Diversificarea Produselor Heidi Chocolate

Capitolul I : Prezentare generala “Heidi Chocolate SA”

1.1.Prezentarea generala a firmei

Heidi Chocolaet SA a fost fondata in anul 1994 de catre familia elvetiana Laederach, proprietarul companiei Confiseur Läderach AG, un faimos producator de ciocolata premium si produse de cofetarie.

Din Aprilie 2013 Heidi Chocolate face parte din KEX Confectionery SA.Heidi Chocolate este recunoscuta intre marcile premium de ciocolata in cele mai importante piete la nivel international si este prezenta in 48 de tari, pe 6 continente.

Cresterea Heidi este rezultatul angajamentului pentru inovatie; prezentand noi si surprinzatoare linii de produse si retete, concentrandu-ne pe calitate si pe atentia catre identitatea noastra vizuala.

In prezent compania are 370 de angajati si este intr-o constanta extindere catre noi piete.

1.2.Obiectul de activitate

Heidi Chocolat este o societate pe actiuni, are sediul in Pantelimon, judetul Ilfov, bulevardul Biruintei, nr 87, avand tipul de activitate conform clasificarii CAEN 108: Fabricarea produselor din cacao,a ciocolatei si a produselor zaharoase, avand si codul unic de inregistrare: 6161022, numarul de inmatriculare fiind: j23/635/2002/.

Heidi este o entitate independent a grupului Laederach, cu management propriu local responsabil de toate aspectele operationale ale societatii. Membrii consiliului de administratie asigura controlul activitatii societatii si aproba strategia de urmat.

Capitalul social este in valoare de 1,326,750 si cifra de afaceri este estimata la 69,556,988 LEI in anul 2012.

Activitatea Heidi este diferita de cea desfasurata de restul grupului Laederach. In timp ce HEIDI se axeaza pe productia si vanzarea de ciocolata premium (in special tablete si praline/bomboane) in Romania si in alte parti ale lumii, celelalte entitati ale grupului Laederach se axeaza pe productia si vanzarea dulciurilor elvetiene premium, vandute in primul rand prin propriile magazine de vanzare cu amanuntul in Elvetia si Germania. In plus, avand in vedere ca exista o traditie in acest sens, unele vanzari sunt directionate catre canalul de vanzare cu amanuntul.precum si catre hoteluri si alti client din Elvetia, Germania, SUA si alte parti ale lumii.

1.3. Distributia produselor

Un produs nu-si poate indeplini rolul, ratiunea sa de a fi, decat in momentul in care intra in consumul final, satisfacand nevoia consumatorului care l-a cumparat. Dar, drumul de la producator pana la consumator, in conditiile contemporane nu este in general, nici simplu, nici scurt si nici ieftin. Din acest motiv, inca de la aparitia economiei marfare, legatura dintre productie si consum s-a infaptuit prin intermediul circulatiei marfurilor.

Activitatea de distributie aparuta odata cu productia de marfuri, a cunoscut o dezvoltare rapida odata cu revolutia industriala, devenind in prezent una dintre cele mai dinamice activitati.

Astfel, distributia, care include totalitatea activitatilor ce au loc in timp si spatiu, de la terminarea produsului pana la intrarea lui in consumul final, detine rolul de intermediar intre productie si consum, asigurand finalizarea activitatii oricarui producator si obtinerea de catre consumator a bunului care-i satisface necesitatea.

Prin vanzarea produsului, se recupereaza cheltuielile efectuate de producator si distribuitori si se obtine profitul - scopul final al activitatii oricarui intreprinzator - care trebuie sa le asigure o eficienta economica acceptabila, motivatoare, pentru reluarea activitatii pe o scara mai mare.

Astfel, distributiei ii revine rolul hotarator in asigurarea cursivitatii proceselor economice, intrucat ea finalizeaza activitatea unui producator, incheind ciclul de productie si asigurand resursele banesti pentru reluarea activitatii economice.