Dreptul proprietății intelectuale - Marca

Marca este un semn susceptibil de reprezentare grafica - un nume, un termen, un simbol sau un desen, ori o combinatie de aceste elemente - destinat sa ajute la identificarea si deosebirea produselor sau a serviciilor unei persoane fizice sau juridice fata de cele apartinand altor persoane, in speta de cele ale concurentilor, pentru a se evita confuzia cu alte produse sau servicii identice sau similare.

Prin intermediul marcii putem identifica provenienta produsului sau serviciului respectiv, oferindu-ne in acelasi timp informatii importante privind calitatea acestora. Marcile reprezinta baza competitiei dintre diferiti producatori, respectiv prestatori de servicii, acordandu-le totodata consumatorilor posibilitatea de a alege. Marcile cele mai bune garanteaza calitatea bunurilor si serviciilor. Marca este un fel de arbitru in organizarea pietei, un mijloc de corelare a cererii cu oferta prin interactiunea dintre productie si consum.

Pentru consumator marca reprezinta cel mai elocvent mijloc de a recunoaste o categorie de produse sau servicii ce i-au fost recomandate sau pe care experienta l-a determinat sa o prefere altor produse sau servicii de aceeasi natura. Pentru o companie marca reprezinta un mijloc de a cuceri si a pastra un portofoliu semnificativ de clienti fideli , o imagine puternica si distincta chiar unica a acesteia , si implicit, o sursa de venit.

O oferta de produse care prin caracteristicile lor sa se individualizeze, alaturi de specialistii in marketing si de resursele financiare determina realizarea marcii si a imaginii organizatiei în lupta concurentiala

Alegerea unei teme pentru promovare unei marci se face în functie de produsul în cauza, piata careia i se adreseaza dar mai ales identitatea care se doreste a fi construita. Este foarte important ca tema aleasa sa comunice aceasta identitate si sa fie folosita în mod coerent atât în cadrul diferitelor instrumente ale mixului promotional folosite pe pagina web, in clipurile publicitare, cataloage, expozitii, favorizând astfel crearea identitatii globale a marcii.

O marca readuce in memoria consumatorului anumite atribute ale produsului. Firma poate utiliza unul sau mai multe din aceste atribute in reclama pe care o face produsului.

Marca este un element esential al strategiei intreprinderilor: ea face distinctia dintre produsele si serviciile intreprinderii si cele ale concurentei.

Pentru consumator reprezinta cel mai comod mijloc da a recunoaste rapid o categorie de produse si servicii care i-a fost recomandata sau, pe care experienta l-a determinat sa o prefere altor produse sau servicii de aceeasi natura. Pentru intreprindere, marca reprezinta un mijloc de a cuceri si a pastra o clientela. O marca poate fi opusa altei marci, utilizata de concurenta, numai dupa inregistrarea la OSIM.

Depozitul confera primului solicitant , pentru produsele si serviciile desemnate in cerere, un drept de proprietate, care-i permite sa se opuna contrafacerilor sau imitatiilor ilegale.

Astfel, eforturile manifestate de catre titularul marcii ,pentru a-si face cunoscute produsele , nu vor putea fi influentate de catre concurenti.

- Avantajele marcii: oamenii nu cumpara atribute, ci cumpara avantaje, motiv pentru care atributele trebuie transformate in avantaje functionale si psihologice.

- Valorile :o marca spune ceva si despre valorile cumparatorilor. De aceea, trebuie sa se identifice grupurile specifice de cumparatori ai unui anumit produs, ale caror valori coincid cu pachetul de avantaje oferite.

- Conceptiile: o marca poate reprezenta o anumita conceptie caracterizata prin organizare, eficienta, calitate superioara.

- Personalitatea: o marca poate contura o anumita personalitate. Marca va atrage persoanele a caror imagine efectiva sau dorita se potriveste cu imaginea marcii.