Publicitatea creativă

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Comunicare
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 13 în total
Cuvinte : 4172
Mărime: 2.35MB (arhivat)
Cost: 8 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Al. Gradinaru
Proiectul a fost realizat pentru disciplina Scriere creativa, in anul 1 la masterul Relatii Publice si Publicitate din cadrul Facultatii de Filosofie si Stiinte Social Politice a Universitatii Al. I. Cuza Iasi. Scopul proiectului este acela de a sublinia latura creativa a publicitatii, continand si analiza unei creatii publicitare creative.

Cuprins

O încercare de a defini creativitatea 1

Rolul creativităţii în publicitate 2

Creaţia publicitară 4

Conceptul creativ 4

Omul de publicitate creativ 7

Cadbury Dairy Milk – Gorilla Drummer 9

Bibliografie 12

Extras din document

O încercare de a defini creativitatea

Albert Einstein spunea: „Pentru a lansa noi întrebări, noi posiblităţi, pentru a privi vechile probleme dintr-o perspectivă nouă, e nevoie de imaginaţie creativă. Ea marchează adevăratele trepte ale ştiinţei”.

Este foarte greu să afli cu exactitate ce este creativitatea sau cum se declanşează ea. Deşi auzim şi folosim frecvent acest concept, trebuie să recunoaştem că el este unul destul de dificil de definit, lucru dovedit şi de multitudinea definiţiilor existente în bibliografia de specialitate din diverse domenii.

Dicţionarul enciclopedic defineşte creativitatea ca „trăsătură complexă a personalităţii umane, constând în capacitatea de a realiza ceva nou, original”. În dicţionarul Webster creativitatea este definită ca fiind „abilitatea de a transcende ideile, regulile, modelele, relaţiile tradiţionale şi de a crea noi şi semnificative idei, forme, metode, interpretări etc.; originalitate sau imaginaţie”. Enciclopedia Britannica asociază creativitatea cu „abilitatea de a face sau de a produce ceva nou, o nouă soluţie a unei probleme, o nouă metodă, un dispozitiv nou, un nou obiect artistic ori o nouă formă artistică”.

Specifică speciei umane, creativitatea reprezintă modul în care suntem capabili să ne exprimăm în noi şi diferite feluri, schimbând lucrurile în moduri neaşteptate şi provocatoare. Fiind văzută ca cea mai importantă resursă umană, îi este atribuit chiar succesul progresului.

Unii consideră creativitatea ca fiind un mod inovator de a privi lucrurile comune şi a pune în lumina reflectoarelor extraordinarul din ele sau de a le combina în moduri inedite, pentru a le da noi utilizări şi a le folosi în scopuri diferite decît cele deja validate de tradiţie. Astfel creativitatea este privită ca un mod de a fi, ca o posibilitate de a crea ceva ce nu există din nimic, ca o abilitate de a produce frumosul.

„Să fii creativ înseamnă să cauţi acelaşi lucru ca şi ceilalţi, dar să o faci gândind diferit.”

Rolul creativităţii în publicitate

Ce reprezintă de fapt creativitatea în publicitate- Este nevoie de creativitate în acest domeniu- Din perspectiva adepţilor poziţionării, este arma secretă prin care se câştigă bătălia pentru mintea consumatorului. Din perspectiva celor care pledau cauza produsului, e modul ideal în care se pot prezenta beneficiile obiectului de promovat. Din perspectiva omului de media, e optimizare a bugetelor, vizibilitate maximă a unităţilor de promovat (machete de presă, bannere, spoturi, panouri). Din perspectiva clientului e acea calitate care face din agenţia cu care lucrează un partener creditabil pentru că rezultatele demersului agenţiei sunt de regăsit în cifra de vânzări şi în notorietatea produselor.

John Hegarty, în încercarea sa de a defini într-un fel sau altul viziunea creativă, reuşeşte să surprindă foarte bine importanţa originalităţii în creativitate: „Creativitatea nu înseamnă numai a scrie o strategie pe o foaie de hârtie, ci a surprinde esenţa acelei strategii şi a-i conferi o viziune creativă. Acest lucru este atât captivant, cât şi competitiv. Ceea ce a dat rezultate ieri nu va da, neapărat, rezultate astăzi sau mâine. Consumatorul nu are doar mai puţin timp pentru a asculta mesajele publicitare, ci şi mai puţină dispoziţie.”

O interpretare greşită a creativităţii se oglindeşte în tendinţa generală de a asocia creativitatea cu spaţiul estetic (muzică, poezie, dans, pictură), cu imaginaţia liberă, cu posibilităţile practic neîngrădite de a exprima o idee. Creativitatea în publicitate nu se află însă în stare liberă, spontană, ea este în mare măsură condiţionată, încărcată de paradoxuri, iar acestea se întâmplă pentru că întregul potenţial de idee, de execuţie şi stil, întreaga libertate de expresie urmează nişte parametri foarte precişi, pe care unii i-ar putea considera chiar limitări.

Creativitatea este ancorată în realitate, în domeniul publicităţii ea este cuantificabilă în raport cu eficienţa, cu premiile, cu rezultatele cercetărilor, cu vânzările, cu notorietatea produsului creativ. În publicitate nu se face creaţie de dragul creaţiei, ea trebuie să vândă marca pentru care este realizată. Creaţia este o cale de a crea şi de a menţine legătura dintre produs şi consumator, o comunicare inedită, coerentă şi onestă despre un produs, care să „vorbească pe limba consumatorilor”.

În principiu, publicitatea urmăreşte două obiective simple: să informeze şi să convingă. Pentru a se întâmpla acest lucru, creatorul de publicitate trebuie să conceapă mesaje de publicitate eficiente, cu o capacitate mare de persuadare. Acestea trebuie să acapareze publicul ţintă, oferindu-i o motivaţie pentru a le urmări. După cum spunea Bernbach: „adevărul nu este adevăr până când oamenii nu te cred şi ei nu te pot crede dacă nu ştiu despre ce vorbeşti şi nu pot şti despre ce vorbeşti dacă nu te ascultă şi nu te vor asculta dacă nu eşti interesant şi nu vei fi interesant dacă nu spui ceva într-un mod imaginativ, original, proaspăt”. Îndeplinirea acestor obiective necesită imaginaţie,

Preview document

Publicitatea creativă - Pagina 1
Publicitatea creativă - Pagina 2
Publicitatea creativă - Pagina 3
Publicitatea creativă - Pagina 4
Publicitatea creativă - Pagina 5
Publicitatea creativă - Pagina 6
Publicitatea creativă - Pagina 7
Publicitatea creativă - Pagina 8
Publicitatea creativă - Pagina 9
Publicitatea creativă - Pagina 10
Publicitatea creativă - Pagina 11
Publicitatea creativă - Pagina 12
Publicitatea creativă - Pagina 13

Conținut arhivă zip

  • Publicitatea Creativa.doc

Alții au mai descărcat și

Campania de Promovare pe Internet

Introducere Îmi voi prezenta punctul de vedere şi totodată motivaţia alegerii temei, luând drept subiect restrâns promovarea în vânzări, pentru...

Estetica și Design-ul Ambalajelor

1.1 Notiuni generale de estetica si design Estetica este stiinta care studiaza legile si categoriile artei, fiind considerata forma cea mai...

Strategii de comunicare și relații publice

Capitolul I Conceptul de comunicare organizaţională „La început a fost Cuvântul ” In 1, 1 Reprezentanţii Şcolii de la Palo Alto au postulat...

Comunicarea în Cadrul Grupului

Oamenii traiesc organizati în grupuri deoarece sunt fiinte sociale. Un grup social reprezinta un ansamblu de indivizi între care exista relatii...

Recenzie - introducere în creativitatea publicitară - Sorin Preda

Sorin Preda este prozator, publicist și profesor de jurnalism. A absolvit în 1974 Facultatea de Limba și Literatura Română a Universității din...

Publicitatea în România

Introducere Noutatea pe care publicitatea o constituie în România alimentează numeroase confuzii. Cea mai importantă dintre ele priveşte însăşi...

Creativitatea în Publicitate

1. Definiţii nelămuritoare Am luat la rînd cîteva dicţionare de reper pentru orice individ şi cîteva lucrări de sorginte academică, pentru a...

Studiu de Caz si Analiza Comparativa intre Doua Site-uri

Analiza comparativa între www.PRwave.ro & www.prsa.org Dupa cum bine se stie, societatea actuala româneasca nu recunoaste domeniul PR-ului la...

Te-ar putea interesa și

Eficiența campaniilor politice

PROFILUL ALEGĂTORILOR Mediul social în care acţionează indivizii funcţionează ca o reţea de simboluri care se integrează la diverse niveluri, din...

Aspecte ale Relațiilor Publice

INTRODUCERE Avându-şi originea în procesul de îmbogăţire şi diversificare a comunicaţiei promoţionale moderne, activitatea de relaţii publice se...

Comunicarea în spațiul public

Argument Comunicarea face parte din viaţa de zi cu zi şi este modalitatea prin care transmitem idei, sentimente, emoţii şi păreri, pentru a...

Rolul Sistemelor Promoționale în Dinamizarea Activității Firmelor Exportatoare

CAP. I - Trăsături, structuri şi evoluţii ale comerţului exterior românesc O caracteristică definitorie a epocii contemporane o reprezintă...

Managementul Public în Context European

Introducere Societatea româneasca se afla într-un proces de schimbare în care toate elementele de ordin economic, social, politic, civic au...

Revoluția Creativă în Publicitate

Revoluţia Creativă, concept desemnînd iniţial schimbarea la faţă a Americii – tînără, lipsită de prejudecăţi, practică, o Americă a primei...

Mixul de comunicații de marketing

Publicitatea Orice forma impersonala de prezentare si de promovre a unor idei, bunuri sau servicii, platita de catre un sponsor presis identificat....

Publicitatea creativă

Motto: “Cine nu intelege ca publicitatea trebuie sa vanda, e mai bine sa renunte la meserie” Publicitatea creativa Firmele nu trebuie sa se...

Ai nevoie de altceva?