Planul de marketing pentru promovarea cardurilor personalizate în cadrul BRD

Prin planul de marketing se urmareste lansarea noului produs Carduri Personalizate destinate special studentiilor si masteranziilor.

Importanta planului de marketing consta in diferentierea produsului datorita dezvoltarii sistemului bancar si cerintelor clientilor care au devenit tot mai complexe.

Pentru ca Banca BRD sa aibe succes,este vital ca sa-si comercializeze produse si servicii in vederea continuarii dezvoltarii sale.Banca va reusi daca potentialii clienti vor cunoaste,vor cumpara si vor avea incredere in produsele si serviciile oferite.

Activitatile pentru implementarea planului de marketing sunt organizate de Centrala Bancii, care este responsabila pentru strategia de marketing,modul in care devine operationala in cadrul retelei, cea care stabileste regulile de lansare si modul de introducere pe piata.

Ca rezultat al planului de marketing se poate evidentia faptul ca personalul are capacitatea de a recunoaste si de a intelege necesitatiile clientilor.Banca urmareste maximizarea profitului prin atragerea de clientisi fidelizarea acestora ,pentru a atinge pozitia de lider pe piata.

Spre deosebire de celelalte bancii, BRD are o atitudine pasiva in ceea ce priveste vanzarea,dezvoltandu-si propria gama de servicii si asteapta ca potentiiali clienti sa remarce avantajele acestora.Chiar daca concurenta a inceput sa se intensifice, vanzarea reprezinta rolul cel mai important in activitatea bancara.

Se doreste implementarea planului de marketing,astfel incat sa nu inflenteze negativ comercializarea celorlalte produse,urmarindu-se atragerea de clienti noi, diferentierea fata de ceilalti si atingerea obiectivului principal de ocupare a pozitiei de lider pe piata.

Date generale

Banca Româna pentru Dezvoltare si-a început activitatea în anul 1990 ca societate bancară cu capital de stat prin preluarea patrimoniului fostei Bănci de Investiţii. În prezent aceasta este o societate pe acţiuni cu capital privat, BRD aparţinând unuia dintre cele mai importante grupuri bancare din Europa: Grupul Société Générale. Banca are aproximativ 2.300.000 clienţi şi activează în principal pe trei pieţe: persoane fizice şi IMM-uri (bancă de retail), banca marilor clienţi corporate şi banca de investiţii.

BRD - Groupe Societe Generale a fost infiintata la 1 decembrie 1990 ca banca comerciala, sub forma de societate pe actiuni, cu capital majoritar de stat, prin preluarea activelor si pasivelor Bancii de Investitii.

In martie 1999 Société Générale a achizitionat un pachet de actiuni reprezentand 51% din capitalul social, majorandu-si detinerea pana la 58,32% prin cumpararea, in anul 2004, a pachetului detinut de statul roman.

Incepand cu anul 2001, BRD-Groupe Société Générale functioneaza ca societate deschisa pe actiuni, in conformitate cu legislatia privind societatile comerciale, legislatia bancara, prevederile Actului Constitutiv si a celorlalte reglementari interne.

Datele de identificare ale BRD sunt:

- Sediul social: B-dul Ion Mihalache nr. 1-7, sect. 1, Bucuresti

- Numarul de telefon- fax: 3016100 / 3016800

- Codul unic de inregistrare: R 361579

- Numarul si data inregistrarii la Oficiul Registrului Comertului: J40-608-1991

- Piata reglementata pe care se tranzactioneaza valorile mobiliare emise: Bursa de Valori Bucuresti (« BVB ») – Categoria I

- Capital social subscris si varsat: 696.901.518 lei

- Principalele caracteristici ale valorilor mobiliare emise de societatea

comerciala: actiuni ordinare cu o valoare nominala de 1 RON

Potrivit articolelor 5 si 6 din Capitolul II din Actul constitutiv, obiectul de activitate al Bancii poate fi rezumat ca fiind desfasurarea de activitati bancare.

Banca Română pentru Dezvoltare – S.A. are ca principală activitate “ALTE ACTIVITĂŢI DE INTERMEDIERI MONETARE”, COD CAEN 6512, iar domeniul principal de activitate este : “INTERMEDIERE MONETARĂ“, COD CAEN 651.

Banca efectuează operaţiuni şi activitaţi specifice, în ţară şi străinătate, pentru contul ei propriu, al clienţilor băncii, persoane fizice şi juridice, în numele unor instituţii sau în colaborare cu acestea. Ea efectuează operaţiunile enumerate în contractul de societate, precum şi altele premise de legislaţia în vigoare, şi anume:

• Acceptarea de depozite de la persoane fizice şi juridice române şi străine;

• Contractarea de credite şi scontarea efectelor de comerţ;

• Emiterea şi gestiunea instrumentelor de plată şi de credit;

• Plăţi şi decontări;

• Emiterea de garanţii şi asumarea de angajamente;

• Tranzacţii în cont propriu sau în numele clienţilor cu instrumente monetare negociabile;

• Tranzacţii în cont propriu sau în contul clienţilor cu valută;

• Tranzacţii în cont propriu sau în contul clienţilor cu titluri de stat;

• Acţionarea ca agent custodie pentru valori mobiliare;

• Desfăşurarea de activităţi de depozitare pentru fondurile deschise de investiţii şi societăţi de investiţii;

• Închirierea de casete de siguranţă;

• Consultarea financiar bancare, activitate de evaluare şi reevaluare bunuri;

• Operaţiuni de mandat.