Hypermarket Optim

1. Prezentarea generală a magazinului

a. Datele iniţiale

La un hypermarket cu - suprafaţă de vânzare de 2940mp, ce include 5 raioane: alimentar, igiena – întreţinere-cosmetica, confecţii-textile-încălţăminte, audio-video-electrocasnice şi bazar, situaţia cu privire la suprafaţa de vânzare ocupată şi procentul de încasare aferent fiecărui raion a fost:

Nr.

crt. Denumire raion Procent din încasari Suprafaţa ocupata

1 Alimentar 38% 48%

2 Confecţii-textile- încălţăminte 18% 14%

3 Bazar 9% 5%

4 Audio-video-electrocasnice 24% 21%

5 Igiena-cosmetica-intreţinere 11% 12%

Randamentul global al vânzărilor în anul anterior a fost de 28800 lei/m

Cerinţe:

- Să se găsească un nume, - siglă şi un slogan şi să se stabilească locul în care va fi amplasat hypermarketul;

- Să se realizeze schiţa magazinului şi să se amplaseze raioanele în suprafaţa de vânzare în funcţie de procentul din încasări aferent fiecărui raion.

- Să se amplaseze mobilierul în spaţiul de vânzare ţinând cont de următoarele reguli:

- Lungimea gondolelor va fi de 12 m,respective 14 m;

- Laţimea gondolelor va fi de 1m , iar capetele de gondolă vor avea 0.5 m ;

- Între gondole avem - alee secundara de 2 m( toate gondolele sunt înconjurate de aleei secundare);

- Între raioane exista un culoar de 3 m;

- Aleea principala are porneste de la intrarea in magazine are 2.5 m;

- Gondolele rotative au un diametru de 1m;

- Distanţa dintre gondolele rotative este de 1m;

- Între vitrina si gondola la perete avem - distanţa de 1.5-2 m;

- Între vitrină si celelalte gondole avem un spaţiu de 2.5 m;

- Este recomandat ca sensul de circulaţie al clienţilor să se facă de la dreapta la stânga în sensul invers al acelor de ceasornic;

- Mărfurile vor fi aranjate pe rafturi în funcţie de greutate si volum: mărfurile grele şi cele voluminoase pe rafturile de jos iar cele mici şi uşoare pe rafturile de sus;

- Să se calculeze linearul total al raionului;

- Să se stabileasca 12 grupe de marfuri pe fiecare raion si să se calculeze liniarul pe grupe de mărfuri ;

- Să se stabileasca 7 tehnici promoţionale şi sa se calculeze profitabilitatea fiecarei tehnici în funcţie de stocul de produse dat in ofertă si particularitaţile sale.

b. Realocarea suprafeţei magazinului

Nr.

crt. Denumire raion Procent din incasari Suprafata ocupata

1 Alimentar 38% 36%

2 Confecţii-textile- încălţăminte 18% 18%

3 Bazar 9% 9%

4 Audio-video-electrocasnice 24% 23%

5 Igiena-cosmetica-intreţinere 11% 14%

c. Denumire, logo, slogan

Orice Hypermarket are nevoie în primul rând de - marcă şi un slogan pentru a crea un tipar uşor de reţinut în mintea consumatorului. Astfel, elementele hypermaketului nostru sunt:

Denumire: Optim

Slogan: Pentru ca ştii ce vrei!

LOGO:

„Optim” este - denumire clară, concisă, uşor memorabilă şi pe înţelesul tuturor. Această denumire exprimă într-un mod simplu diversitatea produselor comercializate, varietatea destinată tuturor categoriilor de consumatori indiferent de puterea de cumpărare a acestora.

Sloganul magazinului:”Pentru ca ştii ce vrei!”se axeaza pe consumator,pe nevoile sale,pe achiziţionarea de produse de caliatate superioara la preţuri minime.

”OPTIM” se ghideaza dupa principiul “calitate la preţ scazut” oferind astfel cumpărătorilor posibilitatea multiplă de a alege orice la preţurile practicate in magazine,produse dupa bugetul fiecaruia.