Raport de Cercetare Calitativă a Mărcii Cappy

Capitolul 1

Prezentarea mărcii

Cappy iți aduce cele mai indrăgite si gustoase fructe si combinații de fructe.

Cutia Elopack in care este ambalat este ideala pentru ca tu sa te bucuri de nectar impreună cu familia și prietenii.

Povestea sucurilor Cappy face parte din bogata tradiție a companiei Minute Maid, fondata in orașul american Boston in 1945 și cunoscută în întreaga lume pentru inventarea procesului modern de producție a sucurilor din fructe.

În 1960, Compania Minute Maid, acum un lider mondial pe segmentul sucurilor de fructe, a devenit divizie a Companiei Coca-Cola. Astfel, experiență a mai mult de 100 de ani a puternicei companii Coca-Cola a fost adaugată la expertița Minute Maid.

Un moment deosebit în istoria companiei a fost reprezentat de introducerea in anii nouazeci a tehnologiei “Soft Squeeze Standard” (Standardul Stoarcerii Delicate). Prin aceasta tehnologie, nectarul celor mai bune fructe, atent selecționate, este extras prin stoarcerea nici prea tare, nici prea incet, astfel incat gustul amarui al cojii să nu patrundă in suc. In acest mod se pastrează intactă savoarea fructului proaspat in bauturile care pleacă spre consumatori. De aceea, Cappy are aun gust excelent, fară adaos de conservanți, care asigură o buna recompensă in orice moment al zilei.

Pentru ca un trup sănătos și fortifiat are nevoie de vitamine, minerale, fibre si antioxidant, Cappy – o bautură unică și o sursă incredibilă de nutrienți.

Cappy Nectar a fost lansat în România in 1995.

Astazi, Cappy este disponibil într-o varietate de arome: Portocale, Portocale Roșii, Piersici, Pere, Multifruct, Vișine si Roșii.

În România, brandul Cappy este reprezentat de linia de produse:

Cappy

În ambalaje de: • 0,25L sticla returnabila: Portocale, Piersici, Pere, Portocale Rosii si Visine

• 1 L Tetra Pak – Portocale, Piersici, Portocale Rosii, Multifruct

Cappy Toata Portocala – Mai mult decat un suc de portocale!

Cappy Toata Portocala este este disponibil la cutie de 1L.

Cappy 100% - ca să te bucuri de o noua zi de la prima ora!

În ambalaje de: • 1,5L – Portocale, Mere si Ananas • 330 ml – Portocale si Mere

Cappy Tempo iti trezeste pofta de distractie!

În ambalaje de: • 0,25 L sticla returnabila - Cappy Tempo Portocale si Piersici;

• 0,5 L PET - Cappy Tempo Portocale, Grapefruit - Lychee si Piersici

• 2,0 & 2,5 L PET - Cappy Tempo Portocale, Grapefruit- Lychee , Piersici si Mere si Pere.

Capitolul 2

Testul de asociere

Tehnica portretului chinezesc; în acest caz se face apel la imaginaţia subiectului sugerând transpunerea aspectului cercetat, de fiecare dată, într-o altă lume. În cazul nostru studenții sunt rugați spontan să asocieze marca Cappy. În urma procesării datelor de la cei 21 de studenți, cu vârsta cuprinsă între 20-22 de ani, rezultatele au fost următoarele:

Cuvânt Numărul de apariții

suc 9

portocale 9

fructe 7

copii 5

vara 4

sete 4

rece 3

dulce 2

coca-cola 2

gust 3

natural 2

vitamine 1

sănătate 1

nici un răspuns 11

Total 63

Tabel nr.1 Test de asociere

În urma acestui test, rezultatele procesate au demonstrat că cele 11 abțineri din cele 63 de răspunsuri, cca. 18% nu au dat un răspuns sau chear două, ceea ce ar duce la un lucru că au fost persoane incerte în aplicarea celor 3 răspunsuri asociative.

14% din răspunsurile obținute au asociat marca Cappy cu sucurile. Acest lucru ne sugerează că 9 răspunsuri din cele 63 au știut clar ce este Cappy și sunt cunoscuți el, iar Cappy este un nume ușor de reținut.

La fel 14% din răspunsuri au asociat cu portocalele ceea ce înseamnă că respondenții au sunt conoscuți cu marca din punct vizual. 9 răspunsuri ale studenților au fost “portocale” deoarece în cele mai dese cazuri ei consumă suc de portocale.