Wonderful Teenage Fashion Shop

1. Intro. Motivarea alegerii

Wondeful Teenage Fashion Shop a fost inaugurat pe data de 1 noiembrie 2012. Are 3 puncte de lucru, un depozit şi un sediu central aflat pe Şoseaua Nicolina nr. 19. Din cele 3 puncte de lucru 2 sunt spaţii închiriate şi unul este proprietate a firmei.

Domeniul de activitate ales este comerţul de articole vestimentare. Am ales acest domeniu pentru că vestimentaţia joacă un rol foarte important în viaţa noastră. În zilele noastre zicala “Haina nu face pe om” nu mai este valabilă. Hainele ne caracterizează, vorbesc despre noi şi într-un mod subtil sugerează persoanelor din jur trăsăturile noastre de caracter, gusturi şi altele.

Segmentul căruia ne adresăm este alcătuit din doamne şi domni cu vârste cuprinse între 15-25 de ani. Aceşti consumatori trec printr-o perioadă de maturizare în timpul căruia ei îşi caută sau îşi formează o identitate proprie. Ei evidenţiază de foarte multe ori acest lucru prin intermediul vestimentaţiei şi este foarte important pentru ei să fie “echipaţi” după ultimele trenduri.

Noi credem că putem face faţă acestor cerinţe motiv pentru care am ales să venim în întâmpinarea acestui grup ţintă. Bineinţeles toate sunt foarte uşoare în teorie şi din această cauză acest demers reprezintă o mare provocare pentru noi tocmai pentru că vrem să facem faţă cu brio chiar şi celor mai exigenţi clienţi. Avem încredere în forţele proprii şi asemeni celor de la NASA credem cu tărie în sloganul “Failure is not an option”.

2. Bariere la intrare / iesire ȋn domeniul afacerii

Bariere la intrare:

• Taxe: taxe de funcţionare, impozite, limitări impuse de Camera de Comerţ;

• Reglementări juridice: obţinerea cu dificultate a autorizaţiilor din cauza birocraţiei;

• Concurenţa: de multe ori brandurile mari se aliază pentru a păstra piaţa “închisă” şi reduc costurile până la cele de producţie pentru a elimina noii concurenţi. De asemenea clienţii preferă să plătească mai mult pentru un produs al unei firme renumite pentru că se crede că este mai bun şi nu mai optează pentru produsele cu un preţ accesibil;

• Criza financiară: această perioadă nu facilitează demararea unei afaceri, garanţia succesului fiind aproape nulă;

• Piaţa produselor textile este saturată.

Bariere la ieşire:

• Mijloacele fixe cu greu pot fi vândute pentru a recupera valoarea neamortizată, astfel există riscul ca unele cheltuieli să nu poată fi recuperate;

• Costul aferent ieşirii din domeniul de activitate: achitarea tuturor datoriilor poate fi dificilă sau chiar nerealizabilă;

• Marfa rămasă pe stoc nu mai poate fi vândută pentru că este demodată şi nu mai poate fi returnată către producator/furnizor.

3. Segmentarea pieţei

1. Segmentarea geografică:

Produsele firmei noastre se adreasează în principal adolescenţilor din Judeţul Iasi, atât din mediul urban cât şi rural, dar şi celor care lucrează sau studiază în Iasi.

2. Segmentarea demografică:

- segmentarea pe grupuri de vârstă: este un criteriu foarte important pentru că preferinţele diferă foarte mult în funcţie de vârstă( un adolescent are gusturi diferite faţă de o persoană adultă). 15-25 de ani este segmentul de vârsta pe care firma noatră se axează.

- sexul: influenţează decizia de cumparare, femeile fiind în acelaşi timp mai pretenţioase dar şi mai predispuse spre a cumpăra, pe când bărbaţii cumpără mai rar.

- ocupaţie: în funcţie de domeniul de activitate fiecare persoană dispune de un timp acordat cumpărăturilor.

3. Segmentarea economico-socială:

- ne adresăm clienţilor cu venituri cuprinse între 700 şi 1500 lei dar şi celor cu venituri mai ridicate ( peste 1500 lei).