Politică de produs - SC Anacris SRL

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comerț
Conține 1 fișier: docx
Pagini : 48 în total
Cuvinte : 11766
Mărime: 64.51KB (arhivat)
Cost: 9 puncte

Cuprins

Introducere

Capitolul 1 . ASPECTE TEORETICE PRIVIND POLITICILE SI STRATEGIILE DE PRODUS SI MARCA.

1.1. Produsul. Concepte de produs cu implicatii strategice

1.2. Politici si strategii de produs

Capitolul 2. PREZENTARE S.C ANACRIS S.R.L.

2.1. Scurt istoric al firmei S.C. Anacris S.R.L

2.2. CADRUL ORGANIZATOR AL SOCIETATII

2.3. Mediul de marketing al firmei

Capitolul 3. POLITICI SI STRATEGII DE PRODUS SI DE MARCA IN CADRUL S.C. ANACRIS S.R.L.

3.1. Prezentarea produselor si marcilor firmei

3.2. Portofoliul de produse al firmei Societatea Comerciala Anacris S.R.L

3.3. Mixul de produs al firmei S.C. Anacris S.R.L

3.4. Strategiile de produs ale firmei S.C. Anacris S.R.L

Capitolul 4. Asimilarea noii beri brune CRIS BLACK in productie si introducerea in cadrul pietei. Program de maketing privind promovarea pe piata a noului produs.

4.1. Expunerea introductiva privind noul produs.

4.2. Etapele asimilarii noului produs “CRIS BLACK”.

4.3. Plant promotional de lansare a noului produs “CRIS BLACK”.

Capitolul 5. : Concluzii si propuneri.

Bibliografia lucrarii.

Extras din document

Introducere

Piata bauturilor alcoolice din Romania inregistreaza o dinamica impresionanta, cu rate anuale de crestere semnificative si cu mutatii structural deosebite. Atat datorita schimbarilor intervenite in mediul concurential , unde marii producatori straini au introdus tehnologii modern si un marketing ofensiv, cat si datorita schimbarilor intervenite la nivelul puterii de cumparare a populatiei si fluctuatiilor de pret pentru diferite categorii de bauturi alcoolice care determina transferul consumului de la o categorie la alta , pe baza elasticitatii incrucisate orice firma producatoare de bauturi alcoolice se vede nevoita sa adopte o strategie de marketing adecvata obiectivelor sale. In cadrul acestei strategii, aspectele referitoare la produs si marca , grupate intr-o strategie de produs si de marca capata o importanta central, in conditiile unui numar in crestere a marcilor si produselor concurente precum si a unei mai bune educari a consumului in domeniu.

Toate firmele producatoare de bauturi alcoolice isi pozitioneaza produsele cu marcile atasate, in functie de o serie de criterii care sa asigure raspunsul consumatorului la oferta. Gamele de produse ale producatorilor de bauturi alcoolice cuprind diferite linii de produse care se completeaza si se sustin unele pe celelalte.

Firma S.C. Anacris S.R.L este o firma cu traditie in producerea berii si a bauturilor spirtoase.

Cele doua linii de produse ale sale – linia de bere si linia de bauturi spirtoase – au suferit numeroase modificari sub impactul acestei dinamici a pietei.

Firma se confrunta cu o serie de problem legate de introducerea unor noi produse , imbunatatirea celor prezente si retragerea de pe piata a celor care nu mai corespund in raport cu obiectivele firmei.

Pe termen mediu si lung , firma trebuie sa-si mentina nivelul competivitatii sis a ia deciziile necesare cresterii puterii de piata , decizii care se refera atat la produse si marci cat si la promovarea acestora , la elemente legate de pret si distributie. Tinand cont de toate aceste aspect firma va putea fi capabila sa se mentina si sa creasca pe o piata extreme de dinamica.

CAPITOLUL 1. ASPECTE TEORETICE PRIVIND POLITICILE SI STRATEGIILE DE PRODUS SI MARCA

1.1. PRODUSUL. CONCEPTE DE PRODUS SI IMPLICATII STRATEGICE :

1.1.1. Ciclul de viata al produselor . Portofoliul de produse

Produsul reprezinta oferta marcheterilor , asa cum este aceasta perceputa de catre cumparatori . Aceasta oferta constituie o complexitate de attribute tangibile si intangibile , ce include beneficii si attribute sociale si psihologice , concepute in scopul satisfacerii nevoilor si dorintelor pietei tinta.

Produsul poate fi un obiect fizic, o idee, o combinative intre acestea. In legatura cu acest aspect , in marketing este folosita notiunea de produs global sau metroprodus. Aceasta notiune subliniaza tocmai ideea ca marketingul nu vizeaza produsul fizic izolat , ci priveste intreaga ambianta ce il inconjoara , sub forma serviciilor , informatiilor si simbolurilor associate acestuia. Metroprodusul apare astfel ca un ansamblu de elemente corporale , acorporale, comunicationale si simbolice. In acest sens elementele corporale se refera la materialitatea si structura fizico-chimica a produsului ; elemente comunicationale privesc mesajele care configureaza imaginea publica a produsului si a marcii, publicitatea , relatiile publice si promovarea vanzarilor ; elementele simbolice se refera la statutul social , cultural si professional pe care il confera produsul consumatorului sau utilizatorului sau. Poate fi moral sau mai putin moral, permis sau nepermis sau descurajat de opinia publica cu statut de lux sau saracie, etc.

- Ca regula generala, aproape orice produs actioneaza asupra consumatorului in doua ipostaze : ca produs fizic si ca produs psihologic. Studiul produsului nu poate fi complet daca nu au fost abordate, pe rand, toate componentele sale capabile sa influenteze perceptia si cererea pe piata, si anume :

- Caracteristici fizice sau atributele

- Avantajele sau functiile produsului

- Sistemul de sustinere

La randul lor fiecare dintre componentele produsului poate fi abordata ca o problema distinct. Orice neglijenta sau omisiune in studiul componentelor produsului, interpretata in optica de marketing, poate duce la esecul acestuia pe piata.

Preview document

Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 1
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 2
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 3
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 4
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 5
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 6
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 7
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 8
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 9
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 10
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 11
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 12
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 13
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 14
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 15
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 16
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 17
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 18
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 19
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 20
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 21
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 22
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 23
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 24
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 25
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 26
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 27
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 28
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 29
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 30
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 31
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 32
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 33
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 34
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 35
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 36
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 37
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 38
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 39
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 40
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 41
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 42
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 43
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 44
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 45
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 46
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 47
Politică de produs - SC Anacris SRL - Pagina 48

Conținut arhivă zip

  • Politica de Produs - SC Anacris SRL.docx

Alții au mai descărcat și

Calitatea Mărfurilor Alimentare

I Obiectul de studiu al merceologiei Merceologia este o disciplina cu caracter economic al carei obiect îl constituie studierea proprietatilor...

Analiza celor patru procese de integrare a pieței bunurilor

A: Politica comerciala comuna Aceasta este denumirea generica pentru ansamblul de masuri, instrumente, politici aplicate în domeniul comercial...

Ai nevoie de altceva?