Analiza Economico Financiară Danone Productie si Distributie Produse Alimentare S.R.L

1. Motivația alegerii firmei. Precizați originea și evoluția firmei în țara aleasă

Am ales să vorbim despre Danone România deoarece face parte din Grupul Danone prezent în 120 de țări și unul dintre liderii mondiali din industria alimentară, deținând locul 1 în lume în fabricația de produse lactate proaspete. Danone România a luat naștere în anul 1996 prin achiziționarea fostei fabrici de lactate Miorița din București. În 1997 încep operațiunile companiei prin importarea de iaurturi cu fructe din Polonia și Ungaria. Pentru piața românească acesta a reprezentat primul contact cu acest tip de iaurturi. În 1999 se lansează pe piață primele iaurturi fabricate local: Danone Natural și Delicios. În anul 2000 Danone devine lider pe piața lactatelor proaspete din România, poziție pe care o menține și astăzi.

Danone Romania este o societate cu raspundere limitată, cu sediul în strada Nicolae Canea numărul 140160, sector 2, Bucuresti.

În fiecare judet al țării există filiale, structura acestora limitandu-se la compartimentul de vânzari și cel de distribuție, subordonate unui șef zonal de vânzari. Partenerii cheie ai întreprinderii sunt reprezentanți de furnizorii de lapte în raporturile cu care există parteneriate și colaborari la nivel de strategie.

Danone România are astăzi în portofoliu peste 60 de referințe de produse. Brand-urile companiei sunt NutriDay, Activia, Actimel, Danonino, Casa Bună, Danette, Cremosso, Savia și Disney. În fabrica din România se produc zilnic aproximativ 1 milion de pahare de iaurt .

Firma Danone deține o cotă de piață de 50 % pe piața produselor lactate proaspete, oferta incluzând mai multe sortimente de iaurt și smântână. După ce ,în 2007 vânzările Danone au înregistrat o scădere cu 10 % ,în cel de-al treilea trimestru al anului ,în curs s-a înregistrat o creștere 31,2% a vânzărilor . Astfel veniturile companiei au crescut până la 3,84 miliarde de euro de la 2,93 miliarde de euro.

2. Prezentarea macromediului

2.1. Riscul de țară

Pentru a identifica aspectele-cheie pentru afacere, Danone România monitorizează tendințele externe și modul în care acestea îi afectează capacitatea de a se dezvolta sustenabil,

prioritizează aceste aspecte pe baza importanței lor pentru afacerea și pentru societate în ansamblu, realizând anual un inventar al principalelor aspecte în matricea de materialitate.

Macromediul întreprinderii reprezintă totalitatea factorilor ce constituie climatul general în care aceasta își desfășoară activitatea

Danone România se confrută cu probleme legate atât de economia țării cât și pe partea de factori sociali ai acestei țări încă de la începuturile sale pe teritoriul acestei țării.

Exemple de situații extreme care au avut loc în România și care nu creau absolut deloc un mediu prielnic pentru deschiderea unei afaceri în această țară:

-Deprecierea constantă a cursului de schimb în anii 1998-2000.

-Șomajul maxim care fost atins în 1994, când aproape 1,3 milioane de persoane nu aveau loc de muncă.

-Veniturile mici pe care le au locuitorii României

4

2.2 Factorii economici

Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care influențează capacitatea intreprinderii de a concura în domediul sau de activitate, dar și posibilitatea și disponibilitatea consumatorilor de a cumpăra diverse bunuri și servicii. Între factorii care influentează puterea de cumparare se numară veniturile curente, veniturile disponibile, prețurile, tendința spre economie sau consum și politica de credite. Rata de creștere a economiei unei țări are un impact important asupra eforturilor de marketing ale unei întreprinderi- o rata înalata de creștere înseamnă oeconomie puternică și prin urmare un potențial de marketing ridicat.

De asemenea, cand veniturile nominale depășesc rata inflației are loc o creștere a veniturilor reale și consumatorii iși pot procura cantități sporite de bunuri si servicii. În schimb o rata a somajului ridicată afectează activitatea multor întreprinderi deoarece populația are tendința să renunte la bunurile care nu sunt de strictă necesitate.

Din punct de vedere economic piața iaurturilor este influențată într-un mod negativ de criza economică.

Din cauza acestui fenomen prețurile de pe piață cresc, din ce în ce mai mulți oameni au venituri mai mici decat în anii anteriori , raman fărăă slujbă și astfel încearcă să-și reducă substanțial cheltuielile pentru a avea un trai mai bun ,renunțând la acele produse care le ofera doar satisfactie temporară precum iaurturile. Consumul de iaurt Danone este în România este de 7 kg