Cercetare de Marketing

Proiect
8/10 (1 vot)
Domeniu: Economie
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 32 în total
Cuvinte : 6145
Mărime: 975.19KB (arhivat)
Cost: 9 puncte
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Brunello Adrian
UNIVERSITATEA ALEXANDRU IOAN CUZA

Cuprins

STUDIUL PIEŢEI 4

1. DESCRIEREA FIRMEI ŞI A PRODUSULUI 4

2. CONSUMATORII 5

2.1. SEGMENTAREA PIEŢEI PE AVANTAJE 5

2.2. PIAŢA ŢINTĂ 6

3. CONCURENŢII NOŞTRI 6

4. TENDINŢELE PIEŢEI 7

CERCETAREA DE MARKETING 8

1. PROBLEMA DECIZIONALĂ 8

2. OBIECTIVELE CERCETĂRII 8

3. METODA DE CERCETARE 8

4. OPERAŢIONALIZAREA 13

5. REZULTATELE CERCETĂRII 13

6. BUGETUL 19

MIXUL DE MARKETING 20

1. CONFIGURAREA PRODUSULUI 20

1.1. ATRIBUTE 20

1.2. SISTEME DE SUSŢINERE 21

1.3. DIFERENŢIEREA MĂRCII 22

2. CONFIGURAREA PREŢULUI 23

2.1. STRATEGIA DE PREŢ 23

2.2. NIVELUL PREŢULUI 23

3. CONFIGURAREA PROMOVĂRII 23

3.1. RECLAMA 23

3.1.1. OBIECTIVE 23

3.1.2. MESAJUL PUBLICITAR 24

3.1.3. CANALE MEDIA 24

3.2. PROMOVAREA VÂNZĂRILOR 28

4. CONFIGURAREA DISTRIBUŢIEI 29

4.1. EXTINDEREA TERITORIALĂ A DISTRIBUŢIEI 29

4.2. INTENSIFICAREA REŢELEI DE DISTRIBUŢIE ȘI STRUCTURA CANALELOR 29

ANEXE 31

Extras din document

STUDIUL PIEŢEI

1. DESCRIEREA FIRMEI ŞI A PRODUSULUI

Tehnologia avansează într-un ritm alert prin apariţia noilor gadgeturi de pe piaţă, care sunt la mare căutare. În prezent, pe piaţă din România există un număr mare de producători de gadgeturi, dar care însă nu reuşesc să îmbine utilul cu plăcutul astfel încât să poată acoperi o mare parte din nevoile şi în special dorinţele consumatorilor finali.

În decursul celor 3 ani de existenţă, firma AUTO SMART SRL a ajuns la o cifra de afaceri de aproximativ 800.000 EUR. Profitul acesteia a fost investit în echipa de cercetare şi specialişti IT din cadrul firmei în vederea descoperirii unui concept revoluţionar. În acest an, firma noastră a lansat pe piaţa naţională un accesoriu auto şi anume un Mp3 Player Auto denumit Kmelon. Acesta concept se diferenţiază de celelalte prin următoarele funcţii şi caracteristici :

- Prezenţa cristalelelor lichide sau a celor pe bază de ulei din compoziţia Mp3-ului fac posibilă schimbarea designului după vestimentaţia conducătorului. Atunci când motorul este oprit, acesta se face una cu bordul printr-o funcţie de rotire automată;

- Comanda vocală are rolul de a facilita condusul, ajutând la selecţia melodiilor preferate;

- Capacitatea de stocare este de 40 Gb;

- Surpriza plăcută a acestui gadget este că îşi aminteşte de fiecare dată când este ziua ta, cântându-ţi “La Mulţi Ani !”;

- Afişajul displayului este de maxim 20 caractere;

- Actualizarea şi atenţionarea cu ajutorul comenzii vocale a vremii meteo din zona geografică în care te afli şi a condiţiilor de trafic prin simpla apăsare a unei funcţii din meniul rapid (dacă maşina se alfă într-o zona cu conexiune wi fi);

- În fiecare dimineaţă înainte de a merge la servici poţi afla ce ţi-au rezervat astrele, prin simpla apăsare a butonului “stars”;

- Pe lângă sistemul de filtrare special, care permite receptarea semnalului radio FM mai slab şi o memorie-tampon digitală care elimină întreruperile discului în caz de şoc în timpul mersului. Preamplificatorul cu patru căi are o putere maximă de 4x50W (4x18W RMS) şi sistem X-BASS;

2. CONSUMATORII

Firma SMART AUTO îşi propune prin lansarea gadgetului atragerea unui procent de 20 % din consumatorii concurenţei şi nonconsumatorii relativi de pe piaţă. Prin inovaţia noului produs se urmăreşte convertirea unei părţi din nonconsumatorii absoluţi ai pieţei în consumatorii noştri.

2.1. SEGMENTAREA PIEŢEI PE AVANTAJE

Avantajele căutate de cumpărători referitoare la produsul nostru constă în achiziţionarea unui produs calitativ la un preţ accesibil, adică să respecte raportul calitate – preţ. Consumatorii îşi doresc un produs care să le satisfacă nevoile şi dorinţele.

Clasificarea cumpărătorilor produsului Kmelon, după avantajele căutate se prezintă astfel :

- Categoria oamenilor preocupaţi de confort şi siguranţă – se referă la persoanele care urmăresc siguranţa proprie şi a familiei în timpul condusului, oferită prin funcţia vocală;

- Categoria oamenilor care doresc o flexibilitate sporită – clienţii urmăresc uşurinţa utilizării gadgetului;

- Categoria oamenilor cu venituri medii – aceşti cumpărători care pun accent pe preţ;

- Categoria oamenilor care au un stil de viaţă excentric şi activ – se referă la acei clienţi care apreciază designul;

- Producătorilor de autoturisme (Ford, Renault) – care caută un design atractiv interiorului maşinii care să aducă un surplus de siguranţă, datorită funcţiilor sale specifice;

Din punct de vedere demografic, produsul nostru se adresează atât bărbaţilor cât şi femeilor, cu vârsta peste 25 ani şi un venit relativ mediu de 1500 RON/lună şi care au un comportament open-mind.

Produsul nostru se adresează tuturor posesorilor de autoturisme indiferent de caracterul (extrovertit/introvertit) sau temperamentul acestora (coleric, sangvinic, flegmantic, etc). În ceea ce priveşte etnia, religia sau rasa, aceste variabile nu influenţează cererea pentru gadgetul nostru.

Scopul clienţilor este de a căuta în permanenţă un produs calitativ după preferinţele acestora, lucru deja intuit de misiunea produsului Kmelon.

Preview document

Cercetare de Marketing - Pagina 1
Cercetare de Marketing - Pagina 2
Cercetare de Marketing - Pagina 3
Cercetare de Marketing - Pagina 4
Cercetare de Marketing - Pagina 5
Cercetare de Marketing - Pagina 6
Cercetare de Marketing - Pagina 7
Cercetare de Marketing - Pagina 8
Cercetare de Marketing - Pagina 9
Cercetare de Marketing - Pagina 10
Cercetare de Marketing - Pagina 11
Cercetare de Marketing - Pagina 12
Cercetare de Marketing - Pagina 13
Cercetare de Marketing - Pagina 14
Cercetare de Marketing - Pagina 15
Cercetare de Marketing - Pagina 16
Cercetare de Marketing - Pagina 17
Cercetare de Marketing - Pagina 18
Cercetare de Marketing - Pagina 19
Cercetare de Marketing - Pagina 20
Cercetare de Marketing - Pagina 21
Cercetare de Marketing - Pagina 22
Cercetare de Marketing - Pagina 23
Cercetare de Marketing - Pagina 24
Cercetare de Marketing - Pagina 25
Cercetare de Marketing - Pagina 26
Cercetare de Marketing - Pagina 27
Cercetare de Marketing - Pagina 28
Cercetare de Marketing - Pagina 29
Cercetare de Marketing - Pagina 30
Cercetare de Marketing - Pagina 31
Cercetare de Marketing - Pagina 32

Conținut arhivă zip

  • Cercetare de Marketing.doc

Alții au mai descărcat și

Creditul Bancar

INTRODUCERE Prezenta lucrare reprezintă o sinteză a elementelor fundamentale ce caracterizează creditul bancar, care a cunoscut o amplă evoluţie...

Analiza Activității Economice a Firmei pe Piața Serviciilor de Construcții

Introducere Analiza economico-financiară este o necesitate stringenta, iar prin metodele si tehnicile utilizate duce la stabilirea unui diagnostic...

Analiza economico-financiară a SC Prodaliment Producție și Comerț SRL

INTRODUCERE Orice companie, indiferent de forma de organizare, de mărime sau de domeniul în care îşi desfăşoară activitatea trebuie să demonstreze...

Cercetare de Marketing

Introducere Se spune ca e inutil să opreşti scurgerea timpului şi că cel mai bine este să înveţi să mergi în aceeaşi direcţie cu el. Succesul...

Importanța planului de afaceri pentru finanțarea start-up-urilor

INTRODUCERE În această lucrare, va fi prezentată activitatea de demarare a unei afaceri, prin înfiinţarea unui IMM, ce va avea forma juridică de...

Salarizarea

CAPITOLUL I. PROBLEME GENERALE PRIVIND SALARIUL ŞI SISTEMUL DE SALARIZARE Secţiunea 1. Remunerarea muncii – instrument indispensabil dezvoltării...

Strategii de promovare a serviciilor de asigurări pe piața internațională

INTRODUCERE Piaţa internaţională a asigurărilor se află într-o continuă creştere, deşi în ultimele decenii, au apărut evenimente neprevăzute care...

Utilizarea fondurilor structurale în agricultură

INTRODUCERE Fondurile europene au fost create cu scopul de a dezvolta anumite domenii şi a sprijini ţările membre pentru a ajunge la standarde...

Te-ar putea interesa și

Cercetare de Marketing Privind Perfecționarea Serviciilor de Transport Comercial în Economia Românească

Cuvânt înainte Economiile moderne funcţionează prin intermediul transporturilor. Transporturile participă alături de alte domenii de activitate la...

Conducerea si Organizarea Activitatii de Cercetare de Marketing - SC Petrom SA

INTRODUCERE În condiţiile socio – economice contemporane, orice întreprindere este preocupată de anticiparea evoluţiei vieţii sale şi a mediului...

Cercetare de Marketing Privind Calitatea Serviciilor Prestate în Cadrul Firmei

Introducere Mi-am ales această temă deoarece am dorit să cunosc mai bine firma la care lucrez, respectiv, S.C. Confiden Travel S.R.L., hotel...

Cercetarea Mediului de Marketing. Studiu de Caz - SC Reflon SRL

Introducere Indiferent de domeniul de activitate, piaţa reprezintă pentru o întreprindere elementul de referinţă pentru activităţile pe care le...

Metodele și tehnicile de cercetare în marketing

CAPITOLUL I: REPERE TEORETICE PRIVIND METODELE ȘI TEHNICILE DECERCETARE ÎN MARKETING 1.1. NOȚIUNEA ȘI FUNCȚIILE CERCETĂRII DE MARKETING...

Cercetare de Piață privind Produsele Lactate

Introducere Studiul continuu al pieţei sau marketing-ul a devenit, în ultimele decenii, preocuparea de căpetenie a oricărei firme care vrea să se...

Cercetare de marketing privind consumul de fast-food în rândul studenților din cadrul Universității Alexandru Ioan Cuza (UAIC) din Iași

1. Cercetări de marketing Creșterea rolului marketingului în activitatea economică a firmelor este posibilă numai prin buna fundamentare a...

Metode Utilizate în Cercetarea de Marketing

ARGUMENT Informaţiile reprezintă la ora actuală o marfă cu valoare foarte mare, mai mare chiar decât a unor resurse strategice (aur, uraniu etc.)...

Ai nevoie de altceva?