Publicitate și Advertising - Portofoliu

Grupa:II

Ce este publicitatea?

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor şi ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinţelor clienţilor potenţiali, şi formarea asociaţiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosinţa metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puţin subtile.

Vânzătorii văd reclama ca o parte constituentă a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovării sunt reclamele, relaţiile publice, vânzările personale şi promovarea de vânzări.

A. Tipuri de publicitate

1. Publicitatea de informare

Acest tip de publicitate are ca scop aducerea la cunoştinţă grupurilor ţintă diverse informaţii: apariţia unui nou produs, alte utilităţi ale unor produse, reduceri de preţuri, explicaţii de utilizare sau de achiziţie etc.

Pentru această categorie am ales printul următor. Marca este reprezentată de compania de produse cosmetice CLINIQUE, produsul îl repezintă noul luciu de buze Long Last Glosswear PSF15.

Am ales acest print datorită faputui că se încadrează în această categorie, este evident că scopul acestui print este de a informa publicul ţintă, de lansarea noului produs.

Acest print conţine şi informaţii despre produsul propriu zis, atît despre gama de culori disponibile cât şi despre textura respectivului produs.

Textul prezent în print are rol de informare, conţinând detalii despre produs, iar scopul acestuia este de a atrage atenţia asupra produsului abia lansat. Cât despre partea grafică a afişului, poziţionarea luciului de buze lîngă felia de pepene stârneşte interesul, atrăgînd atenţia asupa inovaţiei, apelând la o necesitate fiziologică.

După cum am mai spus, acest print are rol de informare, deoarece după cum reiese şi din text, produsul este nou şi necesită o campanie de promovare şi informare.

2. Publicitatea de poziţionare

Aceasta are ca scop poziţionarea distinctă în mintea consumatorului, a produsului respectiv, pentru a fi mai usor de identificat faţă de alte produse din aceiaşi categorie. Acest tip de publicitate este folosit în special în perioada de creştere şi maturitate din ciclul de viaţă al produsului.

Printul pe care l-am ales pentru această categorie, este al companiei Coca-Cola, la produsul deja existent. Acesta urmăreşte să consolideze poziţionarea companiei ca brand optimist, comunicativ şi colorat. Fiind o companie de renume internaţional şi aflându-se pe piaţă de foarte mulţi ani, produsele Coca-Cola au ajuns deja la maturitate, ele reprezintă generaţia tînără, şi datorită acestui lucru nu este necesară o campanie de relansare, dar pentru a-şi păstra totuşi poziţia pe piaţă au recurs la această campanie, Fabrica de Fericire ce doreşte să reîmprospăteze imaginea prin a-l poziţiona ca un brand care oferă un sâmbure de fericire. Desigur fericirea este un complex foarte larg, pe care concurează multe branduri. Ceea ce caută Coca-Cola este modul ăsta direct, haios, prin care realizezi că ai o stare de optimism, o stare pozitivă, după ce vezi un spot la televizor, dupa ce asta iţi este comunicat prin toate canalele şi în toate punctele de contact.

3. Publicitatea de tip testimonial

Acest tip de publicitate foloseşte drept martor şi instanţă de informare despre calităţile produsului un individ cât mai reprezentativ pentru publicul căruia i se adresează produsul.

De aceea am ales următorul print în care apare celebra Heidi Klum alături de produsul companiei Schwarzkopf şi anume fixativul 3wetter taft.