Comunicarea de Masă

CONCEPT

Comunicarea de masă este orice formă de comunicare în care mesajele, având un caracter public, se adresează unei largi audienţe, într-un mod indirect şi unilateral, utilizându-se o tehnologie de difuzare.

Comunicarea de masă se poate defini drept emitere de mesaje prin intermediul unui canal accesibil oricărui receptor, atâta timp cât accesul depinde de instanţa emiţatoare. Mass-media – termen construit de anglosaxoni prin contopirea unui cuvânt latin media (mijloace) şi a unui cuvânt englez mass (cantitate apreciabilă, mare).

Din definirile care au fost atribuite comunicării de masă de catre diverşi cercetatori, se pot reţine câteva accente care evidenţiază mai limpede caracteristicile şi particularitaţile acestui proces:

• un ansamblu de fenomene socio-culturale strans legate de evolutiile in domeniul stiintei si tehnologiei;

• este pregnanta in secolul XX, dupa prima conflagratie mondiala, o data cu dezvoltarea mijloacelor tehnice in domeniul audio-vizualului;

• emitatorul, in acest caz, este un profesionist al comunicarii, un jurnalist o „persoana institutionalizata” (W. Schramm) sau o organizatie de comunicare, un post de radio, un canal de televiziune, un ziar (grupuri sociale specializate -; antrepenorii de presa si personalul lor). Aceasta este de fapt si prima dintre caracteristicile comunicarii de masa: emitatorul, o „persoana institutionalizata”, care reprezinta, de obicei, un grup de persoane, este un mare producator de mesaje;

• publicul(receptorul) este relativ mare,eterogen si anonim;

• emitatorii si receptorii de mesaje sunt separati spatial si temporal, iar informatiile se transmit prin intermediul unei tehnologii;

• reactia grupului receptor de mesaje fata de grupul emitator (feed-back-ul) este lenta, chiar indiferenta.Cand ea se produce, receptorii devin, la randul lor, purtatori ai unor noi mesaje;

• efemeritatea relaţiei de comunicare;

• caracterul instantaneu (sau quasiinstantaneu), deoarece informeaza despre un eveniment aproape in acelasi timp cu desfasurarea lui sau cu un decalaj foarte mic;

• permanenta, pentru ca nu cunoaste nici o intrerupere si jaloneaza istoria in continuitatea ei;

• caracterul universal, pentru ca este prezenta peste tot si in orice moment;

• periodicitatea pregnanta (aparitie cotidiana);

• consum imediat, fara intarziere. Mesajul jurnalistic este extrem de perisabil in timp.

Astăzi, studiul rolului mass-media în cadrul societăţii capătă pregnanţă, sociologi, psihologi, ziarişti, lingvişti specializându-se in acest captivant şi nou domeniu, care promite să aibă o tot mai mare pondere în cercetarea contemporană

MIJLOACE DE COMUNICARE DE MASA

Mijloacele de comunicare s-au dezvoltat de-a lungul timpului. Daca in societatile vechi agrare comunicarea se facea in grupuri mici,din gura-n gura,odata cu dezvoltatea societati,au aparut diverse mijloace de comunicare,cum sunt:

• foile volante si pamfletele;

• ziarele;

• revistele;

• telegraful;

• telefon;

• cinematograf;

• radio;

• televiziune;

In ultimele decenii ale acestui secol o noua descoperire se impune in comunicarea de masa: calculatorul. El este instrumentul care permite ca informatiile sa poata fi pastrate si prelucrate in diverse moduri cu o maxima rapiditate. Prin capacitatea sa extraordinara de a memora cantitati imense de date, se modifica profund modalitatea de comunicare, calculatorul ocupand un rol fundamental in evolutia societatii, in general, a presei, in special. In lumea presei calculatorul devine nu numai o importanta banca de date, ci si o modalitate moderna de editare, prin prelucrarea stirilor, punerea lor in pagina, titrarea lor, realizarea propriu-zisa a ziarelor si revistelor.