Proiect economic în comerț - Mon Parfum

Prestige

"Parfumul este ca dragostea. Niciodată nu te poți sătura." Estee Lauder

Parfumurile au fascinat dintotdeauna, fiind considerate nu doar un lux necesar, ci şi un simbol al civilizaţiei, o artă ai cărei maeştri erau respectaţi şi aproape temuţi, fiind văzuţi în Antichitate ca deţinători ai tainelor zeilor, iar mai apoi, în Evul Mediu, devenind nu doar parfumieri, ci şi alchimisti şi magi.

Parfumul vorbeşte despre om şi despre ceea ce-l înconjoară la fel cum ceea ce consumă îşi lasă amprenta asupra personalităţii sale.

În România, piaţa parfumurilor reprezintă 15% din totalul cosmeticelor, fiind cotată la o valoare de aproximativ 50 de milioane de euro, spune Ioana Borza, Manager Marketing Cercetare, în cadrul companiei Farmec.

Firma noastră, “Prestige” doreşte să intre pe piaţa magazinelor de parfumuri din Iaşi.Pentru o mai mare siguranţă vom încerca să găsim piaţa ţintă, să realizam o segmentare a pieţei şi să aflăm care sunt barierele la intrarea şi la ieşirea de pe piaţă.

Domeniu de activitate: comerţul cu parfumuri

Locaţiile Magazinului: Bld. Carol I, Bld. Anastasie Panu, Pietonalul Lăpuşneanu

Sediul central: Bld. Metalurgiei

Depozit: Bld. Nicolae Iorga

Bariere

Bariere la intrare:

• birocraţia

• timpul mare de aşteptare până la înfiinţarea firmei

• costurile ridicate pentru înfiinţare

• fidelitatea consumatorilor faţă de mărcile magazinelor existente

• comportamentul întreprinderilor deja active pe piaţă

• condiţiile de autorizare

• alte reglementări guvernamentale

• reglementările vamale

• accesul la reţelele de distribuţie

Bariere la ieşire:

• costurile fixe de ieşire (ieşirea poate să întrerupă serviciile post vânzare, onorarea unor angajamente crontractuale pe termen lung, etc.)

• obstacolele strategice la ieşirea de pe piaţă

• obstacolele datorate conducătorilor

• intervenţia factorilor politici, mai ales în perioade sensibile din punct de vedere social, în perioade de crize sau electorale, poate bloca ieşirea uneori asociată cu acordarea de subvenţii pentru continuarea activităţii

• activele fixe specializate (echipamentele scumpe şi specializate nu pot fi valorificate cu uşurinţă, de aceea ieşirea nu se poate face decât cu preţul unor pierderi însemnate).

Segmentarea pieţei

Principalele criterii şi variabile de segmentare a pieţei

1) Criterii demografice:

Vârsta : - <15 ani;

- între 15 şi 35 de ani;

- între 35 şi 50 de ani;

- >50 ani.

Sex : - feminine;

- masculine.

Mediul : - urban;

- rural. (condiţiile de viată influenţează decizia de achiziţionare a produsului,produsul adresându-se în principal persoanelor din mediul urban)

2) criterii psihografice:

Personalitate: - ambiţios;

- agresiv;

- sociabil;

- egoist .

Stil de viaţă: - conservator;

- liberal;

- aventurier;

- oscilant.