Publicitate și Advertising

1.Publicitatea de INFORMARE

Pentru reclama de informare,am ales un poster cu laptele UHT.

Am facut aceata alegere deoarece scopul acestui print este sa aduca la cunsotinta grupului tinta, cateva informatii despre:

aparitia unui nou produs: laptele”UHT”,utilitatea acestui produs:

“Prin fierbere obisnuita,laptele isi pierde vitaminele.

Laptele UHT este natural,fara conservanti,de cea mai buna

calitate.El ramane proaspat o perioada mai indelungata de timp datorita tratamentului termic UHT si ambalajului aseptic multistrat care pastreaza vitaminele si proprietatile naturale ale produsului”

Aceasta informare detaliata este foarte convingatoare tocmai prin surplusul de informatie.Sunt folosite si cateva cuvinte cheie care atrag atentia consumatorilor de lapte :“natural”, “fara conservanti”,

“vitamine”.

2.Publicitatea de POZITIONARE

Pentru aceasta categorie am ales un print cu pasta de dinti “Colgate

Sensitive Enamelprotect”.Scopul pozitionarii este de a face distinctia in mintea consumatorului,a produsului,pentru a fi mai usor de identificat fata de alte produse din aceasi categorie.

Colgate este o marca de pasta de dinti,cu “vechime”:de mica cunosc aceasta marca de pasta de dinti.

Daca ea nu ar aduce ceva nou,daca nu s-ar diferentia cu ceva fata de celalate produse de pana acum,probabil ca nu as mai fi atenta la aceasta marca,aceasta ramanand neobservata in timp.

Noutatea atrage mereu persoane curioase si posibili clienti.

Strategia de pozitionare presupune un concept nou,o idee originala,care sa convinga publicul.Noutatea acestei paste de dinti consta in “enamel protection:rezideste dintii tai”

3.Publicitatea de tip marturie-TESTIMONIAL

Pentru publicitatea de tip marturie am ales un print in care produsul este un parfum,el fiind reprezentat de o actrita ,si anume,de Hilary Swank.Firma Guerlain a ales corelarea acestui parfum cu aceasta actrita de la Hollywood,ea fiind reprezentativa pentru aceasta categorie de parfum.

Acest produs a fost creat pentru o femeie dezinvolta,gratioasa,

fermecatoare si eleganta.

Aceste atribute sunt de observat la Hilary Swank,prezenta ei fermecatoare transmite un aer gratios,misterios si seducator.

Produsul acesta este un produs de lux, gandit pentru femeia care se respecta si care isi permite un rasfat de calitate,pentru cea care pune accentul pe calitate.Imaginea acestui personaj feminin transmite un aer de lejeritate si naturalete(unghiile date cu lac,inspira naturaletea si totodata ingrijirea)Sincronizarea acestor atribute dezvaluie calitate si profesionalism.

4.Publicitatea UMORISTICA

Gandindu-ma la o reclama pentru partea umoristica,mi-am adus aminte de mascotele de la Orange,cele 2 animalute vesele.

Din pacate nu am gasit un print cu ele,asa ca voi folosi o alta reclama,si anume,reclama de la oul KinderJoy.

Avand in vedere ca aceste reclame au scopul de a amuza publicul prin continutul lor,de a-l destinde si de a-l rasfata,mi s-a parut potrivita reclama cu oul Kinder.

Publicul tinta in acest caz este copilul,un segment sensibil si cu multe dorinte.Ceea ce atrage un copil este de fel,ceva fie jucaus,cu umor,ori interesant si captivant.

Bucuria ce-l cuprinde pe cel care cauta o jucarie in interiorul acestui ou de ciocolata este un atu al producatorilor.Acest lucru reprezinta o mica recompensa pentru cumparator.

Fantezia si imaginatia sunt regasite in micile jucarii din interiorul oului Kinder,spre bucuria celui care cumpara un astefel de ou.

5.Publicitate de Soc

Pentru a atrage atentia asupra unui produs,se folosesc de multe ori imagini sau mesaje socante.

Am ales pentru aceasta categorie printul de la Kinder Bueno,unde acesta prezinta o femeie,care a mancat un baton Kinder –Bueno.

Accentul cade pe coltul gurii al acestei femei,unde se poate observa urma de ciocolata.

Este o imagine dublu socanta dupa parerea mea,in primul rand pentru aceasta imagine de”murdar in coltul gurii”iar in al doilea rand pentru ca aceste reclame erau destinate copiilor,insa imaginea nu corespunde deloc cu grupul tinta caruia i se adresa o data.

Nu contest faptul ca aceste produse pot fi consumate si de catre adulti,insa numele marcii are in vedere copii(Kinder)

Cert este,ca aceasta reclama a reusit sa “socheze”,sa atraga atentia asupra produsului,chiar printr-o senzualitate exagerata,dupa parerea mea.