta in mediul global.

Obiective ale activitatii in mk international

• Identificarea nevoilor clientilor globali

• Satisfacerea cerintelor clientilor

• Avantaj concurential

• Coordonarea activitatii de marketing

• Valorificarea oportunitatilor si evitarea situatiilor nefavorabile care se manifesta in mediul global.

Factorii motivatori ai procesului de internationalizare

Principalii factori sunt:

- asigurarea stabilitatii vanzarilor;

- existenta unor resurse subutilizate;

- oportunitatile oferite de pietele externe;

- existenta unui avantaj concurential;

- obtinerea controlului asupra unor piete;

- minimizarea impactului taxelor vamale si ale cursurilor de schimb.

Factorii care influenteaza performatele intreprinderii (dimensiunea si localizarea).

Dimensiunea intreprinderii influenteaza marimea oportunitatilor de afaceri pe care-si pune problema sa le valorifice.

Considerarea dimensiunii intreprinderii ca fiind un dezavantaj reprezinta unul dintre factorii care explica reticenta micilor intreprinderi in fata exportului. Dimensiunea redusa a intreprinderii se reflecta in resursele limitate, cunoasterea restransa a pietei si inabilitatea perceputa de a supravietui pe pietele internationale.

Localizarea activitatilor intreprinderii influenteaza nivelul costurilor de productie, de transport si de marketing. Zonele urbane sunt preferate intrucat creeaza un mediu mai atractiv pentru intreprindere, gradul de concentrare a cererii fiind mai ridicat.

Comportamentul intreprinderii

• Comportamentul managerial cuprinde:

- nivelul aspiratiilor .