Strategii de lansare pe piață a alimentelor pentru bebeluși

Capitolul I PRODUCTIE SI CONSUM DURABIL-ABORDARI

GENERALE

1.1Necesitatea si oportunitatea abordarilor de tip durabil in sferele productiei si consumului

Problemele legate de mediu si de modul in care omul/comunitatile umane afecteaza ecosistemul au facut parte din preocuparile societatii umane inca de la inceput. Se crede astazi ca numeroase societati preistorice si-au dezvoltat norme si tabuuri vizand folosirea anumitor resurse comune astfel incat sa le protejeze sau sa asigure o exploatare rationala a lor1.( suport de curs "Dezvoltare durabila"- Ionela Gavrila). Cresterea durabila reprezinta unul dintre principalele obiective ale Uniunii Europene. Avand in vedere penuria mondiala de resurse naturale, principala provocare pentru producatori si consumatori este ,,sa realizeze mai mult consumand mai putine resurse" In iulie 2008, Comisia a propus un pachet de actiuni si propuneri privind consumul si productia durabile (CPD) si politica industriala durabila (PID) (COM(2008)0397) care vizeaza imbunatatirea performantei de mediu a produselor pe parcursul ciclului lor de viata, imbunatatirea cunostintelor consumatorilor in domeniu, stimularea cererii de bunuri si tehnologii de productie durabile, promovarea inovarii in cadrul industriei UE si abordarea aspectelor internationale2. (http://www.europarl.europa.eu/)

1.2Documente oficiale / Reglementari / Strategii

Strategia ,,Europa 2020" are trei prioritati tematice: prima este cea a dezvoltarii inteligente,cee ce presupune dezvoltarea unei economii bazate pe cunoastere si inovatie, urmatoarea prioritate este aceea de dezvoltare/ crestere durabila, incurajarea unei economii care utilizeaza resursele mai eficient, este mai competitiva si promoveaza metode verzi/eco si dezvoltare inclusa prin care se urmarest promovarea unei economii care favorizeaza rate

inalte de ocupare a fortei de munca, care sa ofere coeziune sociala si teritoriala.3( suport de curs "Dezvoltare durabila"- Ionela Gavrila)

Cu acesta strategie, isi propun ca: 75% din populatia cu vasta cuprinsa intre 20 si 64 de ani sa fie cuprinsa in campul muncii, 3% din PIB-ul uniunii Europene sa fie investit in activitati de cercetare si dezvoltare, sa imbunatateasca cu 20% gradul de eficienta energetica,sa atinga o pondere de 20% de enegie regenerabila din totalul energiei consumate, sa reduca cu 20% emisiile care provoaca efectul de sera prin raportarea la nivelul anului 1990.Alte teluri ar fi: cresterea nivelului de educatie, in special prin reducerea ratei abandonului scolar la sub 10% si prin cresterea ponderii populatiei cu varsta cuprinsa intre 30 si 34 de ani cu 40% in ceea ce priveste absolvirea unei forme de invatamant tertiare, dar si reducerea cu 20,000,000 a populatiei cu risc de saracie si excludere. Pentru atingerea acestor cinci tinte majore au fost dezvoltare sapte initiative. Principalele obiective sune: uniunea inovativa, tineret mobil, o agenda digitala pentru Europa, o Europa care foloseste resursele in mod eficient, o politica industriala in era globalizarii, o agenda pentru noi abilitati si locuri de munca si o platforma europeana impotriva saraciei.4( suport de curs "Dezvoltare durabila"- Ionela Gavrila)

Capitolul II PIATA PRODUSELOR ALIMENTARE PENTRU BEBELUSI

2.1 Caracteristici generale ale pietei Desi pare stabila, piata produselor pentru bebelusi este destul de imprevizibila, in conditiile in care fluctuatia nasterilor poate determina cresterea sau scaderea numarului de consumatori si, implicit, a vanzarilor de produse specifice.,,Categoria pentru sugari si copii mici este unica, avand cumparatori prezenti doar pentru o anumita perioada de timp, acestia schimbandu-se periodic la un anumit interval, in functie de segmentul folosit si, bineinteles, cumparatori noi in fiecare zi, dintre persoanele care devin parinti. De aceea, aceasta categorie detine cumparatori atipici, oameni care trec printr-o etapa unica in viata lor - rolul de parinti, si care isi doresc tot ce-i mai bun pentru copii, acordand o mare importanta nutritiei acestora".Din acest motiv, alimentele, scutecele si produsele de ingrijire a bebelusilor au un regim aparte, care le diferentiaza de majoritatea categoriilor din piata bunurilor de larg consum. In primul rand, consumatorii sunt tot timpul altii, astfel ca fidelitatea in categorie

poate fi obtinuta doar pe termen scurt. Nevoia parintilor de a alege un produs de incredere se reflecta in pozitia solida a principalelor branduri.5( http://www.magazinulprogresiv.ro/)