Analiza comparativă a performanțelor - Napolact & Albalact

Cap. 1 Constituirea şi evoluţia firmelor

-Napolact şi Albalact-

1.1. Prezentarea firmei Napolact

Situată în inima Transilvaniei, Napolact duce mai departe o tradiţie veche de un secol în domeniul procesării laptelui. Obiectul de activitate al societăţii îl constituie: colectarea, transportul, prelucrarea, depozitarea, conservarea şi comercializarea laptelui, produselor lactate şi a îngheţatei, operaţiuni de import-export în activitatea proprie. În prezent Napolact exportă produse din lapte în ţările din Uniunea Europeana, dar şi în S.U.A., Australia, Liban.

Napolact, actualmente un brand aflat în portofolilul companiei FrieslandCampina România, continuă tradiţia în procesarea laptelui începută de atelierul Vlad, atestat documentar din 1905, în care se fabricau pentru prima dată în zonă unt şi brânză de vacă. Atelierul Vlad se dezvoltă în timp şi ajunge, în 1936, să producă şi iaurt, brânzeturi fermentate şi topite pe care le exportă în diferite ţări, printre care şi S.U.A.

Ulterior, în urma naţionalizării din 1948, atelierul a devenit întreprinderea de Industrializare a Laptelui Cluj, transformată din 1990 în Napolact, companie cumpărată ulterior de holdingul olandez Friesland Foods, în 2004. Acesta fuzionează în 2009 cu Campina, formând FrieslandCampina, una dintre cele mai importante companii de lactate din Europa. Astăzi, Napolact este o marcă de prim rang a grupului olandez, unul dintre cei mai mari producători de lactate din România.

În anul 2008 Napolact ajunge la o cifră de afaceri de 211 500 000 RON. Compania avea în 2009 un număr de 480 de angajaţi care lucrau în trei fabrici, la Huedin, Baciu şi Ţaga, prelucrând anual 31 milioane litri de lapte, prin intermediul a aproximativ 170 puncte de recepţie şi 110 fermieri.

Compania acordă o atenţie deosebită produselor tradiţionale din gospodăriile ţărăneşti urmărindu-se păstrarea lor în formă clasică, naturală şi fără conservanţi, precum şi a produselor ce au o veche tradiţie în zonă: produse din lapte de bivoliţă, Napolact fiind primul producător industrial din România de asemenea produse, sub marca Cedra. Tradiţia locală se continuă şi prin faimoasele brânzeturi de la Ţaga.

Gama de produse Napolact cuprinde toate sortimentele specifice industriei laptelui: lapte proaspăt, iaurt, sana, chefir, lapte bătut, brânzeturi (brânzeturi fermentate – Moeciu, Olanda; specialităţi: Nasal, caşcaval-Dej Săcele, Tarniţa, Bobâlna; telemea Huedin şi brânză proaspătă de vaci).

Multe dintre produsele Napolact sunt recunoscute ca produse tradiţionale româneşti şi au atestate care le confirmă calitatea. Fiecare dintre ele sunt făcute după reţete din vremuri străvechi, unele dintre ele atestate documentar în Transilvania încă din secolul XIV.

a. Producţie şi distribuţie

Producţia este realizată în Fabrica de produse lactate Baciu, Fabrica de brânzeturi fermentate şi frământate, Fabrica de produse lactate Dej, Fabrica de brânzeturi Huedin şi Fabrica de brânzeturi Ţaga. Distribuţia se face prin magazinele şi depozitele din Cluj-Napoca şi Bucureşti.

b. Extindere şi modernizare

Societatea a trecut începând cu 1990 prin mai multe procese de modernizare. Impunerea unor standarde europene, în special în fabricile din Baciu şi Huedin, au permis dezvoltarea exportului în ţările Uniunii Europene şi Statele Unite.

c. Misiune

Compania urmăreşte să menţină spiritul tradiţional aşa cum este şi desprins în sloganul „Ca odinioară” pe care îl păstrează de asemenea în revigorarea unor produse de tradiţie sau în dezvoltarea unora noi.

d. Concurenţa

Principalii competitori ai Napolact pe piaţa locală a lactatelor, estimată la peste 1,3 miliarde de euro, sunt companiile Danone România, LaDorna (achiziţionată de Lactalis), Hochland România, Albalact şi Covalact, dar şi filialele multinaţionalelor Tnuva şi Müller.

Napolact, unul din producătorii de lactate de referinţă pe piaţa din România, a obţinut în 2009 premiul Superbrands şi includerea mărcii în ediţia românească a Business SuperBrands Book dar şi premiul Silver Effie la categoria Food Product 1, în cadrul Galei Premiilor Effie 2009.

Pentru al doilea an consecutiv, eforturile echipei Napolact, alături de cele ale agenţiei de publicitate Propaganda, au fost recunoscute şi în cadrul Galei Premiilor Effie 2009 printr-un premiu important pentru industria din care face parte Napolact, Silver Effie la categoria Food Product 1. Premiile Effie recompensează rezultatele obţinute de o marcă evaluând capacitatea de a atinge obiectivele propuse şi rezultatele dovedite de cifrele de vânzări. Premiata gamă de iaurturi cu dulceţuri româneşti, denumită şi "Gusturi de demult", reprezintă spiritul Napolact ca odinioară, prin gusturi care trezesc nostalgia vremurilor trecute. Acest proiect a fost dezvoltat de la zero pe parcursul unui an, iar principalele etape au fost: conceperea de produs în sine, dezvoltarea de naming şi packing, urmate de campania de comunicare.