Tipurile de Magazine Existente în Iași

Punctul de vânzare se poate defini ca fiind locul de vânzare permanent în care pătrunde clientul şi unde el îşi efectuează cumpărăturile.

Un magazin trebuie să prezinte o imagine proprie care să-l individualizeze faţă de concurenţii săi. Este necesară existenţa unui plan general al magazinului, în care elementele sale definitorii să ofere un mod distinctiv de organizare şi funcţionare. Imaginea magazinului poate fi definită ca percepţia consumatorilor asupra magazinului şi atributelor sale, puse în valoare de un pachet de caracteristici: amplasarea magazinului, mărimea şi structura asortimentului de mărfuri, ambianţa şi organizarea interioară, mijloace promoţionale, amenajarea de ansamblu. Aceste caracteristici sunt percepute de către clienţi, consumatori ca fiind acele elemente care definesc personalitatea magazinului Fiecare magazin, işi stabileşte unele atribute în funcţie de politica sa comercială, de particularităţile zonei de atracţie.

Se apreciază că reuşita comercială a unui magazin depinde de: amplasamentul său; alegerea sortimentului de mărfuri şi servicii oferite spre vânzare; ambianţa şi organizarea (amenajarea) interioară.

Delimitarea ariei de atracţie este punctul de plecare pentru determinarea dimensiunilor unui viitor magazin, cât şi pentru reproiectarea tehnologiei comerciale a unui magazin supus modernizării.

Trebuie să se ţină cont de unele aspecte importante, cum ar fi căile de acces (procentul persoanelor care trec prin faţa magazinului; posibilităţile de parcare în faţa magazinului); caracteristicile geografice ale zonei de amplasare (zona centrală, ultra-centrală sau la periferie; zona industrială sau defavorizată; zona rezidenţială sau turistică) sau dacă, cartierul are o atracţie mai deosebită (magazinul se află în proxemitatea unei pieţe publice, unei gări, unui oficiu). Apoi culegerea informaţiilor necesare evaluării potenţialului de vânzari (de la băncile de date oficiale sau prin intermediul societăţilor specializate) şi analiza punctelor de vânzare din proxemitate (suprafaţă, cifra de afaceri).

În Iaşi, investitorii au început să înlocuiască vechile industrii ale perioadei comuniste cu branduri din modă, din edituri, cu mărci de piese auto, produse din carne sau cu mall-uri.

În Iasi s-au deschis, numai in acest an, trei hypermarketuri Kaufland, câte unul Selgros si Carrefour si centrul comercial Felicia, care au generat atragerea de fonduri mai mari de către autorităţi, prin investiţiile în centre comerciale şi dezvoltarea transportului aerian.

Divizia Kaufland face parte din concernul Lidl & Schwarz Co&KG. Compania a intrat pe piaţa românească în anul 2001 prin deschiderea primului magazin în Braşov, unde se află şi sediul administraţiei centrale. Reţeaua de magazine care aparţine grupului german Schwarz, cu politică de discount Kaufland realizează aproximativ 80% din vânzări pe segmentul alimentar. Magazinul are 6.436 mp, este construit pe un teren de aproximativ 22.399 mp şi pune la dispoziţia clienţilor 337 locuri de parcare. Hypermarketul Kaufland oferă alături de produsele din departamentul alimente, produse din domeniile menaj, sticlărie, textile, electrice, papetărie, jucării, articole de sezon, la care se adaugă oferte speciale săptămânale.

Hypermarketul Selgros, funcţionează în sistem cash and carry, care este o formată de comerţ en-gros, cu autoservire, în care clientul îşi allege singur produsele, le achită şi le transportă la locul afacerii sale, pentru a le folosi în activitatea firmei sau a le revinde. Magazinele de tip cash & carry sunt magazine en-gros, care se adresează clienţilor profesionişti, revânzători, gastronomi, producători sau prestatori de servicii