Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare

Proiect
8/10 (4 voturi)
Domeniu: Bănci
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 66 în total
Cuvinte : 16219
Mărime: 89.25KB (arhivat)
Cost: 6 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Colioglu Andrei

Cuprins

INTRODUCERE

Capitolul 1. Marketingul in activitatea bancara.

1.1. Continutul si specificul makketingului bancar.

1.2. Caracteristica elementelor esentiale ale sistemului de marketing bancar (produs, pret, comercializare, promovare-comunicare).

1.3. Facilitatile concurentiale si pozitiile bancii pe piata.

Capitolul 2. Particularitatile promovarii serviciilor bancare.

2.1. Esenta si elementele promovarii serviciilor bancare.

2.2. Continutul politicii de comunicare a bancii (teorii, instrumente).

2.3. Aspectele specifice si functiile reclamei bancare.

2.4. Public relation (relatiile cu publicul) in activitatea bancara: componente si directii.

Extras din document

INTRODUCERE

Actualitatea temei de investigate si gradul de studiere a acesteia.

Economia de piata se caracterizeaza prin cresteri rapide a muncii productive avind la baza utilizarea tehnologiilor si inovatiilor informationale capabile sa realizeze baza fondata de societatea postindustriala. Procesul de constituire a mecanismelor economiei de piata determina transformari considerabile in toate domeniile de activitate, inclusiv in sfera bancara.

In societatea contemporana structura cererii capata tot mai mult un caracter individual si producatorii din sfera serviciilor sunt orientati in promovarea unui produs profesional, ceea ce necesita un nivel de executare intelectual inalt. Institutiile universale ce ofera un complex larg de servicii sunt bancile comerciale.

Restructurarea si dezvoltarea sistemului bancar este puternic influientat de posibilitatiile oferite de marketing. Necesitatea obiectiva de utilizare a marketingului pentru promovarea serviciilor bancare este determinata si de faptul ca aceasta constituie mecanismul principal de mentinere a unui caracter adecvat al intregii activitati a bancii in concordanta cu procesele care decurg pe piata.

Actualitatea temei de cercetare este determinata si de cerintele bancii comerciale privind promovarea continua a noilor servicii bancare. Aceasta poate fi obtinuta printr-o cunoastere profunda a instrumentelor de marketing si a practicii avansate in domeniul respectiv.

In timpul de fata toate bancile comerciale activeaza in conditiile unui risc inalt ca urmare a sutuatiei de criza ce a inregistrat-o economia de tranzitie, instabilitatii situatiei politice, nefinisarea formarii sistemului bancar, inflatia. In procesul formarii si functionarii noului sistem bancar nu poate fi vorba de o activitate eficienta fara a utiliza principiile de baza a marketingului.

Studierea si segmentarea pietei financiare, evaluarea calitatii si cantitatii cererii de servicii bancare, optimizarea politicii de pret si de produs a bancii, pozitia produselor bancare pe piata, determinarea nisei de piata si a segmentelor-tinta, utilizarea mijloacelor de comunicare si stimul a vinzarilor sunt probleme ce tin de marketingul bancar.

Solutionarea acestora depinde de combinatia de resurse, de posibilitatile si capacitatile fiecarei banci in parte.

Studierea si utilizarea experientei mondiale in domeniul marketingului bancar poate simplifica procesul de eficientizare a businessului bancar autohton.. de asemenea, aceasta va permite de evitat unele erori si dificultati.

Scopul cercetarii consta in delimitarea continutului serviciului bancar prin studierea promovarii serviciilor bancare mondiale. Acest lucru e necesar de infaptuit in vederea scoaterii in evidenta a posibilitatilor de promovare a serviciilor respective prin utilizarea marketingului bancar, precum si in scopul identificarii unor solutii de organizare eficienta a serviciilor promovate.

Sarcinile care au fundamentat atingerea scopului propus sunt :

- delimitarea continutului marketingului bancar de cel al bunurilor si serviciilor in general;

- studiul genezei marketingului bancar si identificarea particularitatilor evolutiei lui in diferite perioade de dezvoltare a pietei bancare;

- realizarea studiului de marketing al pietei produselor si serviciilor bancare in vederea identificarii dimensiunilor si specificitatilor ei;

- identificarea problemelor si a dificultatilor privind utilizarea marketingului pentru promovarea serviciilor bancare.

Tema si obiectul de studiu. Tema cercetarii tine de studierea marketingului aplicat in domeniul serviciilor bancare, a practicilor bancare precum si a conditiilor de promovare a serviciilor. Obiectul studiului l-a constituit sfera serviciilor bancare in bancile comerciale.

Noutatea stiintifica a principalelor repere ale tezei rezida in :

- concretizarea si delimitarea conceptelor de marketing bancar, produs bancar, serviciul bancar;

Preview document

Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 1
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 2
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 3
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 4
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 5
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 6
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 7
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 8
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 9
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 10
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 11
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 12
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 13
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 14
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 15
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 16
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 17
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 18
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 19
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 20
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 21
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 22
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 23
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 24
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 25
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 26
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 27
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 28
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 29
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 30
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 31
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 32
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 33
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 34
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 35
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 36
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 37
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 38
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 39
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 40
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 41
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 42
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 43
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 44
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 45
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 46
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 47
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 48
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 49
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 50
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 51
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 52
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 53
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 54
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 55
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 56
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 57
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 58
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 59
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 60
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 61
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 62
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 63
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 64
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 65
Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare - Pagina 66

Conținut arhivă zip

  • Utilizarea Marketingului pentru Promovarea Serviciilor Bancare.doc

Alții au mai descărcat și

Monografie Bancara - Raiffeisen Bank

Prezentare generala Raiffeisen Bank – “Cea mai buna banca româneasca” ( Global Finance) Raiffeisen Bank este un partener pe termen lung pentru...

Perspectivele Dezvoltării și Diversificării Produselor și Serviciilor Bancare Noi în Băncile Comerciale

În sistemul bancar, activitatea bancară se bazează pe relaţiile de piaţă şi reprezintă unul din cele mai importante sectoare economice a unui stat....

Prezentarea Generală a Alpha Bank România SA

CAPITOLUL I PREZENTAREA GENERALĂ A ALPHA BANK ROMANIA SA 1.1. GRUPUL BANCAR ALPHA Alpha Bank a fost fondată în 1879 de către John F....

Practica - Alpha Bank

1.PREZENTAREA DE ANSAMBLU A 1.1 Profilul de activitate,statutul juridic,dimensiune si complexitatea activitatii Alpha Bank S.A este o societeate...

Proiect Practica la Alpha Bank

Capitolul 1: Prezentarea entităţii 1.1 Înfiinţare, denumire, capital Alpha Bank a fost fondată în 1879 de către John F. Costopoulos, care a...

Mutații în Cadrul Produselor și Serviciilor Bancare

Capitolul 1. Sistemul bancar – între metode tradiţionale şi tehnologii moderne Economia mondială este marcată, în toate sectoarele sale, de...

Operatiuni Privind Acordarea de Credite, Depozite de Catre Alpha Bank Romania

Capitolul 1 Prezentarea băncii. Istoric şi evoluţie 1.1. Momentul istoric al înfiinţării, principalele etape şi evoluţia sa în sistemul bancar...

Dezvoltarea Activitatii de Piata prin Diversificarea, Modernizarea si Promovarea Produselor si Serviciilor Bancare in Reteaua de Unitati a Bancii Comerciale Romane - Sucursala Judeteana Harghita

Laureatul premiului Nobel în economie, John Kenneth Galbraith, aprecia că menirea unui sistem economic este să procure bunurile şi să presteze...

Ai nevoie de altceva?