Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Agronomie
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 16 în total
Cuvinte : 3236
Mărime: 240.74KB (arhivat)
Cost: 8 puncte

Cuprins

I. INTRODUCERE

II. RELATIILE DINTRE LOGISTICA SI PRODUS

III. RELATIILE DINTRE LOGISTICA SI PRET

IV. RELATIILE DINTRE LOGISTICA SI PROMOVARE

RECOMANDARI

BIBLIOGRAFIE

Extras din document

I. INTRODUCERE

Termenul "logistica" a fost utilizat pentru prima data in domeniul militar. La inceputul secolului XX, logistica era considerata acea ramura a artei razboiului, care se ocupa de miscarea si aprovizionarea armatelor.

Treptat, utilizarea acestui termen s-a extins si in activitatea economica, precum si in alte domenii.

Mutatiile care au avut loc in privinta abordarii teoretice si practice a fluxului fizic al materiilor prime, materialelor, produselor semifinite si finite au condus la aparitia unor noi termeni, printre care: distributia fizica, logistica , managementul materialelor, managementul logistic si managementul lantului de aprovizionare-livrare. Deseori, acesti termeni sunt considerati sinonimi, fiind utilizati pentru a descrie aproximativ acelasi domeniu-logistica.

Tot mai multi practicieni si mentori in domeniul conceptual afirma ca logistica este o sursa reala de avantaj competitiv, o competenta cheie a organizatiei.

Marketingul reprezinta una din marile "descoperiri" ale acestui secol, o stiinta ce a fost dezvoltata si este utilizata in scopul unei armonioase dezvoltari economico-sociale a societatii omenesti.

Marketingul este acea functie a organizatiei, care prin intermediul unor metode si tehnici stiintifice, permite identificarea si satisfacerea, in mod sistematic, a nevoilor, cerintelor si dorintelor publicului-tinta la nivelul dorit de acesta. Functia de marketing a organizatiei este foarte importanta, pentru ca permite optimizarea utilizarii resurselor necesare satisfacerii in cele mai bune conditii a nevoilor clientilor.

Logistica avea in principal responsabilitatea pentru depozitarea, inventarierea si transportul produselor in cadrul multor companii, iar marketingul era responsabil pentru vanzarea, promovarea, pretul si distributia produselor. Pentru ca nici unul din departamente nu avea responsabilitatea pentru managementul intregului canal, au aparut conflicte , amplificate de structurile organizationale care incurajau atingerea scopurilor fiecarei functii, deseori in detrimentul scopurilor generale ale companiei.

In prezent, logistica este un domeniu de studiu distinct, iar la nivelul multor organizatii un departament special, separat de cel de marketing, de cel comercial si de cel de productie. Exista, insa, numeroase relatii intre logistica si marketing, precum si intre logistica si componentele de baza ale mixului de marketing.

Proiectarea si functionarea oricarui sistem logistic are ca element de referinta un anumit nivel de servire a clientilor. Obiectivele si deciziile din domeniul logistic sunt legate de cele de marketing,atat sub aspectul satisfacerii necesitatilor si asteptarilor clientilor,cat si din perspectiva profitabilitatii. In plus, indeplinirea obiectivelor de marketing impune existenta unui sistem logistic capabil sa ofere utilitatile de timp,loc si posesie,dorite de clienti.

Raportul dintre logistica si marketing a constitut obiectul multor controverse. In timp ce unii specialisti au considerat ca logistica a dobandit dreptul de a exista independent, altii au sustinut ideea apartenentei acesteia la domeniul marketingului.

Intre logistica si mixul de marketing exista o serie de interferente, de relatii complexe.

Asemenea relatii se manisfesta cu fiecare componenta a mixului,componente care in viziunea matketingului reprezinte mijloace pe care firma le poate utiliza in mod profitabil in vederea indeplinirii obiectivelor stabilite, in functie de caracteristice mediului in care actioneaza.

Intre cele trei componente ale mixului de marketing pe care le vom analiza in cele ce urneaza (produs,pret si promovare) exista ,de asemenea ,relatii logistice specifice manifestandu-se grade diferite de interactiune intre ele.

In acelasi timp, in activitatea desfasurata, componentele mixului interactioneaza si cu alte variabile,precum investitiile de capital, investitiile in domeniul calitatii,managementul resurselor umane ,managementul calitatii,etc.

Armonizarea relatiilor dintre logistica si fiecare componenta a mixului de marketing trebuie sa se constituie intr-o preocupare permanenta si atenta a celor responsabili- marketeri sau logisticieni. Vom face o prezentare a relatiilor in cauza respectiv intre logistica si fiecare dintre cele trei componente de baza a mixului( produs,pret,promovare).

Conducerea eficienta si eficace a sistemului logistic presupune analiza interferentelor dintre logistica si mixul de marketing. In practica, se constata existenta unor grade diferite de interactiune intre componentele mixului. Alternativele posibile sunt urmatoarele:

Preview document

Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 1
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 2
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 3
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 4
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 5
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 6
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 7
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 8
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 9
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 10
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 11
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 12
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 13
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 14
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 15
Relațiile dintre Logistică și Mixul de Marketing - Pagina 16

Conținut arhivă zip

  • Relatiile dintre Logistica si Mixul de Marketing.docx

Alții au mai descărcat și

Linia Tehnologică pentru Obținerea Nectarului de Caise

I. Introducere Originea caisului se pierde în negura timpului. Cu secole înaintea nașterii lui Hristos, grecii au adus de pe teritoriul Armeniei...

Raționalizarea Proceselor de Muncă și Organizarea Muncii în Producția Agricolă

CAP 1 RESURSELE UMANE-FACTOR DE PRODUCȚIE ÎN AGRICULTURĂ 1.1. Caracteristicile resurelor umane în agricultură Ca orice altă resursă şi cele umane...

Management Exploatatie Agricola

Societatea agricola BOGDAN S.R.L s-a constituit de catre proprietarii de terenuri in anul 1995. Ea exista ca persoana juridical romana si...

Pajiști

Introducere Producerea furajelor reprezintă o activitate economică esenţială în creşterea animalelor şi a constituit o preocupare a omului din...

Proiectarea unei linii tehnologice pentru obținerea nectarului de pere cu o productivitate de 15t pe oră

Introducere Fructele sunt produse horticole cu o aciditate mai ridicata din punct de vedere morfologic. De regula se utilizeaza ca deserturi sau...

Plan de afaceri - fabricarea produselor lactate și a brânzeturilor

PARTEA I - DESCRIEREA SOLICITANTULUI A. Date generale privitoare la solicitant A.1. Numele solicitantului: Șerban Raisa –PERSOANĂ FIZICĂ. A.2....

Caracterizarea tehnologică, standardele de comercializare și condițiile de valorificare la fructe congelate

CAPITOLUL I Caracterizarea morfologică și tehnologică a speciilor horticole de la care provine materia prima: FRUCTE DE PĂDURE. AFINUL 1.1...

Telemea de Vacă

Introducere: 1.1. Scurt Istoric: Branzeturile reprezinta cel mai bogat si variat grup de presiune lactate, conservarea lor fiind asigurata prin...

Te-ar putea interesa și

Logistica companiilor moderne - politica de distribuție a companiei Cris-Tim

INTRODUCERE Într-un mediu economic aflat într-o permanentă schimbare,agentii economici recurg din ce în ce mai mult la instrumentele şi tehnicile...

Elaborarea politicii de marketing a firmei Avon Cosmetics România

CAPITOLUL I STRATEGIA DE PIAȚĂ - COMPONENTĂ ESENȚIALĂ A POLITICII DE MARKETING Conducerea strategică fiind un atribut al întreprinderii moderne,...

Relația dintre logistică și marketing

I. CONCEPTELE DE LOGISTICA SI MARKETING 1.1. CONCEPTUL DE LOGISTICA Termenul de logistica a fost utilizat pentru prima data in domeniul militar,...

Relația dintre Logistică și Marketing

Conţinutul şi importanţa marketing-ului pentru activitatea unei organizaţii În prezent, logistica este un domeniu de studiu distinct, iar la...

Relatia dintre Logistica si Marketing

1. Introducere Termenul "logistica" a fost utilizat pentru prima data in domeniul militar. La inceputul secolului XX, logistica era considerata...

Relația dintre logistică și marketing

Obiectivele marketing-ului în activitatea unei intreprinderi Adoptarea conceptului de marketing de către o întreprindere presupune, între altele,...

Logistica și distribuția mărfurilor la SC La Vatra SRL - Firmă imaginară

CAPITOLUL I PREZENTAREA FIRMEI S. C. LA VATRA S. R. L. este o firma care s-a infiintat in 2009 debutand pe piata cu un restaurant de 20 de locuri...

Relațiile dintre Logistica și Marketing

In prezent, logistica e un domeniu de studiu distinct, iar la nivelul multor organizatii, un department special, separat de cel de marketing, de...

Ai nevoie de altceva?