Contractul de franciză - studiu de caz - Agenția Caravelle

INTRODUCERE

Lucrarea de faţă îşi propune să se concentreze asupra importanţei contractului de franciză într-o reţea care leagă titularul afacerii de success de comercianţii interesaţi în dezvoltarea propriei afaceri. În acest sens contractul de franciză reprezintă atât o metodă relativă sigură şi ieftină de a obţine profit, cât şi instrumentul cel mai agreat al globalizării, atribut al actualei societăţi de consum.

Astăzi franciza este cel mai adaptat mijloc de investire pentru pieţele în expansiune având capacitatea de a introduce tehnici, servicii şi produse noi, mobilizând în acelaşi timp capitalurile locale şi răspunzând tendinţei de globalizare şi concentrare a economiei mondiale, deţinând avantajul distribuirii riscului, fapt care duce la înlăturarea pericolului unor crize economice generale cu efecte devastatoare.

Referatul este structurat pe trei capitole plus un studiu de caz care vizează contractul de franciză al agenţiei de turism SC CARAVELLE SRL.

În primul capitol am vorbit despre evoluţia istorică a contractului de franciză, în cel de al doilea despre tipurile de franciză cunoscute, iar cel de-al treilea capitol este dedicat în întregime contractului de franciză şi surprinde elementele juridice ale acestuia, clauzele obligatorii, etc.

În studiul de caz am încercat să comentez contractul unei agenţii de turism.

Cele mai riscante domenii de activitate în franciză sunt publicaţii, educaţie şi perfecţionare, produse şi servicii pentru computer, comercializarea deserturilor, recrutare personal, domeniul auto, construcţie, brutărie-patiserie.

La încheierea oricărui contract trebuiesc stabilite clar şi ferm responsabilităţile şi limitele acestor responsabilităţi pentru fiecare dintre părţi.

1.Evoluţia istorica a contractului de franciză

Franciza poate fi definită pe scurt ca o reţetă legală care permite copierea unei afaceri de success în schimbul unei redevenţe.

,,Franciza” se foloseşte încă din Evul Mediu odată cu apariţia primelor relaţii navale, bancare şi comerciale cu sensul de ocrotire a unei libertăţi. Deşi, la început, privilegiul acordat de lege se referea la colectarea de taxe locale, organizarea târgurilor, producerea băuturilor alcoolice, adică la monopol într-un anumit domeniu, termenul de franciză se regăseşte în anul 1840 cu înţelesul de concesioare a unui drept exclusiv de vânzare a unor produse.

Tot la acea dată se cunoşte că producătorii de bere din Germania au acordat unor băcani, în baza unui franchising – un drept exlusiv de a le vinde marfa. Ulterior, operaţiunea de franciză în Europa dispare, fiind înlocuită cu instituţia concesiunii; însă această noţiune revine pe continentul European, după ce, în Statele Unite ale Americii devine o afacere de succes.

Contractul de franciză a apărut în SUA odată cu legislaţia antitrust prin care s-a interzis desfacerea produselor de către producător. Datorită dinamismului şi rentabilităţii sale a devenit o formă de cooperare comercială, fiind o varietate recentă şi răspândită a contractului de concesiune, franciza constituie o metodă modernă de afaceri bazată pe colaborarea permanentă între parteneri.

Prima firmă care a utilizat franciza în SUA a fost compania Singer Sewing Machine în anii 1860. Exemplul căruia a fost urmat apoi de General Motors, care a început să folosească franciza în 1898 şi în sfârşit, Rexall Drugs în 1902. După prima etapă de lansare, au urmat alte companii din diferite domenii ca industria auto, industria petrolului, îmbutelierea băuturilor răcoritoare, accesorii auto, fast-food.

Sistemul de francizare care s-au dovedit atât de reuşit şi de util în industriile auto şi petrolului au început să se răspândească curând şi în alte sectoare de afaceri. Western Auto a dezvoltat sistemul de franciză in anul 1909 permiţând celor interesaţi să îşi deschidă propriile magazine, dacă aveau bani şi ambiţie, chiar şi fără să aivă experienţă anterioară în activiăţi de comerţ. În anul 1925, când au început să se extindă prin franciză, restaurantele Howard Johnson ofereau trei arome de ingheţată "superioară". În 1940 a fost deschis primul restaurant Howard Johnson lângă o autostradă, iar în 1954, s-a deschis primul motel. În anii '50 a avut loc o adevarată explozie a dezvoltării francizei, odată cu inaugurarea în 1955 a restaurantelor McDonald's, de către Ray Kroc, care a pus accentul pe "calitate, servicii, curăţenie şi valoare." În acelaşi an , Harland Sanders a găsit o nişă în industria fast food-ului cu Kentucky Fried Chicken.

În zilele noastre în orice oraş al lumii recunoaştem afaceri tip francizing. Fornetti, Mc Donalds, Pizza Hut sunt prezenţe familiare şi în România.