Comunicare financiar-bancară

Proiect
7/10 (1 vot)
Domeniu: Bănci
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 25 în total
Cuvinte : 7800
Mărime: 33.78KB (arhivat)
Cost: 6 puncte

Cuprins

1. Scurt istoric

2. Imagine:

a) logo

b) mesaj

c) slogan

d) culori

e) canale transmitere

f) public tinta

3. Activitate

a) Domeniu

b) Produse

4. Obiective/ politici pt Romania

5. Campanii

a) publicitare

b) sociale

6. Comunicarea interna

7. Comunicarea externa

Concluzii

Extras din document

1. Scurt istoric

Numele celei mai mari grupari bancare olandeze provine din prescurtarea numelor celor doua banci unite : Amsterdam Bank si Rotterdam Bank.

In urma fuziunii celor doua din 1964, ia nastere AMRO Bank. Motivul principal al uniunii a fost diversificarea pietei financiare, pe care pana atunci actionau individual.

Intre anii ’60 – ’70, banca a cunoscut o dezvoltare uriasa pe sectorul de retail; totusi, la fel ca si alte banci din acea perioada.

In martie 1990, AMRO Bank si ABN s-au unit sub numele de ABN AMRO Holding N.V.; iar din septembrie 1991, cand fuziunea a fost completa, au inceput sa opereze sub noul nume de ABN AMRO Bank cu sediul la Amsterdam.

ABN AMRO Bank (Romania) S.A., o sucursala detinuta integral de catre ABN AMRO Bank N.V., si-a început activitatea în luna noiembrie a anului 1995.

Pâna în prezent, ABN AMRO Bank Romania si-a consolidat reputatia de institutie bancara ce stabileste relatii de afaceri serioase, având ca parteneri corporatii multinationale, companii internationale de marime medie care desfasoara diferite activitati de comert exterior cu Romania, cu firmele locale - în special cele cu potential de crestere, si cu companiile mixte. ABN AMRO Bank Romania si-a propus sa dezvolte in continuare aceste relatii de afaceri, pe masura ce piata romaneasca evolueaza.

Situată pe poziţia 10 în Europa şi pe poziţia 16 în lume în clasamentul băncilor după total active, ABN AMRO are peste 3.000 de sucursale în peste 60 de ţări, aproximativ 110.000 angajaţi şi o valoare totală a activelor de 986 miliarde EUR (la data de 30 iunie 2006); in Romania avand deocamdata doar 21 de filiale in 15 judete, cu un numar de aproximativ 900 angajati.

Si totusi, activitatea pe piata romaneasca a fost una de succes, filialele din Romania inregistrand tranzactii in sume importante( 525 mil EUR in 2006 cu Banca Mondiala; 500 mil EUR in 2005 cu BCR etc) si primind, de asemenea, o multime de premii (Superbrand 2006; Cea mai buna institutie financiara de credit 2006; Cea mai buna banca internationala in Romania 2003 etc)

2. Imagine

Perceptia este procesul prin care consumatorul selecteaza, organizeaza si interpreteaza senzatiile determinate de stimulii de baza: culoare, textura, lumina.

Expunerea se produce in momentul in care un stimul intra in zona de actiune a sistemului de receptori. Consumatorii se concentreaza doar pe anumiti stimuli; capacitatea de perceptie fiind diferita de la un consumator la altul.

Atentia este un alt criteriu de care trebuie tinut cont.Consumatorii sunt asaltati zilnic de o varietate de informatii, asa ca acestia sunt foarte selectivi si vor lua in considerare doar o mica parte din informatiile la care sunt expusi.

Motto-urile bancare - marketing si publicitate prin slogan si branding

Sloganul unei banci (si al unui produs sau serviciu in general) contribuie decisiv la constituirea brandului. Motto-urile nu se schimba des - uneori niciodata - si sunt create de agentiile de publicitate in relatie directa uneori fie cu valorile locale ale unei banci, fie cu cele internationale.

In general, un motto are capacitatea de a pozitiona un produs pe piata, de a-i crea un segment, un target, o imagine in raport cu care vor fi judecate de catre clienti toate serviciile lansate sub brandul respectiv. In mediul bancar, datorita faptului ca bancile se feresc sa targeteze un singur segment si lanseaza servicii pe diverse sectoare, si motto-ul este de cele mai multe ori vag, de ansamblu, abstract, ori face referire la o valoare umana, etica, un principiu de viata sau o nevoie generala a clientilor.

Motto-urile sunt pozitive, induc o stare de prosperitate, seriozitate sau chiar putere.

Prin sloganul sau, “Making more possible”, ABN este "o noua atitudine", insa identitatea sa este vaga, ca si brand recognition, putini clienti pot identifica banca prin acest slogan. Este o banca ce se promoveaza prin produse - depozite, credite, servicii speciale - pozitionandu-se ca si banci de nisa, care speculeaza segmente pe care bancile mari arata mai putina flexibilitate.

Preview document

Comunicare financiar-bancară - Pagina 1
Comunicare financiar-bancară - Pagina 2
Comunicare financiar-bancară - Pagina 3
Comunicare financiar-bancară - Pagina 4
Comunicare financiar-bancară - Pagina 5
Comunicare financiar-bancară - Pagina 6
Comunicare financiar-bancară - Pagina 7
Comunicare financiar-bancară - Pagina 8
Comunicare financiar-bancară - Pagina 9
Comunicare financiar-bancară - Pagina 10
Comunicare financiar-bancară - Pagina 11
Comunicare financiar-bancară - Pagina 12
Comunicare financiar-bancară - Pagina 13
Comunicare financiar-bancară - Pagina 14
Comunicare financiar-bancară - Pagina 15
Comunicare financiar-bancară - Pagina 16
Comunicare financiar-bancară - Pagina 17
Comunicare financiar-bancară - Pagina 18
Comunicare financiar-bancară - Pagina 19
Comunicare financiar-bancară - Pagina 20
Comunicare financiar-bancară - Pagina 21
Comunicare financiar-bancară - Pagina 22
Comunicare financiar-bancară - Pagina 23
Comunicare financiar-bancară - Pagina 24
Comunicare financiar-bancară - Pagina 25

Conținut arhivă zip

  • Comunicare Financiar-Bancara.doc

Alții au mai descărcat și

Studiu de caz pe o bancă

Capitolul 1-Rolul departamentului de relații publice într-o bancă 1.1 Relaţiile Publice în Practică Relaţiile publice sunt o altă cale de...

Proiecte Sapard Dezvoltate în România

1.SAPARD – prezentare generala, conditii de implemantare a programului Programul SAPARD (Special Accession Programme for Agriculture and Rural...

BCR practică

Mesajul Presedintelui Banca Comerciala Romana încheie anul 2003 cu rezultate financiare pozitive, care ne multumesc si care confirma strategia si...

Garanția creditelor

Necesitatea garantarii creditelor decurge din existenta riscului imprumutului. Deci banca trebuie sa asigure ca agentii economici care trebuie sa...

Proiect economie bancară

1.1. Prezentarea capitolului din acquis-ul comunitar care priveste activitatea financiar bancara: Pentru aderarea la Uniunea Economica si...

Grilă cu răspunsuri informatică de gestiune (baze) 2008-2009 aranjate alfabetic

Accesul la o locatie de memorie se realizeaza prin: a. unitatea aritmetico-logica; b. adresele de memorie; c. adresare de memorie; d. locatii de...

HVB țiriac

Bancile sunt entitati economice specializate, menite sa infaptuiasca in economie creditarea bancara. In acest fel, ele asigura functionarea deplina...

Te-ar putea interesa și

BRD GSG

CAPITOLUL I. COMUNICAREA FIANCIAR BANCARA 1.1. Băncile și apariția comunicării financiare Comunicarea financiar-bancară a apărut odată cu prima...

Comunicare financiar-bancară - Banca Comercială Română

BANCA COMERCIALA ROMANA 1.Prezentarea succinta a domeniului de activitate: Banca Comercială Română este considerată cea mai puternică bancă din...

Comunicare financiar-bancară BancPost

1. PREZENTAREA FIRMEI 1.1. ISTORIC Bancpost a fost infiintata la 1 iulie 1991, prin Hotarare de Guvern, in urma reorganizarii sectorului...

Comunicare financiar bancară - imaginea Independence Bank

1. IMAGINEA BANCII fii INDEPENDENT. Alege TU! 1.1. Denumirea bancii: “Independence Bank” Cuvantul “Independence” vine din limba engleza si...

Comunicare financiar-bancară - banca de credit și dezvoltare Romanian Credit Bank

I. Domeniul de activitate Orice societate comercială se individualizează prin prisma unui obiect principal de activitate. Obiectul principal de...

Comunicare financiar bancară - Diva Bank

1. Introducere Diva Bank România face parte din Diva Group, unul dintre cele mai puternice grupuri financiare din lume. De-a lungul anilor, Diva...

Comunicare financiar-bancară - banca virtuală

Prezentare generala OrientBank a fost infiintata in 2003 ca banca universala, comerciala si de economii, avand un capipal social de 300.000.012,00...

Curs 6 - Comunicarea financiar-bancară pe Piața de Capital

6.1 Ringul bursier Piaţa de capital este un tărâm misterios chiar şi pentru cei mai mulţi dintre economişti, nu numai pentru cei care nu au o...

Ai nevoie de altceva?