Cercetare de piață marketing

Studiu de piaţă: Boxeri pentru bărbaţi

În cadrul proiectului de cercetare cu tema boxeri pentru bărbaţi din domeniul lenjeriei intime urmărim lansarea pe piaţă a unui nou produs şi anume boxeri bărbăteşti confecţionaţi cu fibre naturale tratate cu aloe vera.

1. Problema decizională

Departamentul de marketing al companiei Hero şi-a propus să afle dacă este profitabilă lansarea pe piaţa de desfacere din Iaşi, a unei colecţii de lenjerie intimă, punând accentul pe boxeri bărbăteşti realizaţi din fibre naturale tratate cu aloe vera.

2. Obiectivele cercetării

În cercetarea de piaţă avem drept obiective principale:

• Stabilirea trăsăturilor legate de aspect, culoare preferate de consumatorii acestui produs;

• Identificarea avantajelor căutate de clienţi la boxeri pentru bărbaţi;

• Determinarea gradului de importanţă acordat de către utilizatori, materialului din care sunt confecţionaţi boxerii;

• Aflarea sumei pe care clienţii ar fi dispuşi să o ofere pentru acest produs;

3. Metoda cercetării

Ancheta prin care noi am realizat cercetarea de marketing este una directă efectuată la domiciuliu,deoarece ne permite să observăm cu mai mare uşurinţă preferinţele respondenţilor. În plus persoanele vizate de ancheta noastră au posibilitatea de a răspunde la întrebări intr-un cadru relaxant şi familiar.

Instrumentul de cercetare pentru care am optat este chestionarul. Realizarea anchetei presupune administrarea unui număr de 30 de chestionare care conţin 11 întrebări fiecare.

În continuare vă ataşam un exemplar in alb al chestionarului pe care l-am aplicat pentru a culege informaţiile necesare atingerii obiectivelor propuse la iniţierea anchetei.

Chestionar

Bună ziua! Reprezentăm Departamentul de Marketing al firmei „ HEro”.

Am dori să ne acordaţi 5 minute pentru a completa acest chestionar cu privire la un nou model de boxeri pe care urmează sa-l lansăm pe piaţă.

1. Folosiţi lenjerie intimă de tip boxeri?

a) DA

b) NU

2. Pentru care din următoarele culori optaţi în alegerea boxerilor?

a) Alb

b) Albastru

c) Roşu

d) Negru

e) Altele

3. Vă adoptaţi lenjeria intimă în funcţie de culorile impuse de trend?

a) DA

b) NU

c) Nu răspund

4. Ce importanţă acordaţi aspectului lenjeriei intime?

a) Nu ţin cont de acest aspect

b) Puţin important

c) Important

d) Foarte important

5. Bifaţi în ordinea preferinţelor, de la 1 la 5, avantajele pe care le căutaţi la boxeri( 1- cel mai important ; 5- cel mai puțin important )

- Confort

- Durabilitate

- Design

- Calitate

- Preţ

6. Descrieţi in 3 cuvinte ce avantaje credeţi că ar oferi lenjeria intimă confecţionată din fibre naturale tratate cu aloe vera:

7. Ce tip de material preferaţi pentru confecţionarea boxerilor?

a) Sintetic

b) Bumbac

c) Satin

d) Altele

8. Ce părere aveți despre folosirea fibrelor tratate cu aloe vera in confecționarea lenjeriei intime?

a) Foarte bună

b) Bună

c) Satisfăcătoare

d) Nesatisfăcătoare

e) Nu știu/ Nu răspund

9. Aţi cumpăra boxeri din fibre naturale tratate cu aloe vera?

a) DA

b) NU

c) Poate

10. Care este venitul mediu lunar de care dispuneţi?

a) Sub 600 ron

b) 600-1000 ron

c) 1000-1500 ron

d) 1500-2000 ron

e) Peste 2000 ron

11. Cât sunteţi dispus să cheltuiţi din veniturile dumneavoastră pentru o pereche de boxeri?

a) Sub 25 ron

b) 25 - 50 ron

c) 50 – 100 ron

d) Peste 100 ron

În încheiere, vă rugăm să ne oferiți câteva date legate de dumneavoastra:

• Nume și prenume:

• Vârsta:

• Ocupație:

• Stare civilă:

• Număr de telefon:

Vă mulţumim pentru timpul acordat completării acestui chestionar.

Vom ține cont de părerile dumneavoastră și ne vor fi de folos în lansarea noului produs.