Analiza pieței și a potențialului intern al SC Albalact SA

CAP. 1 - Baza de informatii

1.1. Prezentarea societatii

Albalact este al doilea mare jucator din piata locala a produselor lactate. Compania are o traditie de peste 40 de ani in industria lactatelor, iar astazi produce lactate intr-una din cele mai mari si mai moderne investitii greenfield din Europa Centrala si de Est – fabrica Oiejdea din judetul Alba. Compania mai produce o gama variata de branzeturi in fabrica Raraul din Campulung Moldovenesc, pe care a achizitionat-o in 2008. Societatea Rarul are, de asemenea, o traditie indelungata in productia de branza si cascaval.

Albalact aduce astazi pe piata romaneasca peste 140 de sortimente de lapte si produse lactate sub cele sapte brand-uri ale sale – Zuzu, Zuzu Max, Fulga, Fruzu, De Albalact, Raraul, Poiana Florilor. Albalact are un portofoliu bogat de produse din lapte, de la lapte proaspat pasteurizat si UHT, iaurturi proaspete albe, iaurturi proaspete cu fructe, la smantana, unt, sana, lapte batut, kefir, lapte cu arome pentru copii, branza telemea, branza dulce de vaca, branza de burduf, cascaval, branza topita.

Capitalul social este aproape in totalitate format din capital roman, si anume astfel :

• Ciurtin Petru –acţionar ; cotă de participare la beneficii si pierderi : 31,61 %

• Ciurtin Petru Raul -acţionar ; cotă de participare la beneficii si pierderi : 10,94 %

• RC2 (CYPRUS) LTD -acţionar,S.R.L.;cotă de participare la beneficii si pierderi : 32,11%

• Listă acţionari persoane fizice si juridice ; cotă de participare la beneficii si pierderi : 32,11 %

Conducerea societăţii:

• Raul Ciurtin - presedintele si directorul general

• Cristina Miclea – director de marketing : stabileste planul si bugetul de marketing anual si coordoneaza strategiile de poziționare si dezvoltare ale brandurilor companiei.

• Irina Mandoiu – director comercial : raspunde de implementarea si dezvoltarea strategiei de distributie si vanzari in toate canalele de vanzari ale companiei, administreaza sistemul de credite, coordoneaza studii de piata, promotii si activitati in-store.

• Adrian Radovici – director financiar : coordoneaza obiectivele strategice, operationale si tactice pentru departamentul financiar si departamentul de IT, avand sub conducere o echipa de 12 specialisti.

• Mihaela Anca – director resurse umane : este responsabila nu doar cu recrutarile de personal, sistemul de salarizare si implementarea programelor de evaluare a performantelor, dar se ocupa si de propunerea si organizarea activitatilor de echipa si de comunicare interna.

• Elena Nicula – director productie-planificare : Raspunde de continutul si calitatea produselor companiei si coordoneaza intreaga activitate de productie si de planificare a stocurilor, de laborator si controlul calitatii, cu atributii de implementare ISO 9001 si HACCP.

1.2 Obiectul de activitate al societăţii

Conform actului constitutiv, S.C. ALBALACT S.A. are ca obiect de activitate principal conform CAEN 1051: Fabricarea produselor lactate si a branzeturilor.

1.3. Prezentarea activelor si a pasivelor societatii

Elemente de bilanţ:

Denumirea indicatorilor 2011 2012 2013

Active 168.508.001 177.673.537 177.714.869

Active fixe

(Imobilizări corporale)

116.132.779

111.112.189

94.603.698

Active curente 52.375.222 66.561.348 83.111.171

Stocuri 21.381.481 18.969.495 21.765.140

Creante 28.096.673 45.174.556 56.806.439

Disponibilităţi bănesti 2.897.068 2.417.297 4.539.592

Pasive curente 59.255.898 77.982.326 91.306.493

Datorii 81.825.658 85.945.329 87.649.869

Capital propriu 86.682.013 91.728.208 90.065.000

Tabel1 .Elemente de bilant

Valoarea imobilizărilor corporale în anul 2013 a scăzut cu 15% datorită amortizării înregistrate si a vanzarii de mijloace fixe. Stocurile în anul 2013 au crescut comparativ cu anul 2012 cu 14,7%, datorită influentei preturilor in creşterea materiilor prime asupra valorii produselor lactate. Creanţele în anul 2013 au crescut cu 25,75%, datorită in primul rând creşterii cifrei de afaceri şi a termenelor contractuale privind plăţile .