Analiza de Brand Gillette

1. Istoria si evolutia brandului .

Fondata în 1901 , compania Gillette este liderul mondial în productia de produse pentru ingrijirea pielii destinate barbatilor , categorie care include lame si aparate de ras, aftershave-uri, aparate electrice de ras .

Practic începuturile companiei Gillette se regăsesc într-o dimineata de vară a anului 1895, când un ambitios negustor a descoperit ca muchiile briciului sunt mate.

Mai tarziu King Gillete a venit cu o idee care va schimba perceptia asupra bărbieritului, aducând pe piată un nou tip de aparat de ras având o lama care se poate detasa de acesta. Dar mai târziu acesta a căutat să dezvolte un produs de unica folosintă care să fie înlocuit cu regularitate , în jurul căruia să poată fi dezvoltată o afacere .

Această inovatie a lui în tehnologia aparatelor de ras, a fost ca un boom pe piată, chiar dacă la acea vreme se mai afla pe piată un concurent, respectiv aparatul de ras Star, dar la acesta din urmă , lamele trebuiau înlocuite dupa fiecare folosire. Practic Gillette a anticipat piata în acel moment si a scos un aparat de unică folosintă cu două lamele.

De asemenea Gillette ocupa locul întâi la nivel mondial si în ceea ce priveste dispozitivele de epilat pentru femei.

Compania mai este recunoscută ca fiind si cel mai mare comerciant de instrumente de scris si corectare, periute de dinti si produse pentru igiena orală.

Activitatea companiei este divizata astfel :

- Lame si aparate de barberit

- Produse de epilat (Braun)

- Igiena orala (Oral B)

- Baterii (Duracel)

Operatiunile de productie ale companiei Gillette se desfăsoară în 64 de unităti de productie , în 27 de tări, iar distributia este asigurată prin angrosisti, retaileri si agenti de vânzări în peste 200 de tări si teritorii .

Sectorul produselor de papetarie a fost divizat si vandut in anul 1999 .

Istorie :

- În 1895 lui King C. Gillette i-a venit ideea de a crea o lamă ieftină , sigură şi care să se poată înlocui .

- 1901 - King C. Gillette inventează in Boston primul aparatul de ras cu lame de unică folosință.

- 1903 - Gillette a ajuns sa vanda 51 de seturi de ras și 168 de lame .

- 1904 - Gillette primeste primul brevet in SUA pentru aparate de ras , iar vânzările ajung la 90.000 de aparate și 12 milioane de lame.

- 1905 - Prin eforturi mari de marketing, vanzarile inregistreaza cresteri importante, 400% pe an la aparate si 1000% pe an pentru rezerve .

- 1914 In timpul Primului Război Mondial, fiecare soldat american a primit câte un aparat de ras Gillette, plătit de statul american.

- 1932 - Gillette introduce Gillette Blue Blade .

- 1938 - Gillette introduce Gillette Thin Blade .

- 1946 - Gillette introduce Gillette Blue Blade Dispenser.

- 1954 - Gillette cumpara Paper Made producatoare de instrumente de scris de buna calitate.

- 1957- Gillette introduce un aparat de ras reglabil , cu trei setări .

- 1960 - Gillette introduce Super Blue Brade cu un strat de silicon.

- 1962 - Gillette cumpara Sterilon Co. Producatoare de instrumente medicale de unica folosinta

- 1963 - Gillette introduce o lamă de oţel inoxidabil - Gillette Super Stainless .

- 1971 - Gillette introduce Trac II, primul aparat cu lame duble de ras .

- 1976 - Gillette introduce prima lama dubla de ras , de unică folosinţă pentru bărbaţi.

- 1977 - Gillette introduce Atra, primul aparat de ras cu cap pivotant.

- 1985 - Gillette introduce primul aparat de ras cu o bandă de lubrifiere – Atra Plus.

- 1986 - Gillette introduce primul aparat de ras de unică folosinţă cu o bandă de lubrifiere –Plus.

- 1991 - Gillette ajunge pe locul 20 în topul Fortune 500.

- 1992 - Gillette lanseaza Gillette Series , o linie de produse cu semnătura Cool Wave Fragrance .

- 1994 - Gillette introduce Sensor Excel pentru un bărbierit mai de aproape.

- 1996 - Compania achizitioneaza producatorul de baterii Duracell.

- 1998 – Gillette introduce sistemul de ras Gillette pe MACH3 , primul sistem de ras cu lama tripla .

- 2001 -Gillette introduce MACH3Turbo , cu o tehnologie nouă , care oferă cel mai apropiat şi cel mai confortabil bărbierit cu mai puţină iritare .

- 2003 - Gillette introduce prima lamă tripla Sensor 3 , de unică folosinţă .

- 2004- Gillette introduce Gillette M3Power .

- 2005 - A fuzionat cu Procter and Gamble.

- 2005 - Gillette lansează sistemul de ras Gillette Fusion , aparate de ras de putere şi o linie completă de produse pre-si post-shaving. Aparatele de ras Gillette Fusion sunt primele care oferă tehnologii inovative, atât pe partea din faţă şi din spate a lamei.

2005 - Gillette introduce MACH3 Confort Gel, un gel de ras, cu proprietati anti-frecare pentru a oferi cea mai buna alunecare posibila.

- 2010 - Gillette introduce sisteme de ras Gillette Fusion ProGlide şi Gillette Fusion ProGlide Power. Noua tehnologie Gillette Fusion ProGlide , include lame cu 15% mai subţiri, cu cea mai fina lama .

Logo-ul Gillette :

Gillette acorda o mare importanta brandului , logo-ului si numelui brandului . Prin urmare regasim numele brandului in toate produsele .

Simbolul sau logo-ul reprezintă principalul element de identificare pentru majoritatea brandurilor. Celelalte elemente tangibile – culorile, caracterele, sloganurile, tipul de mesaj şi stilul de exprimare (uneori denumite “imagine şi spirit”) – sunt şi ele foarte importante şi împreună formează pattern-ul vizibil recognoscibil.

Principalulul rol al logo-ului este să transmită concis, direct şi cu impact ideea specifică a organizaţiei. Logo-ul înglobează brandul.

Logo-ul Gillette este un simbol care reprezintă compania , produsul in sine si serviciul , sau o entitate din Gillette . Un logo bun poate consta din mai multe elemente diferite.

Acesta are printat cuvantul Gillette , numele inventatorului .

Logo-ul Gillette este foarte simplu , usor de recunoscut de clientul lor.

Culoarea albastră a logo-ului Gillette , semnifica prospeţimea , perceputa de clientul lor.

Ambalajul este special conceput pentru a raspune asteptarilor clientilor . Vom găsi întotdeauna semne ale bărbaților puternici , frecvent în fonturi , albastru și gri îndrăznețe și metalice .