Analiză economico-financiară

Prezentarea societatii:

Acest proiect evidentiaza perspectivele de dezvoltare ale firmei SC Kapo SRL si activitatea departamentului management-marketing din cadrul acesteia. SC Kapo SRL este o firma cunoscuta consumatorilor din Piatra Neamt prin activitatea sa în distributia si producerea de articole sportive. De curând, firma Kapo si-a extins activitatea si asupra producerii meselor de tenis, activitate care ocupa acum mai mult de 80% în profilul firmei.

SC Kapo SRL s-a înfiintat la sfârsitul anului 2000, având ca obiect de activitate distributia de articole sportive prin vânzare en-detail în magazinul propriu din Piatra Neamt.

Firma a început cu un capital social de 60 milioane lei, dar la sfârsitul anului 2002 s-a luat decizia extinderii obiectului de activitate si în domeniul productiei de articole sportive, si anume mese de tenis, activitate care a devenit principala pentru firma. Astfel, s-a facut o majorare a capitalului social cu 180 milioane lei (~ 5000 USD) dintre care 100 milioane lei (~ 3000 USD) aport de mijloace fixe, sume investite în productia si distributia meselor de tenis Kapo.

Fabrica, unde are loc productia propriu-zisa, este amplasata la marginea orasului, pe Calea Romanului, însa firma are birourile în centrul orasului, iar pe plan local centrele de distributie sunt magazinele proprii si alte magazine cunoscute si vizitate de cumparatori. Amplasarea unitatii de productie a fost hotarâta tinând cont de furnizorii de materii prime (lemn, lemn stratificat, aluminiu) si de modul de distributie al produselor.

Consumatorii:

Piata gamei de produse este piata articolelor sportive, iar piata categoriei de produse este piata meselor de tenis. Piata tinta a firmei Kapo este piata meselor de tenis a judetului Neamt si, prin extensie, piata româneasca a meselor de tenis. Perspectiva temporala este termenul mediu, o perioada de trei ani.

Cei interesati în cumpararea meselor de tenis sunt consumatori persoane fizice sau juridice din mediul urban în special, interesati de tenisul de masa.

Non-consumatorii produsului sunt acele persoane care nu vor cumpara produsul în urmatorii trei ani: tinerii sub 18 ani fara venituri proprii (dar care isi pot influenta parinti sa cumpere produsul), batrânii, cei neinteresati de tenisul de masa etc.

Produsele comercializate:

În urma sondajelor efectuate pe piata interna, departamentul de marketing al firmei Kapo, a hotarât producerea a trei modele de mese de tenis, folosind în procesul de productie diferite materiale  fibra lemnoasa stratificata (pal melaminat), fibra lemnoasa de esenta tare (si scumpa  stejar, mahon etc.  pentru produsele de lux), aluminiu, fibre textile si plastic.

Linia de produse Kapo se adreseaza tuturor tipurilor de consumatori, sperând sa raspunda la toate dorintele acestora si cuprinde urmatoarele produse: