Aspecte tehnice și practice ale contabilității manageriale la SC Danone SRL

1.1. Scurt istoric

Danone este deja un brand arhicunoscut pe piaţa mondială, cât şi pe cea românească,

reprezentând excelenţa în domeniul lactatelor şi nu numai, prezentând o gamă variată de

produse de top. Istoricul companiei demonstrează că aceasta şi-a avut începuturile încă din

anii '60, când, în urma unor multiple fuziuni între diverse companii, s-a reuşit formarea şi

consolidarea celui mai puternic grup alimentar din Franţa.

Expansiunea pe piaţa europeană, cât şi pe marile pieţe mondiale, dar şi adiţionalele

brand-uri adaugate sau vândute din portofoliul comapaniei, au împins cu forţă numele BSN

Gervais Danone alături de cele mai puternice companii din Europa. În doar două decenii,

politica grupului a dus la plasarea companiei pe primele locuri în topurile grupurilor

alimentare, transformând-o în lider absolut pe pieţele din Franţa, Germania, Belgia, Spania,

Luxemburg şi Portugalia.

Istoria Grupului Danone:

• 1919 – Isaac CARASSO produce pentru prima dată iaurtul Danone, folosind

fermenţi lactici selectionaţi de Institutul Pasteur din Paris; La inceput iaurtul se vindea numai în farmacii, fiind singurul leac cunoscut împotriva diareei infecţioase. Descoperirea penicilinei – primul antibiotic, de catre Fleming, avea sǎ se producǎ în 1928);

• 1923, 1929 – Primele premii internaţionale acordate iaurtului Danone, la

expoziţiile de la Roma şi Barcelona;

• 1929 – Daniel, fiul lui Isaac CARASSO, înfiinţează Societatea Pariziană a

Iaurtului Danone;

• 1942 – Fondarea companiei DANNON, în Statele Unite;

• 1958 - Danone instalează în Franţa cea mai modernă linie de producţie din

Europa, fabricând 20 000 de borcane zilnic;

• 1963 – Fuziunea Danone cu Gervais (cea mai cunoscută marcă de brânzeturi

din Franţa, la acea vreme);

1973 – Fuziunea BSN cu Gervais Danone, din care rezultă primul grup francez

din industria alimentară;

• 1987 – Lansarea iaurtului probiotic cu Bifidus, BIO (astǎzi – marca Danone

Activia, prezentă pe mai multe continente);

• 1990 – Începe extinderea activităţii Grupului Danone în Europa Centrala şi de

Est, respectiv în zona Asia – Pacific;

• 1991 – Se înfiinţează primul Institut Danone;

• 1994 – Danone îşi începe operaţiunile în America de Sud;

• 1996 – Actul de naştere al Danone România;

• 2002 – Inaugurarea Centrului de Cercetare „ Daniel Carasso”

• 2007 – Restructurarea activităţilor Grupului, concentrarea pe nutriţie

echilibrată şi benefică pentru sănătate (produse lactate proaspete, ape minerale, alimente

pentru copii mici şi nutriţie clinică)

Istoria Danone România:

• 1996 – Actul de naştere al Danone România. Danone achiziţionează activele

unei foste fabrici de lactate din Bucureşti. După Polonia, Cehia, Ungaria, Bulgaria, Rusia,

Grupul Danone îşi continuă expansiunea în Europa Centrala şi de Est. Aveau să urmeze

Turcia, Slovacia, Ucrainal;

• 1997 – Danone începe operaţiunile în România, prin distribuţia de produse

importate din Polonia şi Ungaria. Danone aduce pentru prima dată în Romania iaurturile cu

fructe. Succesul este imediat;

• 1998 – Încep lucrările de renovare şi dotare a fabricii cu echipamente noi şi

moderne;

• 1999 – Primul lot de iaurt Danone fabricat în România. Danone Natural şi

Delicios sunt primele mărci fabricate local. În acelaşi an se lansează Natural de băut şi

Savoarea fructelor. Vor urma, în scurt timp, noi mărci de produse: Cremoso, Smântană,

Vitalinea;

• 2001 – Se lanseaza şi în România iaurtul Activia, fabricat la Bucureşti.

• 2004 – Fabrica Danone România este agreată pentru export în ţări ale Uniunii

Europene;

• 2007 – După intrarea României în Uniunea Europeană, fabrica Danone este

una dintre puţinele care îşi păstrează autorizarea pentru comercializarea produselor pe piaţa

intracomunitară. DANONE rămâne lider de piaţă în România

Danone Romania are astăzi în portofoliu peste 60 de referinţe de produse. Cea mai

mare pondere o reprezintă iaurturile: simple, cu fructe, tradiţionale sau probiotice. Alături de

acestea, smântâna, laptele proaspat, brânzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi asigură

varietatea ofertei şi adaptarea la nevoile şi gusturile consumatorilor români.

1.2 Date de indentificare a societatii

Danone România (Danone P.D.P.A. S.R.L.) este o societate cu răspundere limitată, cu sediul în strada Nicolae Cânea nr. 96, sector 2, Bucureşti. În fiecare judeţ al ţării există filiale, structura acestora limitându-se la compartimentul de vânzări şi cel de distribuţie, subordonate unui şef zonal de vânzări. Partenerii cheie ai întreprinderii sunt reprezentaţi de furnizorii de lapte în raporturile cu care există parteneriate şi colaborări la nivel de strategie.

Cifra de afaceri a grupului olandez Numico a fost în proporţie de 72% destinată

alimentaţiei pentru copii iar 28% pentru alimentaţia sănătoasa, ceea ce înseamnă că Danone

îşi întăreşte poziţia în sectorul nutriţiei şi al sănătăţii.

Cod Unic de Identificare: 8961927

Nr. Registrul Comertului: J40 /9619 /1996