Managementul comerțului - SC Ford SA

Capitolul I

Prezentarea firmei

1.1. Introducere şi obiect de activitate

Ford Motor Company este o corporație multinațională americană situată pe locul trei în lume la producția de automobile.

Ford Motor Company, fondată în 1903, şi-a început relaţiile cu România în anul 1928, atunci când Andrei Popovici, secretarul Legaţiei Române la Washington, îi decernează lui Henry Ford un înalt ordin al Casei Regale ca “binefăcător al omenirii, pentru dezvoltarea industriei, a relaţiilor sociale şi internaţionale”.

În 1931, Ford deschide o firmă de vânzări în România, iar un an mai târziu, în 1932, Guvernul României comunică filialei Ford din Anglia (care patrona firma din România) disponibilitatea de a deschide la Bucureşti o linie de asamblare.

Ford Motor Company a revenit în România în 2007, de data aceasta nu la Bucureşti, ci la Craiova, cumpărând pachetul majoritar de acţiuni al Automobile Craiova şi preluând în martie 2008 uzina Automobile Craiova. La 74 de ani de la primul Ford fabricat în România, în septembrie 2009 a ieşit de pe linia de fabricaţie din Craiova primul Ford Transit Connect de culoare albă, care a fost donat spitalului municipal din Craiova.

Obiectul de activitate al societăţii îl constituie producerea şi comercializarea de automobile, și autoutilitare.

1.2. Resurse, capabilităţi, avantaje competitive

Resursele materiale

S.C FORD ROMÂNIA S.A. își desfășoara activitatea pe platforma industrială de la Craiova, Str. Caracal, nr 119.

În ianuarie 2010, Ford a realizat un împrumut în valoare de 400 milioane euro de la Banca Europeană de Investiții, garantat de statul român în proporție de 80%. Creditul va fi folosit pentru cofinanțarea unui proiect de dezvoltare a unui motor cu emisii reduse de dioxid de carbon și a producției ulterioare la uzina din Craiova.

Producția de automobile la Uzina Ford din Craiova a început pe 8 septembrie 2009, însă într-un ritm foarte scăzut, cu aproximativ 10 automobile pe zi, producând până la sfârșitul lui 2009 aproximativ 1.000 de unități. Capacitatea de productie in anul 2013 este de 500 de automobile pe zi.

Resurse umane

Ford Motor Company are în toate sucursalele aproximativ 280000 de angajați, iar fabrica Ford de la Craiova are aproximativ 4.000 de angajați.

Resurse financiare

Graficul prezintă evoluția cifrei de afaceri pentru compania FORD ROMANIA SA în perioada 2008 – 2012.

Veniturile obținute de Ford Romania S.A. au o evoluție ascendentă cu scăderi în anii 2007 și 2008, când veniturile realizate au înregistrat valoarea de 934.982.651,00 RON, respectiv 697.276.679,00 RON. Din anul 1999 până în anul 2008 veniturile au crescut cu 156.258.381,00 RON, adică cu 28,88%.