Analiza unor Domenii diferite Reprezentate prin Reclame

Publicitatea este stiinta, afacerea sau profesia crearii, o institutie sociala care afecteaza viata de zi cu zi a fiecarui individ, o sursa de informare despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau institutii.

Aparitia publicitatii este plasata de multi autori in antichitate, cand prin intermediul diverselor mijloace (scrise sau orale) se incerca informarea consumatorilor cu privire la anumite produse. Inscriptiile descoperite pe diverse materiale (tablita de ceramica, papirus) sau strigatele prin care era anuntata vanzarea unui anumit produs pot fi considerate precursoarele anunturilor publicitare din prezent.

In zilele noastre, o simpla vizionare a unui program TV, o plimbare de relaxare intr-un spatiu public sau lecturarea unui ziar inseamna o expunere intensa la una dintre cele mai spectaculoase manifestari ale culturii contemporane: spoturi TV, fise, panouri gigantice.

O reclama nu mai are rolul specific de a informa pur si simplu, ea trebuie sa convinga publicul tinta ca produsul promovat este de cea mai buna calitate, merita atentia si este exact ceea ce ii lipsea consumatorului. Reclama trebuie sa fie cat mai simpla dar sa aiba si un impact puternic asupra consumatorului caruia i se adreseaza, sa fie scurta si la obiect ca sa nu plictiseasca, sa transmita un mesaj in putine cuvinte dar a carui esenta sa fie una cat mai concentrata.

In vederea sustinerii acestor fapte am ales o reclama pe care am vazut-o in timp ce urmaream un meci de fotbal din Champions League. In pauza dintre reprize postul Pro TV a avut cateva momente publicitare. Majoritatea dintre ele aveau, bineinteles, legatura cu evenimentul care se petrecea si anume, Champions League. Una dintre aceste reclame era la produsele Nivea For Men, din gama larga de produse pentru ingrijire, NIVEA.

Reclama decurgea in felul urmator: In primul rand a aparut timp de 5-10 secunde un barbat care a iesit de sub un dus cu un fular albastru Champions League pe care il foloseste pe post de prosop, avand langa produse Nivea. Mesajul publicitar a fost: Nivea For Men = fan fotbal. Apoi au urmat din nou alte reclame dupa care a aparut un alt barbat in fata oglinzii, proaspat barberit si cu un covoras la picioare sub forma unui teren de fotbal. Din nou mesajul era: Nivea For Men= fan fotbal. Au urmat iar cateva reclame si din nou un alt barbat in cada de baie, relaxat cu crampoane in picioare si produse Nivea langa el. Mesajul: Nivea For Men = fan fotbal. Aceasta a fost ultima reclama. Erau de fapt cateva spoturi de 5-10 secunde avand acelasi mesaj.

Persuasiunea din aceasta reclama se bazeaza pe repetitia sloganului si pe credibilitatea celor care sustin aceasta reclama, si anume Champions League. In cea mai mare parte publicul cunoaste aceste produse si mai ales marca Nivea. Consumatorii sunt constienti de calitatea produselor si de existenta acestei marci ca fiind una de calitate, mesajele anterioare fiind adevarate. Consumatorii acestor tipuri de produse sunt barbatii, iar cel mai potrivit moment de ai “prinde” pe toti in fata televizorului si a vedea reclama respectiva este la un meci de fotbal si mai ales in Champions Legue. In Romania, fotbalul este considerat “sportul rege” si majoritatea barbatilor si baietilor iubesc acest sport, il urmaresc iar unii il si practica. Primul element de persuasiune este chiar mesajul publicitar: Nivea For Men= fan fotbal. Majoritatea barbatilor care au urmarit acest meci nu au schimbat canalul pe perioada pauzei pentru a nu pierde inceputul celei de-a doua reprize, prin urmare au vazut aceasta reclama, care aparea foarte des si cu acelasi mesaj foarte usor de memorat.

Al doilea element de persuasiune reprezinta acele obiecte din baia barbatilor, in primul rand fularul, apoi covorasul si in ultimul rand crampoanele. Mesajul arata ca orice barbat, orice fan al sportului rege ar trebui sa aiba in baia lui obiecte legate de aceasta, inclusiv barbatul Nivea. Produsele Nivea, fiind un fan al fotbalului, trebuie sa faca parte din baia unui fan fotbal.

Un al treilea element de persuasiune sunt barbatii din aceste clipuri, infatisarea lor. Toti trei sunt curati, frumosi, chipesi, ingrijiti, fericiti, cu pielea sanatoasa. Ce poate sa isi doreasca mai mult un barbat de la produsele pentru ingrijire? Aceste mesaj este de fapt unul psihologic care induce ideea ca orice barbat va folosi aceste produse poate sa arate asa.