Lansarea pe Piață a lui Frutti Drink Plus

INTRODUCERE

European Drinks a fost infiintata în 1995. De atunci a scos o gama variata de produse, de la bauturi nealcoolice pâna la cele alcoolice.

Bauturile racoritoare sunt împartite în cele gazoase, Frutti fresh, cu o gama sortimentala variata (sucuri de portocale, de grepfruit, de grepfruit roz, de lamâie, de kiwi, de tutti frutti, de mere, de pere etc.) si în cele negazoase, Frutti Nectar, la fel de variata si ea (nectar de piersici, portocale, ananas, pere, caise, tutti frutti etc.). Europea Drinks a mai scos pe piata apa minerala, dar si apa plata Izvorul Minunilor.

În gama bauturilor alcoolce intra vodca , palinca, tuica de mai multe feluri, liqeururi.

European Drinks a mai scos pe piata si produse farmaceutice cum ar fi spirtul.

Toate aceste produse sunt îmbuteliate în sticle de plastic, dar ti în cutii având capacitati diferite de la 0,25 l pâna la 2,5 l.

Acum European Drinks scoatepe piata un nou produs Frutti drink plus, care face parte din categoria bauturilor negazoase.

DESCRIEREA PRODUSULUI

Frutti drink plus este produs de European Drinks. Face parte din gama bauturilor negazoase, sunt sucuri naturale 100%. Frutti drink plus se deosebeste de celelalte bauturi negazoase prin introducerea diferitelor legume (morcov, telina, castravete, sfecla)în combinatie cu fructele. Avînd o noua forma de îmbuteliere, Frutti drink plus îl gasim pe piata în sticla de sticla de 1 l si de 0,5 l.

Frutti drink plus este produs în diferite sortimente:

- mar+morcov;

- portocala+morcov;

- piersici+castravete;

- mar+morcov+telina;

- portocala+morcov+telina;

- caisa+telina.

Noua sticla este transparetnta pentru a se vedea continutul. Eticheta ia forma sticlei pentru a atrage privirea consumatorului si pentru a se evidentia în rafturile magazinelor.

MONITORIZAREA CONCURENTEI

Singurul produs concurent este Snatal activ drink de la Santal Parmalat. Nu se poate vorbi de o concurenta acerba deoarece Frutti drink plus are o gama mai variata de produse la un pret mult mai accesibil.

OBIECTIVE

European Drinks urmareste o repozitionare pe piata, prin lansarea noului produs întarindu-se imaginea marcii. Obiectivele sunt simultane atât de informare, de convingere, cât si de reamintire.

Obiectivele de informare sunt:

- lansarea pe piata a noului produs Frutti drink plus;

- reducerea temerilor cumparatorilor referitor la natural 100%;

- crearea cererii primare cu privire la avantejele oferite de noul produs;

- superioritatea marcii.

Obiectivele de convingere sunt:

- atragerea preferintelor consumatorilor pentru marca noastra si pentru noul produs;

- câstigarea unor noi consumatori, mai ales a celor neutri;

- confirmarea celui mai bun raport calitate-pret;

- sa convingem audienta sa cumpere acum;

- sa convingem cumparatorii de a bea produsul cât mai des, stimulând vâmzarea.

Obiectivele de reamintire sunt:

- trebuie sa aducem aminte publicului de existenta marcii;

- de nevoia produsului în viitorul apropiat;

- de unde pot achizitiona produsul;

- mentinerea produsului în atentia cumparatorilot pe tot parcursul anului;

- de a mentine publicul bine informat în legatura cu produsul;

- câstigarea cumparatorilor concurentei.