Cuprins
- 1. Caracterizare succinta a pietei produsului Cartela PrePay; pozitia marcilor Orange si Vodafone pe aceasta piata.3
- 1.1. Definirea pietei pentru cele doua marci: Orange si Vodafone.3
- 1.2. Cota de piata.7
- 1.3. Principalii concurenti.9
- 1.4. Segmentele pietei.10
- 1.5. Structura concurentei pe piata.11
- 1.6. Rezultate financiare.12
- 1.7. Evolutia cifrei de afaceri .13
- 1.8. Comparare oferte Orange – Vodafon.14
- 2. Analiza publicităţii pentru mărcile Orange şi Vodafone.16
- 2.1. Demersurile comunicaţionale ale mărcii Orange în perioada 2013.16
- 2.2. Demersurile comunicaţionale ale mărciiVodafone în perioada 2013.18
- 3. Asemanari si deosebiri privind comunicarea publicitara a marcilor Orange si Vodafone.22
- 4. Bibliografie .24
Extras din proiect
CAP 1. Caracterizare succinta a pietei produsului Cartela PrePay; pozitia marcilor Orange si Vodafone pe aceasta piata
1.1. Definirea pietei pentru cele doua marci: Orange si Vodafone
Orange
Compania Orange a fost înfiintata în 1994 în Marea Britanie, moment în care s-a lansat ca al 4-lea operator pe piata britanica, o piata competitiva pe care actionau deja operatori bine stabiliti, ca Vodafone si Cellnet.
Orange România este filiala românească a operatorului global de telefonie mobilă Orange SA, divizia de telecomunicații mobile a France Telecom. Orange România este deținut în proporție de 96,8% de France Telecom
Acţionari Procent
Atlas Services Belgium (acţionar majoritar France Telecom Group) 96,8%
Acţionari minoritari 3,2%
Orange a devenit cunoscuta cu o viziune simpla: un viitor senin, în care oamenii pot comunica oriunde, oricând si oricum doresc, angajament respectat si în prezent.
Orange a abordat clientul într-o maniera directa, asezându-l în centrul tuturor activitatilor sale, oferindu-i mereu produse si servicii noi, anticipând si raspunzând nevoilor sale de comunicare. Astfel, în scurt timp, Orange a devenit operatorul de telecomunicatii numarul unu pe piata din Marea Britanie.
Scurt istoric
februarie: lansare PrePay suporter
mai: lansare in premiera in Romania a unui telefon special pentru seniori
iunie: clientii Orange isi pot cumpara bilet de metrou cu telefonul mobil
septembrie: lansare in premiera in Romania iPhone 4
decembrie: lansare magazin de aplicatii Orange App Shop
septembrie: un nou portofoliu de abonamente
decembrie: programul Orange Care
martie: 10 milioane de clienti
august: iPhone 3G la Orange
mai: telefonie si internet cu Home&Office Pack
iulie: servicii HSDPA
iunie: servicii 3G
septembrie: Orange Film
octombrie: magazin online si cont online in premiera
octombrie: BlackBerry in premiera
ianuarie: Orange Thank You
decembrie: Orange - lider de piata
octombrie: servicii EDGE
septembrie: serviciul de Mobile Banking
aprilie: Dialog si Alo devin Orange
octombrie: serviciul mesaje multimedia
octombrie: servicii prin tehnologia GPRS
septembrie: primul milion de clienti
noiembrie: certificare de calitate ISO9001
martie: serviciul mesaje text
mai: serviciul de e-mail si internet
aprilie: serviciul Dialog GSM
noiembrie: serviciul ALO GSM, pe baza de cartela pre-platita
iulie: serviciul Roaming
decembrie: castigarea licentei GSM
Bibliografie
1. http://www.carteletelefon.com/operatori_telefonie_romania.htm
2. http://www.orange.ro/
3. http://ro.wikipedia.org/wiki/Orange
4. https://www.vodafone.ro/personal/index.htm
5. https://www.vodafone.ro/
6. http://ro.wikipedia.org/wiki/Vodafone
7. http://www.ziare.com/articole/retea+vodafone
8. http://www.trender.ro/blog/vodafone-vs-orange-vs-cosmote
9. http://rgstuff.ro/internet-mobil-vodafone-vs-orange/
Preview document
Conținut arhivă zip
- Analiza Comparativa a Demersurilor Publicitare Realizate pentru Orange si Vodafone.docx