Pătrunderea Piraeus Bank Group la Nivel Internațional

Studiu de caz : Pătrunderea PIRAEUS BANK GROUP la nivel internaţional

Piraeus Bank Group este astăzi una dintre cele mai dinamice şi active organizaţii financiare din Grecia. Fondată în 1916, Piraeus Bank a trecut printr-o perioadă în care a fost condusă de către Stat (1975-1991) înainte să fie privatizată în decembrie 1991. De atunci, a crescut continuu ca marime şi activitati.

Pe parcursul creşterii sale organice, Piraeus Bank a făcut o serie de mişcări strategice cu scopul consolidării unei prezenţe puternice pe piaţă. Astfel, în 1998, Banca a absorbit activităţile Chase Manhattan din Grecia, a preluat controlul intereselor în Macedonia-Thrace Bank şi a preluat banca specializată Credit Lyonnais Hellas.

La începutul lui 1999, Banca a preluat Xiosbank şi a absorbit activităţile National Westminster Bank Plc din Grecia. În iunie 2000, Banca şi-a unificat cele trei bănci comerciale din Grecia (Piraeus Bank, Macedonia-Thrace Bank si Xiosbank), o fuziune încheiată cu succes, creând astfel unul dintre cele 3 cele mai mari bănci din sectorul privat din Grecia.

La începutul lui 2002, Piraeus Bank a preluat Hellenic Industrial Development Bank (ETBAbank) de la Statul Grec, crescând astfel baza de capital a Grupului şi cota de piaţă a acesteia. ETBAbank a fost absorbită cu succes de către Piraeus Bank în decembrie 2003.

De asemenea, la începutul lui 2002, un acord de alianţă strategică pentru piaţa Greciei a fost semnat între Piraeus Bank Group şi Grupul internaţional bancar şi de asigurări ING Group. În implementarea acestui acord, doua joint ventures au fost încheiate în domeniul asigurării bancare, beneficiile pentru angajaţi şi managementul proprietăţilor, împreună cu acţionariatul. La începutul lui 2005, Piraeus Bank Group, implementându-şi strategia de expansiune în pieţele Europei de Sud-Est, a preluat Eurobank din Bulgaria, întărindu-şi prezenţa în Bulgaria, pe măsura ce intră pe piaţa Serbiei prin preluarea Atlas Bank. Astăzi, Piraeus Bank conduce un grup de companii care acopera toate activităţile financiare şi bancare de pe piaţa Greciei (bancă universală).

Piraeus Bank posedă expertiza de valoare în particular în ariile de retail banking, întreprinderi mici şi mijlocii (IMM), pieţe de capital şi de investiţii, leasing şi finanţarea sectorului de shipping. Aceste servicii sunt oferite prin reţeaua de sucursale ale Băncii şi de asemenea prin reţeaua de electronică bancară a Winbank. Aceasta a fost lansată la începutul lui 2000, ca un serviciu bancar electronic complet în Grecia, oferind un set complet de servicii prin 4 canale diferite de distribuţie (Internet, telefonie mobilă, call centre şi ATM-uri). Nivelul excelent al servicilor Winbank a atras un numar de premii şi distincţii, în timp ce Winbank a fost singurul serviciu de e-banking din Grecia certificat cu ISO 9001:2000.

Această pătrundere internaţională este prezentată cronologic în următoarea schema:

Fig. nr. 15 Piraeus Bank pe piaţa internaţională

Principalele obiective strategice ale Piraeus Bank Group sunt: creşterea cotei de piaţa în Grecia şi în Balcani, îmbunătăţirea calităţii serviciilor şi satisfacerea clienţilor, crearea de produse inovative, intărirea poziţiei Grupului pe piaţa de retail banking şi finanţarea intreprinderilor mici şi mijlocii, consolidarea Grupului în sectoarele management proprietăţilor şi asigurărilor bancare şi, în cele din urma, întărirea profitabilităţii în vederea unei creşteri constante ale valorii acţionarilor.

Direcţia fundamentală a politicii Grupului în ceea ce priveşte dezvoltarea resurselor umane se basează pe un management efcient al resursele umane, ducând la crearea unei echipe de personal bine pregătite şi dedicate, capabile să funcţioneze în mediul bancar competitiv al EU. La sfarşitul lui Decembrie 2008, Grupul avea o echipa de angajaţi care numară 12,357 oameni.

La sfarşitul lui Decembrie 2008, Piraeus Bank Group avea o reţea de 744 sucursale (320 în Grecia şi 424 în străinătate), iar capitalul său se ridică la 3,310 € mil. Valoarea depozitelor clienţilor şi bonurile de retail se ridică la 23,914 € mil, împrumuturile se ridică la 30,705 € mil şi total active valorează 46,427 € mil.