Hipermarketul AMOUNT

I. Prezentare generală

1.1. Amplasarea și caracterizarea ariei de atracție

Hipermarketul AMOUNT, cu o suprafață de 8550 m2, amplasat în orașul Ghimbav care este situate într-o zone de câmpie, importantă pentru agricultură, în apropierea municipiului Brașov, pe drumul eurupean E68, la intersecția unor importante căi de comunicație de-a lungul râului Ghimbășel.

Hipermarketul este poziționat într-o zonă ușor accesibilă atât pentru pietoni cât și pentru cei care circulă cu mașina personală, dar și cei ce folosesc mijlocul de transport în comun, neexistând blocaje în drum spre hipermarket. Terenul pe care este construit acest magazin este stabil, ferit de alunecări de teren, deoarece este plasat pe un loc drept.

Hipermaketul are următorii potențiali concurenți :

- Auchan situat la 28 minute de mers cu mijlocul de transportul în comun

- Metro principalul concurent la doar 16 minute de mers pe jos

- Mega Image și Carrefour care este la aproximativ 45 minute de mers cu mijlocul de transport în comun

- Kaufland care este la aproximativ 35 minute de mers cu mijlocul de transport în comun

- Penny market care este la aproximativ 1 oră de mers cu mijlocul de transport în comun.

Piața alcătuită din potențialii noștri clienți este una destul de vastă formată din locuitorii zonei principale Ghimbav, dar și din zonele adiacente precum: Codlea, Halchiu, Bod și Brașov.

De asemenea, prin prezența unor instituții : Intersnack, Rap Confectionery, Preh România, Industrial Park , Hotelul Diamant , Hotelul Casa Albă , se formează un alt segment al pieței, datorat numeroaselor locuri de muncă. Un alt segment important al pieței este reprezentat de familiile cu copii și persoanele în vârstă din această zonă.

Putem remarca prezența Colegiului Național Andrei Bârseanu, Colegiul Tehnic Transilvania, Colegiul Național ”Aprily Lajos”, Liceul Andrei Mureșanu, Colegiul Național Unirea etc. , cât și căminele acestor insituții, astfel constituindu-se primul segment de piață: elevi și studenți.

Prima categorie de clienți se încadrează în aria primară, favorizând clienții să ajungă la magazin în mai puțin de 5 minute și este formată din segmentele de piață menționate mai sus. A doua categorie formează aria secundară, unde consumatorii parcurg drumul în minim 5 minute, maxim 15, și ultima categorie constituie aria terțiară cu clienții cei mai îndepărtați.

Putem afirma că hipermarketul nostru se va bucura de o rețea largă de clienți cu vârsta cuprinsă între 14-60 ani, cu venituri medii și un nivel mediu al educației.

1.2. Elemente de identitate

Nume: AMOUNT

Numele hipermaketului provine din limba engleză de la cuvântul ”amount” care înseamnă cantitate. Pornind de la semnificația numelui a rezultat și sloganul nostru ce pornește de la ideea de a alege din multitudinea de produse ce stau la dispoziția clientului.

Sigla :

Sigla este reprezentată de numele hipermarketului scris în formă dreaptă, iar “coșul” reprezintă obiectul nostru de activitate. Nuanța de albastru creează senzația de siguranță și încredere în cumpararea produselor din magazinul nostrum. Galbenul redă optimismul, spiritul tânăr, imaginativ și inteligent al clienților.

Slogan: ”MULT, SĂ AI DE UNDE ALEGE”

Sloganul invită consumatorii din toate categoriile sociale să-și facă cumpărăturile la hipermarketul nostru, oferindu-le o gamă largă de produse de calitate la prețuri accesibile, garantând încredere ceea ce îi determină să se întoarcă mereu la noi.