Cuprins
- Capitolul I: Piata berii in Romania .. 3
- I.1 Oferta ..3
- I.2 Cererea ..19
- I.3 Comerțul exterior ..23
- Capitolul II Cercetarea calitativă privind preferințele consumatorilor față de bere ..30
- II.1 Obiective și ipoteze .30
- II.2 Ghid de interviu ...31
- II.3 Structura eșantionului ..32
- II. 4 Interpretarea rezultatelor 32
- Capitolul III Cercetarea cantitativă privind preferințele consumatorilor fata de bere ...34
- III.1 Obiective și ipoteze 34
- III.2 Chestionarul utilizat ...35
- III.3 Structura eșantionului 38
- III.4 Interpretarea rezultatelor 40
- Concluzii 48
- Bibliografie 49
Extras din proiect
Capitolul I: Piata berii in Romania
I.1 Oferta
Analizând piața berii la nivel național, au fost extrași și prezentați principalii șase competitori ai acestei piețe și au fost analizați principalii indicatori economico-financiari înregistrați de fiecare agent economic, dar și mixul de marketing înregistrat:
Ursus este simbolul rădăcinilor noastre locale, reprezentând moștenirea noastră românească, dar si numele uneia dintre mărcile care alcătuiesc portofoliul companiei. Breweries denotă statutul internațional al companiei, ca parte a unuia dintre cei mai mari producători de bere din lume, Asahi Breweries Europe Ltd.
Din 2002, URSUS S.A si Timișoreana S.A fuzionează într-o singura companie integrata si anume Compania de Bere Romania S.A. In 2004, SABMiller plc a achiziționat pachetul majoritar de acțiuni al Aurora Brașov, companie care va fuziona în același an cu Compania de Bere Romania S.A Un an mai târziu, in 2005, noul nume al operațiunilor SABMiller in Romania devine Ursus Breweries.
Tabelul I.1.1 Principalele produse
ale S.C. Ursus Breweries S.A.
Sursa: reprezentare proprie
Analizând politicile de distribuție și de promovare ale acestui agent economic, se pot afirma următoarele: distribuția se realizează prin două tipuri de canale de distribuție: scurte și lungi, în cazul cărora există intermediari distribuitori, care achiziționează la un anumit preț și vând la unul superior.
Firmele care au contract cu S.C. Ursus Breweries S.A. sunt următoarele : ANA-MARIA POP S.R.L. Ploiești; TELEX S.R.L. Ploiești; PROSOFT S.R.L. Brașov; MONDOTEL S.R.L. București; GABI’S S.R.L. Brașov.
Promovarea companiei se realizează în diverse moduri, aceasta incluzând reclame televizate, anunțuri la radio, afișe, bannere, campanii promoționale, sloganuri specifice, sponsorizarea evenimentelor sociale, sponsorizări sportive, etc.
Bibliografie
1. https://ursus-breweries.ro/- accesat la data de 8.10.2019
2. http://www.heinekenromania.ro/- accesat la data de 9.10.2019
3. https://bergenbier.ro/ accesat la data de 7.10.2019
4. http://bermas.ro/-accesat la data de 8.10.2019
5. http://www.albrau.ro/en/-accesat la data de 8.10.2019
6. http://www.mfinante.gov.ro/agentinume.html?pagina=domenii-accesat la data de 5.10.2019
7. http://isondaje.ro/-accesat la data de 10.11.2019
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare de marketing privind preferintele consumatorilor de bere.pdf