Campania de Promovare a unui Produs

A.DESCRIEREA PUBLICURILOR ORGANIZATIEI

I. Definirea problemei

In România cererea de dulciuri, şi in general de produse alimentare , a crescut odată cu schimbarea sistemului politic si odată cu aceasta a crescut şi oferta.

Drept urmare, la ora actuală piaţa este suprasaturată şi abundă de produse de natură dulciurilor.Aceasta este caracterizată prin concentrare, stabilitate si concurenţa intensă. Piaţa dulciurilor a prins contur treptat şi a crescut semnificativ de-a lungul celor 20 de ani de capitalism. În prezent există o multitudine de producători de dulciuri insă majoritatea lor produc si distribuie acelasi tip de produse, care nu sunt suficiente pentru a acoperi nevoile clientilor.

Organizatia noastra considera ca este deosebit de important ca valorile nationale si traditia sa se pastreze de-a lungul anilor, astfel aceasta propune lansarea unui nou produs ,inovator , care sa le reaminteasca romanilor de altadata ,dar si tinerilor din zilele noastre,ce inseamna savoarea unui serbet cu adevarat delicios.

II. Analiza Situatiei

Cea mai importanta metoda pentru care am optat in acest studiu de caz este ancheta stradala (cercetarea directă) cu ajutorul căreia putem realiza obiectivele propuse. Considerăm că metoda aleasă este cea mai eficientă deoarece se realizează un contact direct între intervievator şi persoana chestionată prin care se obţine o imagine completă şi cuprinzătoare asupra fenomenului cercetat.

Instrumentul de cercetare ales este chestionarul deoarece este cel mai des utilizat instrument metodologic în cercetările de marketing, întrucât presupune costuri mici şi permite un bun control al condiţiilor în care ancheta este efectuată.

Cu ajutorul anchetei stradale şi a instrumentului de cercetare, chestionarul, am putut identifica locurile potrivite pentru distribuţie, modalităţile cele mai eficiente de promovare, caracteristica de bază considerată ca fiind importantă pentru consumatori şi nu în ultimul rând preţul accesibil acestora.

Alte metode folosite in analiza situatiei au fost:

- contactele personale ale specialiştilor cu oameni aparţinând unor categorii diferite de public;

- focus-grupul – un grup de 6-12 persoane reprezentative pentru un anumit tip de public;

- analiza mesajelor primite prin posta sau telefon;

- cercetarea în biblioteci, arhive sau pe Internet.

In urma realizării acestor cercetări am observat ca majoritatea persoanelor chestionate sunt consumatoare de dulciuri, insă au declarat într un număr mare ca nu sunt foarte familarizati cu şerbetul dar odată cu lansarea produsului nostru ar fi tentaţi să cumpere. Pentru cei mai mulţi dintre intervievaţi este importantă aroma şerbetului dar in mare măsura preţul si calitatea desertului.

Noul produs va avea ca principală caracteristică calitatea conţinutului folosind ingrediente naturale pentru a ne mulţumi consumatori, preţul va fi accesibil si va fi cuprins intre 10- 20 de lei.

III. Natura Organizatiei

Yammy Sweets este o companie romana privata infiintata in anul 1996, cu sediul central

in Iasi.Firma produce si comercializa dulciuri de cea mai buna calitate atat in Romania cat si in afara tarii .

Proiectul actual doreste largirea orizontul si a sferei produselor de natura dulciurilor prin

promovarea si lanasarea pe piata a unui nou produs, Yammy Serbet.

Pentru realizarea acestui produs specialistii nostri in nutritie s-au inspirat din secretele

culinare ale stramosilor nostri latini,facand apel la semnificatia proverbului „Mens sana in corpore sano”.

Yammy Sweets crede in necesitatea ingrijirii si mentinerii sanatatii printr-o dieta

echilibrata.

Am combinat experieţele ştiinţifice cu elemente ale naturii pentru a crea produse cu

ingrediente naturale care sunt in acelaşi timp un izvor nesecat de energie cat si o placere .

Yammy Serbet este disponibil clientilor nostri in 4 sortimente:

• Serbet de lamaie

• Serbet de caise

• Sebet de cacao

• Serbet de trandafir