Berea Aurora

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 104 în total
Cuvinte : 31099
Mărime: 217.98KB (arhivat)
Cost: 11 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Mihailescu
UNIVERSITATEA “TRANSILVANIA” BRAŞOV FACULTATEA DE ŞTIINŢE ECONOMICE

Cuprins

INTRODUCERE 2

CAPITOLUL 1 . ASPECTE TEORETICEPRIVIND POLITICILE ŞI STRATEGIILE DE PRODUS ŞI MARCĂ 3

1.1. PRODUSUL. CONCEPTE DE PRODUS CU IMPLICAŢII STRATEGICE: 3

1.2. CONCEPTUL DE MARCĂ 11

1.3 MARCA ŞI PRODUSUL. 13

1.4. FUNCŢIILE MĂRCII 15

1.5. POLITICI ŞI STRATEGII DE PRODUS 16

1.6. POLITICI ŞI STRATEGII DE MARCĂ. 24

CAPITOLUL 2. PREZENTAREA S.C. AURORA S.A 30

2.1 SCURT ISTORIC AL FIRMEI S.C AURORA S.A 30

2.2. CADRUL JURIDIC AL SOCIETĂŢII 32

2.3. CADRUL ORGANIZATORIC AL SOCIETĂŢII 34

2.4. MEDIUL DE MARKETING AL FIRMEI 40

CAPITOLUL 3. POLITICI ŞI STRATEGII DE PRODUS ŞI DE MARCĂ ÎN CADRUL S.C. AURORA S.A. BRAŞOV 48

3.1. PREZENTAREA PRODUSELOR ŞI MĂRCILOR FIRMEI 48

3.2. PORTOFOLIUL DE PRODUSE AL FIRMEI SOCIETATEA COMERCIALĂ "AURORA" S.A. 58

3.3. MĂRCILE FIRMEI S. C. "AURORA" S.A. 60

3.4. MIXUL DE PRODUS AL FIRMEI S.C. "AURORA" S.A. 61

3.5. STRATEGIILE DE PRODUS ALE FIRMEI S.C. "AURORA" S.A. 65

CAPITOLUL 4. ASIMILAREA NOII BERI BRUNE AURORA BLACK ÎN PRODUCŢIE ŞI INTRODUCEREA ÎN CADRUL PIEŢEI. PROGRAM DE MARKETING PRIVIND PROMOVAREA PE PIAŢĂ A NOULUI PRODUS. 71

4.1. EXPUNEREA INTRODUCTIVĂ PRIVIND NOUL PRODUS. 71

4.2. ETAPELE ASIMILĂRII NOULUI PRODUS "AURORA BLACK". 71

CAPITOLUL 5: CONCLUZII ŞI PROPUNERI 97

BIBLIOGRAFIA LUCRĂRII 102

ANEXA 1. 103

ANEXA 2 104

Extras din document

Introducere

Piaţa băuturilor alcoolice din România înregistrează o dinamocă impresionantă, cu rate anuale de creştere semnificative şi cu mutaţii structurale deosebite. Atât datorită schimbărilor intervenite în mediul concurenţial, unde marii producători străini au introdus tehnologii moderne şi un marketing ofensiv, cât şi datorită schimbărilor intervenite la nivelul puterii de cumpărare a populaţiei şi fluctuaţiilor de preţ pentru diferite categorii de băuturi alcoolice- care determină transferul consumului de la o categorie la alta, pe baza elasticităţii încrucişate- orice firmă producătoare de băuturi alcoolice se vede nevoită să adopte o strategie de marketing adecvată obiectivelor sale. În cadrul acestei strategii, aspectele referitoare la produs şi marcă, grupate într-o strategie de produs şi de marcă capătă o importanţă centrală, în condiţiile unui număr în creştere a mărcilor şi produselor concurente precum şi a unei mai bune educări a consumatorului în domeniu.

Toate firmele producătoare de băuturi alcoolice îşi poziţionează produsele cu mărcile ataşate, în funcţie de o serie de criterii care să asigure răspunsul consumatorului la ofertă. Gamele de produse ale producătorilor de băuturi alcoolice cuprind diferite linii de produse care se completează şi se susţin unele pe celelalte.

Firma S.C. AURORA S.A. Braşov este o firmă cu tradiţie în producerea berii şi a băuturilor spirtuase.

Cele două linii de produse ale sale – linia de bere şi linia de băuturi spirtuase- au suferit numeroase modificări sub impactul acestei dinamici a pieţei.

Firma se confruntă cu o serie de probleme legate de introducerea unor noi produse, îmbunătăţirea celor prezente şi retragerea de pe piaţă a celor care nu mai corespund în raport cu obiectivele firmei.

Pe termen mediu şi lung, firma trebuie să-şi menţină nivelul competitivităţii şi să ia deciziile necesare creşterii puterii de piaţă, decizii care se referă atât la produse şi mărci cât şi la promovarea acestora, la elemente legate de preţ şi distribuţie. Ţinând cont de toate aceste aspecte firma va putea fi capabilă să se menţină şi să crească pe o piţă extrem de dinamică.

CAPITOLUL 1. ASPECTE TEORETICEPRIVIND POLITICILE ŞI STRATEGIILE DE PRODUS şi MARCĂ

1.1. PRODUSUL. CONCEPTE DE PRODUS CU IMPLICAŢII STRATEGICE:

1.1.1 Ciclul de viaţă al produselor. Portofoliul de produse.

Produsul reprezintă oferta marcheterilor, aşa cum este aceasta percepută de către cumpărători. Această ofertă constituie o complexitate de atribute tangibile şi intangibile, ce include beneficii şi atribute sociale şi psihologice, concepute în scopul satisfacerii nevoilor şi dorinţelor pieţei ţintă.

Produsul poate fi un obiect fizic, o idee, o combinaţie între acestea. În legătură cu acest aspect, în marketing este folosită noţiunea de produs global sau metoprodus1 Această noţiune subliniază tocmai ideea că marketingul nu vizează produsul fizic izolat, ci priveşte întreaga ambianţă ce îl înconjoară, sub forma serviciilor, informaţiilor şi simbolurilor asociate acestuia. Metoprodusul apare astfel ca un ansamblu de elemente corporale, acorporale, comunicaţionale şi simbolice2. În acest sens elementele corporale se referă la materialitatea şi structura fizico-chimică a produsului; elementele acorporale privesc numele, marca, instrucţiunile de exploatare, condiţiile de livrare şi transport, condiţii de plată şi credit, protecţia juridică prin brevete şi licenţe, termenul de garanţie, montajul, service-ul, formarea personalului de exploatare, etc. ; elementele comunicaţionale privesc mesajele care configurează imaginea publică a produsului şi a mărcii, publicitatea, relaţiile publice şi promovarea vânzărilor; elementele simbolice se referă la statutul social, cultural şi profesional pe care îl conferă produsul consumatorului sau utilizatorului său. Poate fi moral sau mai puţin moral, permis sau nepermis sau descurajat de opinia publică cu statut de lux sau sărăcie, etc.

-Ca regulă generală, aproape orice produs acţionează asupra consumatorului în două ipostaze: ca produs fizic şi ca produs psihologic. Studiul produsului nu poate fi complet dacă nu au fost abordate, pe rând, toate componentele sale capabile să influenţeze percepţia şi cererea pe piaţă, şi anume:

-caracteristicile fizice sau atributele

-avantajele sau funcţiile produsului

-sistemul de susţinere.

Preview document

Berea Aurora - Pagina 1
Berea Aurora - Pagina 2
Berea Aurora - Pagina 3
Berea Aurora - Pagina 4
Berea Aurora - Pagina 5
Berea Aurora - Pagina 6
Berea Aurora - Pagina 7
Berea Aurora - Pagina 8
Berea Aurora - Pagina 9
Berea Aurora - Pagina 10
Berea Aurora - Pagina 11
Berea Aurora - Pagina 12
Berea Aurora - Pagina 13
Berea Aurora - Pagina 14
Berea Aurora - Pagina 15
Berea Aurora - Pagina 16
Berea Aurora - Pagina 17
Berea Aurora - Pagina 18
Berea Aurora - Pagina 19
Berea Aurora - Pagina 20
Berea Aurora - Pagina 21
Berea Aurora - Pagina 22
Berea Aurora - Pagina 23
Berea Aurora - Pagina 24
Berea Aurora - Pagina 25
Berea Aurora - Pagina 26
Berea Aurora - Pagina 27
Berea Aurora - Pagina 28
Berea Aurora - Pagina 29
Berea Aurora - Pagina 30
Berea Aurora - Pagina 31
Berea Aurora - Pagina 32
Berea Aurora - Pagina 33
Berea Aurora - Pagina 34
Berea Aurora - Pagina 35
Berea Aurora - Pagina 36
Berea Aurora - Pagina 37
Berea Aurora - Pagina 38
Berea Aurora - Pagina 39
Berea Aurora - Pagina 40
Berea Aurora - Pagina 41
Berea Aurora - Pagina 42
Berea Aurora - Pagina 43
Berea Aurora - Pagina 44
Berea Aurora - Pagina 45
Berea Aurora - Pagina 46
Berea Aurora - Pagina 47
Berea Aurora - Pagina 48
Berea Aurora - Pagina 49
Berea Aurora - Pagina 50
Berea Aurora - Pagina 51
Berea Aurora - Pagina 52
Berea Aurora - Pagina 53
Berea Aurora - Pagina 54
Berea Aurora - Pagina 55
Berea Aurora - Pagina 56
Berea Aurora - Pagina 57
Berea Aurora - Pagina 58
Berea Aurora - Pagina 59
Berea Aurora - Pagina 60
Berea Aurora - Pagina 61
Berea Aurora - Pagina 62
Berea Aurora - Pagina 63
Berea Aurora - Pagina 64
Berea Aurora - Pagina 65
Berea Aurora - Pagina 66
Berea Aurora - Pagina 67
Berea Aurora - Pagina 68
Berea Aurora - Pagina 69
Berea Aurora - Pagina 70
Berea Aurora - Pagina 71
Berea Aurora - Pagina 72
Berea Aurora - Pagina 73
Berea Aurora - Pagina 74
Berea Aurora - Pagina 75
Berea Aurora - Pagina 76
Berea Aurora - Pagina 77
Berea Aurora - Pagina 78
Berea Aurora - Pagina 79
Berea Aurora - Pagina 80
Berea Aurora - Pagina 81
Berea Aurora - Pagina 82
Berea Aurora - Pagina 83
Berea Aurora - Pagina 84
Berea Aurora - Pagina 85
Berea Aurora - Pagina 86
Berea Aurora - Pagina 87
Berea Aurora - Pagina 88
Berea Aurora - Pagina 89
Berea Aurora - Pagina 90
Berea Aurora - Pagina 91
Berea Aurora - Pagina 92
Berea Aurora - Pagina 93
Berea Aurora - Pagina 94
Berea Aurora - Pagina 95
Berea Aurora - Pagina 96
Berea Aurora - Pagina 97
Berea Aurora - Pagina 98
Berea Aurora - Pagina 99
Berea Aurora - Pagina 100
Berea Aurora - Pagina 101
Berea Aurora - Pagina 102
Berea Aurora - Pagina 103
Berea Aurora - Pagina 104

Conținut arhivă zip

  • Berea Aurora.doc

Alții au mai descărcat și

Contribuția Mărcii la Succesul Firmei pe Piața Internațională

INTRODUCERE Mărcile au o influienţă importantă în viaţa noastră. Reprezintă o expresie a pieţei libere şi a unei societăţi democratice. Acestea au...

Distributie si Logistica - Nastimed

1. Introducere 1.1. Obiectul de activitate al firmei – descriere, obiective Firma Nastimed SRL se descrie ca fiind o firma cu experienta si...

Piața berii în România

CAPITOLUL I. Prezentarea pietei berii. Berea este o băutură alcoolică obţinută din 4 produse naturale: drojdia de bere, malţ, hamei şi apă....

Plan de Marketing Heineken România

Capitolul 1 Prezentarea Companiei Scurt istoric Tradiţia Heineken începe în 15 februarie 1864, când Gerard Adriaan Heineken cumpără fabrica de...

Cadrul Juridic si Institutional in Protectia Marcilor in Romania

1. NOTIUNEA SI PARTICULARITATILE SEMNELOR CE POT FI ÎNREGISTRATE CA MARCI §1.1. Notiunea si particularitatile caracteristice ale marcilor...

Mediul Extern al SC Agdesy SRL - Oportunitati si Restrictii

Analiza macro-mediului intreprinderii Studiul macro-mediului intreprinderii permite depasirea orizontului mediului concurential deoarece...

Romania in Ecuatia Integrarii Europene

Reforme institutionale si politice in U.E. inaintea procesului de largire. Actuala forma de organizare ce cuprinde 15 tari membre nu mai...

Te-ar putea interesa și

Analiza Activitatii de Desfacere la SC Aurora SA

Capitolul 1 Scurtă prezentare a contextului de piaţă 1.1. Scurt istoric al berii si caracteristicile organoleptice ale principalelor sortimente...

Contabilitatea si Gestiunea Imobilizarilor Corporale la SC Aurora SA

CAPITOLUL I PREZENTAREA SOCIETATII COMERCIALE Societatea care va fi prezentata în continuare se numeste S.C. AURORA S.A. din Brasov. 1.1....

Analiza cifrei de afaceri la SC Aurora SA

Analiza diagnostic a fost iniţiată în ţările dezvoltate industrial după anii 60 ca o metodă de perfecţionare a managementului unei firme....

Strategii de Marketing Folosite de Compania Ursus România

Capitolul 1 Marketingul teorie şi practică Ultimele decenii ale acestui secol au impus un nou concept – MARKETING – ce se vehiculează cu mare...

Evaluarea Performanțelor Profesionale

CAPITOLUL I NECESITATEA ŞI ROLUL RESURSELOR UMANE ÎN CADRUL ORGANIZAŢIEI 1.1. CONCEPTUL DE RESURSE UMANE „Omul este măsura tuturor lucrurilor”,...

Merceologie - Berea Ursus Premium

CAPITOLUL I Introducere Istoria este cea care autentifica valorile. Iar istoria celei mai bune beri a romanilor reprezinta mai mult decat o...

Studiu de Caz: Berea Ursus Premium

CAPITOLUL II - Cerintele pietei Inca din anul 2000, ca urmare a cererii tot mai mari a consumatorilor romani aflati peste granite, exporturile...

Plan de Afaceri - SC Ursus SA

URSUS Breweries este o companie dedicata dezvoltarii marcilor traditionale romanesti, o companie responsabila si angajata sa sprijine dezvoltarea...

Ai nevoie de altceva?