Analiza Mediului Extern VODAFONE-ROMÂNIA

Variabile economice

Industria telecomunicaţiilor a înregistrat cea mai mare rată de creştere şi printre cele mai mari rate de profitabilitate pe piaţa românească (după industria petolului şi a gazului). În 1989, Romtelecom era singurul operator, deţinând monopolul serviciilor de voce având 1 milion de cereri pentru linii de telefonie (lista de aşteptare pe 4,16 ani). Comunicaţiile mobile GSM au fost introduse comercial de către Connex, în 1997. La 1 ianuarie 2003 – momentul liberalizării pieţei, existau aproximativ 30 de companii care ofereau servicii de telefonie internaţională, fenomen ce a condus la scăderea preţurilor cu aproximativ 60%. VODAFONE, pe atunci Connex, a fost primul operator care a oferit servicii de date internaţionale prin alţi operatori decât Romtelecom. În ianuarie 2003 Connex a lansat Integrated Services Solutions în România.

Ca urmare a exploziei tehnologice la care asistăm în ultima vreme, conceptul de comunicaţii trebuie redefinit pentru a nu deveni desuet (ieşit din uz). Comunicaţia devine "multimedia" şi de banda largă şi, implicit, de mare viteză.

VODAFONE vine pe o piaţă care a înţeles avantajele telefoniei mobile în detrimentul celei fixe. Lucru evidenţiat şi de cifrele care arată că, în 2004, numărul abonaţilor din telefonia mobilă era de 10 milioane spre deosebire de 5 milioane în telefonia fixă. Acest trend este general pentru toată Europa de Est, conform unui studiu IDC care arată o depreciere de 0,5 % la nivelul numărului de abonaţi şi o scădere a cifrei de afaceri cu 0,83%.

Cu trei ani în urmă Ken Campbell devenea vicepreşedinte de marketing la Connex, cu misiunea de a transforma acest brand naţional într-unul internaţional, mai ales după achiziţia companiei româneşti de către Vodafone. Acesta declară: „Cred că aveţi o piaţă foarte bună aici în România, chiar îmi place aici pentru ca există un mediu competitiv foarte transparent, reglementat de autorităţi. Macroeconomia României este foarte puternică acum, cu o creştere economică de 8% în 2006. România e un loc fenomenal în care să faci afaceri. Creşterea economică a ţării a ajutat afacerile Vodafone în România, iar contextul ne-a determinat să facem faţă noilor provocări, să luăm din ce în ce mai multe decizii, din ce în ce mai rapid, pregătind afacerea şi pentru viitor (când s-ar putea ca acea creştere de 8% să scadă la numai 2%, ca în restul Europei). "

Profilul demografic al României

România a intrat în al optsprezecelea an de declin al populaţiei şi nu există perspective de stopare a acestei scăderi. Dimpotrivă, tendinţa va continua şi în anii următori. Realitatea demografică din ţara noastră poate fi caracterizată prin termenul de criză demografică latentă. Această situaţie are consecinţe economice şi sociale grave şi necesită măsuri urgente de restructurare coerentă a sistemului de asigurări sociale, a celui medical şi a sistemului de educaţie care să ia în considerare realitatea demografică din ţară.

Numărul populaţiei

Conform datelor Consiliului Europei, la 01 ianuarie 2001, România era a 10-a ţară-membră, după mărimea populaţiei. Numărul populaţiei înregistrat la ultimul recensământ (18 martie, 2002) de 21.681 mii persoane nu o descalifică, deşi este mai mic cu aproape 750 mii persoane (INS,2003c). Dar după numărul de locuitori pe kmp, România ocupă abia locul 20.