Murtfatlar

Podgoria Murfatlar a continuat tradiția strămoșilor săi viticultori, acumulând experiență în cei aproape 100 de ani de activitate desfășurată în epoca modernă. Din generație în generație, dragostea și pasiunea cu care este produs vinul de Murfatlar se regăsesc permanent în calitatea acestuia.

Climatul continental, diversitatea amplasării plantațiilor viticole, efectul protector al reliefului împotriva curenților reci predominant nord-estici, influența favorabilă a vecinătății Mării Negre, care temperează căldurile și gerurile excesive, oferă podgoriilor Murfatlar un microclimat particular favorabil pentru realizarea unei largi varietăți de vinuri.

Compania MURFATLAR produce şi distribuie pe piaţa internă următoarele 15 tipuri de vin: Mamaia, Zaraza, Lacrima lui Ovidiu, Lacrima lui Ovidiu Pontica, Rai Grande Reserve, Arezan, Trei hectare, La răcoare, Premiat eticheta neagră, Rai de Murfatlar, Sec de Murfatlar, Conu Alecu, Zestrea Murfaltar, Mugur de viţă şi Ferma nouă.

Compania Murfatlar este lider pe piaţa de vinuri din România, cu o cotǎ de 30% (una din 3 sticle cumpărate în Romania este Murfatlar).

De la albe la roşii şi de la seci la dulci, vinurile Murfatlar acoperă gama cea mai largă de produse. Mai mult de 50% din vinurile roşii consumate în România poartă marca Murfatlar.

Vinurile albe se recomandǎ a se consuma tinere, în primul sau al doilea an de existenţă, cand sunt fructuoase, aromate, cu o nuanţată paletă de arome ce sugerează parfumuri florale sau de fructe Vinurile roşii necesită o perioadă de învechire la vas, care sa le conferă un grad de rotunjime, datorită unor reacţii biochimice profunde.

Temperatura de servire a vinurilor Murfatlar este cuprinsă între 7- 18 grade Celsius, in functie de tipul vinului.

Exportul a devenit o prioritate pentru Murfatlar începand cu 2006, când firma a început să-şi recâştige poziţia pe pieţe din ţări cu tradiţie pentru livrările societăţii, reuşindu-se în acelaşi timp şi stabilirea de contacte noi.

Marea Britanie a favorizat importul de vinuri din Europa de Vest, dar în ultima perioadă a fost invadatǎ de o avalanşă de vinuri de calitate din alte părţi ale lumii.

Pe fondul crizei actuale, Murfatlar nu resimte o scădere a consumului pe segmentul vinurilor de lux, considerând că “în general extremele sunt cele mai ferite de efectele crizei şi pot reprezenta oportunităţi pentru companii”.

Având în vedere că firma este la începutul procesului de internaţionalizare, strategia de pătrundere pe o piaţa externă constă în exportul indirect. Vom vinde produsele companiei noastre prin intermediul unor societăţi de retail din țara respectivă, iar transportul îl vom realiza cu ajutorul unei firme din România. Ne vom axa pe partea de piaţă reprezentată de consumatorii de vin din țara aleasă, dar şi pe piaţa reprezentată de turiştii-consumatori, încercând să le oferim vinuri la preţuri avantajoase şi de o calitate comparabilă cu cea a firmelor competitoare.

Compania deţine în palmares peste 180 de medalii, de aur, argint şi bronz, obţinute la competiţii internaţionale desfăşurate la Barcelona, Bruxeles, Montreal, Sofia, Tbilisi, Ljubljana, Montpellier, Budapesta sau Bucureşti.

Calitatea vinurilor, recunoscută prin aceste medalii este rezultatul unui cumul de factori care îndreptățește a supranumi podgoria Murfatlar un loc binecuvântat.

Cap2. Selectare pieței externe

MAREA BRITANIE

Mediul demografic/natural:

- Populaţia − este de 59,554 milioane locuitori, concentraţia cea mai mare a populaţiei fiind în jurul capitalei - Londra, precum şi în zonele de Sud, Sud-Est, West Yorkshire, Manchester, Birmingham sau Liverpool.