Cultură organizațională - Petrom

Petrom este cea mai importantă companie petrolieră din România, cu activităţi de explorare, producţie, rafinare, petrochimie şi marketing. Compania are rezerve estimate de circa 1 miliard barili echivalent petrol, o capacitate anuală de rafinare de 8 milioane de tone şi peste 600 de benzinării în România. Compania deţine, de asemenea, o reţea internaţională de 211 benzinării, localizate în Republica Moldova, Bulgaria şi Serbia.

Petrom deţine două rafinării în cea mai strategică zonă industrială, localizată în regiunea de sud a României. Capacitatea de prelucrare a celor două rafinării, Arpechim şi Petrobrazi, reprezintă aproximativ 40% din capacitatea României de procesare a ţiţeiului, având posibilitatea de a procesa ţiţei intern şi din export. Capacitatea evaluată a rafinăriei Petrobrazi este de 4,5 mil. tone/an iar a rafinăriei Arpechim de 3,5 mil. tone/an.

Cultura organizationala poate fi definita drept un complex specific de valori, reprezentari, întelesuri, credinte conducatoare, cai de gândire împartasite de membrii unei organizatii, care determina modurile în care acestia se vor comporta în interiorul si în afara organizatiei respective si care sunt transmise noilor membri drept corecte. Acesta este “mediul intern”, ce caracterizeaza fiecare organizatie în care sunt implicati indivizii care determina comportamentul în organizatie si, în ultima instanta, eficienta organizatiei respective. Ea este rodul istoriei proprii, prin determinari si conditionari externe.

Cultura organizationala poate fi asemuita unui aisberg, ce are o parte “vizibila” – ale carei componente sunt secundare, derivate – si o parte “ascunsa” – care, însa, cuprinde “elementele primare”. Partea vizibila a culturii organizationale cuprinde simboluri si sloganuri, ritualuri si ceremonii, "mituri" si "eroi", modele comportamentale, vestimentare, atitudini fizice, precum si "jargonul" utilizat de membrii organizatiei respective.

Geert Hofstede considera cultura organizationala ca fiind o “programare mentala colectiva, care deosebeste membrii unei organizatii de membrii altei organizatii”.

Simbolurile:

Conceptul de symbol este utilizat pentru a caracteriza anumite fenomene organizationale si manifestarile lor la diferite niveluri. De cele mai multe ori simbolurile sunt folosite in relatiile cu alte culturi pentru a exprima anumite similaritati sau diferente.

Cultura organizationala a S.C. Petrom S.A permite obtinerea unor importante avantaje pe planul imaginii avand in vedere prestigiul organizatiei. Vizbilitatea culturii organizationale este data de tipul cladirilor, birourilor, unitatilor de distributie, cat si prin imaginea proiectata de mesajele publicitare, sistemul de relatii publice si tot ce tine de imaginea firmei.

dStatiile de distributie si depozitele Petrom sunt amplasate pe intreg teritoriul Romaniei, in municipii, orase si alte localitati, pe artere de circulatie rutiera, drumuri nationale, autostrazi, sosele europene in statiuni balneoclimaterice etc.

Odata cu schimbarile ce au loc in mediul economic si compania Petrom s-a redefinit prin diferentierea de concurenta prin crearea unui Manual de Identitate Vizuala ce caracterizeaza Marca firmei. Identitatea vizuala Petrom are ca fundament o serie de elemente grafice numite principii de baza.

Elementele dee baza sunt:

• Logo-ul

• Sloganul

• Certificarea

• Culorile logo-ului

• Culorile de baza folosite în comunicarea vizuala

• Tipografia

• Elementul grafic "Blue Motion"

Logo PETROM:

Logo-ul este principalul element de identificare a marcii PETROM. „ Este un însemn puternic care devine expresia experientei, deschiderii si mostenirii noastre”

Logo-ul PETROM inspira încredere si acceptare. El trebuie folosit conform regulilor de identitate vizuale deoarece are o importanta deosebita în comunicarea noastra. Logo-ul trebuie sæ fie întotdeauna folosit împreunæ cu certificarea „Membru OMV Grup“.Urmatoarele reguli privind folosirea logo-ului sunt esentiale:

• Logo-ul trebuie întotdeauna reprodus la cele mai înalte standarde de calitate.Logo-ul se foloseste întotdeauna pe fond alb.

• Logo-ul trebuie sæ fie întotdeauna plasat orizontal, într-o pozitie vizibilæ.

• Pe materialele de papeterie, logo-ul va fi pus în dreapta sus.

• Pe plicuri, logo-ul va fi pus în stânga sus.Zona de protectie din jurul logo-ului trebuie respectate

• Folositi întotdeauna doar materiale de comunicare în original.

Slogan-ul:

„Esenta Miscarii este sintagma prin care marca noastra se identifica si prin care oamenii afla la ce sa se astepte de la noi”.

Sloganul „Esenta Miscarii“ este expresia promisiunii pe care o face compania (descriind

asrtfel domeniul de afaceri, pozitionarea si personalitatea). Comunica punctele tari ale companiei. Sloganul trebuie sæ aparæ întotdeauna împreunæ cu logo-ul.

Reguli privind folosirea sloganului:

• Sloganul este folosit mai ales în comunicarea de tip promoflional (ex: reclame, postere, ultimul cadru din spoturile TV) si în broøurile PETROM sau în activitatile de sponsorizare.

• Sloganul nu este folosit pe materiale de papetarie.

• În materiale complexe (ex: brosuri, prezentæri în PowerPoint), sloganul va fi folosit numai pe copertæ.

• Pentru folosirea sloganului în zone în care nu se vorbeste româna, sunt definite versiuni specifice, în functie de flare.