Compania Nestle

Contents:

Scurt istoric

Obiect de activitate

Sistem de identitate

Descriere pietei

Micromediul

Macromediul

Analiza SWOT

Analiza PEST

Modelul Porter

Matricea BCG

Concluzii

Scurt istoric Povestea Nestlé începe în 1866 într-un oraș din Elveția numit Vevey. Farmacistul de origine germană Henri Nestlé a creat un produs alimentar bazat pe cereale și lapte pentru sugarii care nu se puteau hrăni cu lapte matern. Produsul a fost denumit „FarineLactée Henri Nestlé”, iar succesul nu a întârziat să apară. Prima reușită a fost în cazul unui copil născut prematur care nu tolera niciun fel de mâncare.După ce formula Nestlé a salvat viața copilului, valoare produsului a fost recunoscută iar în câțiva ani acesta se regăsea în cea mai mare parte a piețelor din întreaga Europă. Prima denumire a companiei a fost „Societé Farine Lactée Henri Nestlé” care de-a lungul anilor a câștigat peste 40 de premii. Însă cel mai important a fost cel de la Expoziția Mondială din Paris, 1889. Fondatorul întreprinderii și-a folosit numele drept logo, precum și blazonul familiei sale - un cuib de păsări în care mama își hrănește puiul-lucru ce evocă afecțiune, siguranță și devotament.

Nestlé acontinuat să se extindă de-a lungul anilor, prin achiziții și parteneriate, printre care se află companii precum L 'Oréal, Colgate, Palmolive etc.. De la o afacere de dimensiuni mici, Nestle este un lider mondial pe piata produselor alimentare datorita modului sau de conducere eficient si a strategiei abordate. Compania continuă să evolueze și să se adapteze la lumea în continuă schimbare submotto-ul "Good Food, Good Life”.

Activitatea Nestlé în România a început în București, în iulie 1995, cu un birou de reprezentanță care avea 6 angajați (“Société pour l’Exportation des Produits Nestlé SA”) și se ocupa cu importul de cafea, cereale pentru mic dejun, hrană pentru nou născuți, supe și cuburi instant. În anul 2000 Nestlé a achiziționat JOE IBC, producătorul local de napolitane, lider de piață cu marcaJOE. Nestlé Romania a continuat să producă napolitane marca JOE, iar de-a lungul anilor, producția a devenit tot mai complexă. În prezent, fabrica dispune de 3 linii de producție napolitane și și-a diversificat activitatea achiziționând echipamente necesare procesului de ambalare cafea. Datorită calității produselor, s-au dezvoltat și relațiile comerciale externe - în prezent, produsele fabricate la Timișoara se exportă în peste 14 țări.

Activitatea companiei în România a început în anul 1995 deținând doar 6 angajați. Între timp numărul angajaților a crescut la 1000 în sediile din București și Timișoara. În prezent, portofoliul Nestlé România include produse cum ar fi: cafea, cacao instant, napolitane, batoane de ciocolată, condimente, cuburi și supe, hrană pentru nou-născuți, cereale pentru mic dejun și hrană pentru animale de companie. Principalii competitori ai Nestle pe piața din România sunt Kraft Foods, Strauss, Masterfoods sau Dr. Oetker. În anul 2000, Nestlé România a achiziționat Joe IBC, producător de napolitane și lider de piață. Societatea comercială Joe a fost fost înființată în Timișoara de către Florentin Banu și Vasile Chiriac și a devenit una dintre cele mai apreciate mărci din portofoliu. În anul 2006, Nestlé a achiziționat la nivel regional compania grecească Delta Ice Cream iar în România, aceasta a devenit Nestlé Ice Cream România. Nestlé România, ca și toate unitățile operaționale ale Grupului Nestlé, recunoaște că oamenii sunt resursa cea mai valoroasă. Pentru a răsplăti implicarea angajaților, Nestlé România le oferă acestora programe de instruire, în țară sau în străinătate. În prezent investițiile realizate de Nestlé in Romania depășesc 10 milioane de euro. În 2014, Compania Nestlé România sărbătorește aniversarea a douăzeci de ani de prezență pe piața romanească a napolitanelor Joe, produse din 1994 la fabrica sa din Timișoara.