Analiza economico-financiară S.C. Albalact S.R.L.

1.1 Scurt istoric, descrierea succintă a firmei și a sectorului de care aparține S.C. ALBALACT S.R.L1.a fost înființată în anul 1971, iar în 1990 a fost transformată în societate comercială pe acțiuni, aflată în proprietatea statului. În 1999, Albalact a fost privatizată și a devenit o societate cu capital integral privat. În 2008, Albalact a achiziționat și pachetul majoritar de acțiuni al societății Rarăul Cȃmpulung Moldovenesc, specializată în producția de brȃnzeturi și lapte praf. În prezent, Albalact deține 99,09% din pachetul de acțiuni al societății Rarăul. Fabrica Albalact a fost deschisă într-o vreme în care regimul comunist dorea ca fiecare județ din Romȃnia să dezvolte propria industrie alimentară. După căderea regimului comunist, Albalact a rămas încă un deceniu în proprietatea statului, dar ca societate pe acțiuni. În 1996, societatea a fost listată și la Bursa de Valori București. In 1999, lipsita de investitii și tehnologie, compania a fost privatizată de stat și a devenit o societate pe acțiuni cu capital integral privat. Familia Ciurtin (Petru Ciurtin și Raul Ciurtin) din Alba Iulia a cumpărat pachetul majoritar de acțiuni. În 2004, cu investiții moderne și o strategie de marketing bine orientată, Albalact a lansat primul său brand sută la sută romȃnesc - Fulga - care a cȃștigat rapid un capital de imagine uriaș, devenind una dintre cele mai simpatizate mărci romȃnești. “Ce vacă sunt! Am uitat să mă prezint!”. Sunt cuvintele care au rămas în memoria colectivă și astăzi, la peste 10 ani de cȃnd Fulga a ieșit în lume și a făcut cunostință cu mai micii săi consumatori. Fulga este primul brand romȃnesc animat construit în jurul unui personaj, un brand neconvențional într-o piață a lactatelor conservatoare și clasic. În 2005, Albalact a trecut printr-un proces complex de schimbare a identității vizuale. Compania și-a recreat identitatea vizuală prin alăturarea unei inimi, al unui uger de văcută si al unui suvoi de lapte - ca o promisiune a companiei de a oferi „Tot ce-i mai bun din lapte”. Cu această ocazie, compania a oficializat și marca omonimă “De Albalact”, cea mai veche marcă a companiei, cu un portofoliu de lactate proaspete făcute după rețete vechi. De Albalact sigilează, chiar în numele pe care îl poartă, tradiția companiei în prelucrarea laptelui și certifică originea naturală a materiei prime. De Albalact înseamnă în primul rand untul de masă, un produs rămas neschimbat de peste 40 de ani, cu același ambalaj și aceeași rețetă care l-au făcut cunoscut și pe care consumatorii le apreciază și astăzi. De Albalact este de multă vreme lider de vȃnzări în categoria unt, reprezentȃnd aproximativ un sfert din piața de unt, atȃt în volum cȃt și în valoare. Brand romȃnesc, gust bun, ingrediente naturale, calitate garantată de-a lungul timpului - sunt calități pe care consumatorii le atribuie untului De Albalact. În 2006, Albalact a lansat brand-ul Zuzu, cel mai important brand al companiei. Zuzu este brand-ul modern și versatil care a stȃrnit mereu zȃmbete și cu care compania a inovat cel mai mult. Zuzu este brand-ul care a adus în Romȃnia primul și cel mai folosit ambalaj modern pentru laptele proaspăt - cutia de carton Tetra Top. Inovația din 2006, dar nu numai, a dus la creșterea consumului de lapte și a făcut din Zuzu liderul pieței de lapte proaspăt. De șapte ani, Zuzu este cel mai vȃndut lapte din Romȃnia! Anii 2007 și 2008 au fost pentru Albalact anii investițiilor majore și ai consolidării ca și companie romȃnească modernă cu viziuni europene. Albalact a deschis porțile noii fabrici de la Oiejdea, din județul Alba - una dintre cele mai mari și mai moderne investiții greenfield din

1 http://www.albalact.ro/

5

Europa Centrală și de Est.Tot în 2008, Albalact a achiziționat pachetul majoritar de acțiuni al fabricii Rarăul Cȃmpulung Moldovenesc, pentru a intra pe segmentul brȃnzeturilor. Doi ani mai tȃrziu, Rarăul devine un brand național și începe să-și dezvolte protofoliu de lapte și brȃnzeturi. An de an, Albalact a beneficiat de măriri de capital și de investiții semnificative, management-ul a fost consolidat și a fost creat și implementată o strategie de dezvoltare pe termen lung. Compania Albalact a avut o evoluție financiară bună încă din 2003, cand înregistra o cifră de afaceri de 6,4 milioane euro. După lansarea primului brand, Fulga, afacerile companiei au început să crească. În 2005, compania Albalact a înregistrat o cifră de afaceri de 16,5 milioane euro, cu aproape 50% mai mare decȃt cifra de afaceri înregistrată în anul 2004 Un an mai tȃrziu, compania aproape și-a dublat cifra de afaceri, ajungȃnd la 29 milioane euro (102.1 milioane lei). Și lansarea brand-ului Zuzu a adus o creștere cu 51% a cifrei de afaceri a companiei. In 2007, Albalact avea o cifră de afaceri de 42.3 milioane euro (154.6 milioane lei). De-atunci, afacerile companiei au continuat să crească cu două cifre în fiecare an. În 2014, Albalact a ajuns la o cifră de afaceri de 474.909.116 lei (aprox. 107 milioane euro), situȃndu-se, astfel, pe primul loc în topul producătorilor de lactate din Romȃnia. Recent, Albalact a făcut investiții noi, de peste 8 milioane de euro, pentru modernizarea și extinderea capacității de producție a fabricii de la Oiejdea, din județul Alba. Investițiile sunt menite să susțină creșterea profitabilă a companiei în următorii ani și să-i consolideze poziția pe diverse segmente de piață. Zuzu a venit și cu o noua inovație în piața de lapte din Romȃnia - bidonul de plastic cu mȃner, cel mai modern și mai practic ambalaj de pe piață. În portofoliul Albalact se regăsesc, astăzi, peste 150 de sortimente sub cele cinci brand-uri ale companiei - ZUZU, FULGA, RARĂUL, DE ALBALACT, POIANA FLORILOR. La fel ca Albalact, fabrica Rarăul din Cȃmpulung Moldovenesc are o tradiție îndelungată în industria lactatelor. Aflată la poalele muntelui Rarău din Bucovina, într-unul dintre cele mai mari bazine de lapte din țară, societatea Rarăul funcționează de peste 50 de ani A fost cunoscută ca fiind cel mai important producător de lapte praf din țară începand cu anul 1961. De-a lungul timpului, și-a diversificat portofoliul, devenind de asemenea un important producător de brȃnzeturi preparate după rețete specifice zonei, precum cașcaval, caș și urdă. Toate aceste produse au fost și sunt prezente în piață sub brandul Rarăul În 1994, Rarăul fost privatizată prin metodea MEBO și a devenit prima societate pe actiuni cu capital privat integral romanesc din industria laptelui din Romania În 2008, societatea Rarăul a fost achiziționată de compania Albalact, pentru dezvoltarea portofoliului de brȃnzeturi, unt și lapte. Albalact deține în prezent 99,09% din pachetul de acțiuni al societății Rarăul. Rarăul a fost modernizatăîn ultimii ani prin investiții importante, astfel că astăzi fabrica folosește tehnologii avansate de procesare, combinate cu metodele tradiționale de obținere a produselor lactate. În 2010, brand-ul Rarăul a trecut printr-un amplu proces de schimbare a identității vizuale și s-a transformat dintr-un brand regional într-un brand național, cu o nouă imagine și un nou concept de poziționare pe piață. Tot atunci, compania Albalact a decis intrarea cu brandul Rarăul într-o nouă categorie de lactate - laptele UHT. În 2012, Rarăul și-a îmbogătit portofoliul cu o gamă diversificată de brȃnză proaspătă de vaci. La doar un an de la lansarea noilor produse, Rarăul a ajuns brand-ul numărul doi în categoria brȃnză proaspată de vaci.

6

1.2 Misiunea firmei, obiectivele fundamentale (cuantificabile și necuantificabile) SC ALBALACT SRL este cea mai mare companie romȃnească de lactate, cu o tradiție de peste 40 de ani în aceast industrie. Este liderul pieței de lapte cu brand-ul Zuzu încă din anul 2008. Este dovada că industria de lactate romȃnească a avansat foarte mult, s-a aliniat cerințelor actuale de calitate și siguranțăalimentară, dar și-a păstrat prospețimea și savoarea romȃnească, pe care consumatorii le apreciază mai mult ca niciodată.