Analiza activităților întreprinderii H&M

H&M Romania

Prezentarea întreprinderii:

Intreprinderea prezentata astazi este Hennes and Mauritz (H&M), avand codul unic de inregisrare 328521, forma juridica fiind aceea de persoana juridica, cu sediul social in Bucuresti, sector 3, Piata Unirii, nr.1.

H & M este un lanț de magazine de îmbrăcăminte aparut in Suedia. Intreprinderea a fost înfiintată în 1947, înVästerås, Suedia de către Erling Persson. H&M opereaza in 34 de tari, avand peste 2000 de magazine si 90000 angajati.

Erling Persson (21 January 1917 – 28 October 2002) a fost fondatorul H & M. Intreprinderea initial a fost numită Hennes, corespondentul suedez al cuvintelor "al ei", apoi a devenit Hennes & Mauritz, cand s-au dezvoltat colectiile masculine ale brand-ului. În 1982, fiul lui Erling Persson, Stefan Persson a preluat funcția de director general, fiind si in zilele noastre presedintele consiliului. Familia Persson are 33% din companie și are un drept de vot de 69%.

Managementul firmei are o structură matriceală, fiind formată, pe de o parte, din directorii executivi şi, pe de altă parte, din directorii naţionali ai filialelor din diverse ţări. Comitetul de Audit este ales de Adunarea Generală a Acţionarilor si se ocupă cu supravegherea raportului anual al întreprinderii, precum şi a felului în care Comitetul Director administrează întreprinderea.

In general intr-un magazin H&M gasim un Store Manager, un Cash Office Responsible, 2 Visual Merchandiser si mai multi Sales Advisors care se ocupa de client si de aranjarea produselor pe rafturi si umerase. Majoritatea angajatilor din cadrul magazinului sunt fete cu vârste cuprinse intre 21-25 ani cu studii superioare.

În perioada 1 Decembrie-30 noiembrie 2011, retailerul suedez H&M a vândut în România în valoare de 37,44 milioane de euro. De asemenea, în perioada 1 septembrie-30 noiembrie, compania a încasat 15,61 milioane de euro. Oficialii companiei susţin că rezultatele financiare din Romania sunt foarte bune. „Faptul că au fost deschise mai multe magazine decât se stabilise iniţial se datorează oportunităţilor din China şi a reacţiei pozitive a consumatorilor din pieţele în care am intrat recent, România şi Croaţia”, se arată în raport.

De altfel, rezultatele H&M în România au fost încurajatoare şi în primele şase luni de la intrarea pe piaţa autohtonă. In raportul financiar al companiei pe perioada 1 decembrie 2010-31 august 2011 se arata ca Românii au cumpărat în primele şase luni de la deschiderea primului magazin H&M pe piaţa locală în valoare de aproximativ 21,83 milioane de euro.

Dintre statele cu cele mai putine magazine deschise, Romania este tara cu cele mai mari vanzari. Astfel, H&M a vândut în cele şase unităţi de la vremea respectivă, în valoare de 3,63 de milioane de euro pe lună, în timp ce în Turcia doar in valoare de 2,52 de milioane de euro pe lună, iar în Coreea de Sud de 3,468 milioane de euro pe lună. La 31 august 2011, atât în Turcia cât şi în Coreea de Sud existau câte cinci unităţi deschise în iunie 2010, respectiv februarie 2010.

Se pot vedea rezultatele bune ale intreprinderii in Romania si din expansiunea agresivă a companiei pe plan local. În câteva luni, au deschis 11 unităţi. Potrivit raportului financiar, planul de expansiune pentru anul financiar 2010-2011 a fost revizuit în plus de la 250 de unităţi la aproximativ 265. „Aceasta pentru că H&M a deschis mai multe magazine în China,România şi Croaţia, decât se stabilise la începutul anului”, se arată în raport.

H&M a deschis primul magazin din România în martie 2011 în centrul comercial AFI Palace Cotroceni, iar apoi a urmat o extindere agresivă în urma căreia suedezii au ajuns în noiembrie la 11 magazine.

Suedezii de la H&M au înregistrat în perioada 1 decembrie 2014-31 august 2015 vânzări 135 milioane de euro, în creştere cu 47% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut. In raportul companiei, cresterea vanzarilor a fost de 41%, aceasta fiind raportata in lei. În anul financiar 2014, suedezii au înregistrat pe piaţa locală vânzări de 138 milioane de euro. În total, H&M are 41 de magazine pe piaţa din România.

H&M a înregistrat în trimestrul III vânzări de 47,6 milioane de euro în România, în creştere cu 42% faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut.

Per total, vânzările la nivel global au fost de 16,3 miliarde de euro în primele nouă luni ale anului financiar, în creştere cu 21% faţă de trimestrul III din 2014. La sfârşitul luni august, H&M avea deschise 3.675 de magazine, după ce a deschis 206 noi magazine şi a închis alte 42 de unităţi.

Retailerul suedez de îmbrăcăminte Hennes&Mauritz (H&M) a înregistrat în România vânzări în creştere cu 40% în anul financiar 2015, la 193,4 milioane de euro, şi pregăteşte lansarea pe piaţa locală în acest an a magazinelor sub brand COS.H&M a deschis în anul financiar 2015, perioada 1 decembrie 2014 - 30 noiembrie 2015, patru magazine în România, ajungând la o reţea locală de 42 de unităţi.