Studiu de Caz - Danone

DANONE ROMANIA, cu sediul în Bucureşti, str. Soldat Nicolea Canea, 96, sector 2, este o filială a grupului european DANONE GROUP, lider mondial pe piaţa produselor lactate proaspete şi pe piaţa prăjiturilor, şi pe locul doi în domeniul apei minerale îmbuteliate. Grupul a intrat pe piaţa românească în 1997 cu produsele sale lactate marca Danone, importate din fabricile proprii din Ungaria, Cehia şi Polonia. În 1998 Danone a deschis prima sa fabrica de lactate din România în Bucureşti, cu două linii de producţie. Totalizând o investiţie de 15 milioane de dolari, producţia a început în luna mai cu iaurturile Danone Natural şi Danone Delicios, urmate în luna iulie de Danone iaurt de băut. Deschiderea fabricii a dus la o creştere a vânzărilor la 14 000 tone, comparativ cu 1997 când vânzările au totalizat aprox. 5000 tone. Danone România detine, din anul 2004, licenta de export pentru tarile din Uniunea Europeana, compania fiind recertificata anul acesta, în urma noilor reglementari de calitate si siguranta impuse de Uniunea Europeana. Astfel Danone România ramâne centrul de export pentru tarile din zona (tarile Adriatice, Moldova si Bulgaria).Danone România este prima fabrica de produse lactate care detine o statie performanta de tratare a apelor reziduale. Acest echipament complet automatizat, are o eficienta de 90 %, ce asigura protectia calitatii apei prin evacuarea efluentului în parametrii impusi de legislatia de mediu din România. In toti acesti ani Danone a actionat responsabil în ceea ce priveste mediul înconjurator si securitatea alimentelor – fabrica Danone detine certificarea ISO 9001:2000 - standard pentru managementul calitatii, HACCP - standard pentru managementul sigurantei alimentului si ISO 14001:1996 - standard pentru managementul de mediu. Danone a obtinut 3 ani consecutiv calificativul excelent la Auditul Anual de Igiena si Siguranta Alimentului. Acest audit este realizat de o companie specializata, partenera a Grupului Danone, care auditeaza si alte companii multinationale de renume din România.Datorita calitatii serviciilor oferite - sprijin si consultanta în efectuarea comenzilor optime, dotarea magazinelor cu frigidere si materiale promotionale, Danone este partenerul preferat al magazinelor din proximitate. Misiune:

Loial misiunii sale – „de a contribui la asigurarea unei nutritii sanatoase pentru un numar cât mai mare oameni” - Danone contribuie la cresterea pietei de produse lactate din România, investind continuu în produse de calitate si inovative, adaptate nevoilor locale, si se preocupa sa ofere în permanenta consumatorului, informatii utile privind beneficiile consumului de iaurt. An dupa an, capacitatile de colectare, productie si distributie au fost diversificate, modernizate si extinse, într-un ritm din care a rezultat o crestere medie anuala de productie de circa 20% si au garantat mentinerea celui mai ridicat nivel de calitate si siguranta alimentara a produselor sale. Astfel, prin campaniile Activia si Actimel, Danone doreste sa promoveze beneficiile probioticelor pentru un tranzit intestinal lent si pentru întarirea sistemului imunitar. De asemenea, compania a decis demararea unui proiect de comunicare catre lumea medicala (medici generalisti si specialisti pediatri), prin care evidentiaza beneficiile aduse de consumul de iaurt sanatatii. Marci de succes cum ar fi NutriDay si Casa Buna sunt o dovada a strategiei locale a companiei Danone, raspunzând obiceiurilor alimentare si nivelului de sanatate al populatiei din România. Casa Buna este un produs creat special pentru piata din România, oferind consumatorilor standarde înalte de calitate la un pret accesibil. NutriDay reprezinta un concept traditional care se adreseaza întregii familii si promoveaza beneficiile pe care consumul zilnic de iaurt le aduce dietei si sanatatii.

Danone România sprijina comunitatea.

Pe lânga activitatile sale de productie si comerciale, Danone aloca în fiecare an resurse materiale, financiare si umane pentru sustinerea comunitatii. Prin donatii si programe de responsabilitate sociala compania s-a implicat activ în viata comunitatii din care face parte.