Elemente ale Strategiei Media

O comunicare eficientă presupune parcurgerea succesivă a următoarelor trei etape:

1. Stabilirea bazei de comunicare:

Destinatarul (receptorul) – pentru cine- Cunoaşterea profilului auditoriului

Mesajul – Ce spunem?

Forma – Cum spunem?

Emiţătorul – Cine spune?

Impactul căutat – În ce scop?

În cât timp – Cât de imperativ este ca mesajul să fie de actualitate?

2. Evaluarea exigenţelor:

Ce se aşteaptă de la mesaj din punct de vedere al înţelegerii, deformării, memorării, conservării?

Ce resurse suntem pregătiţi să alocăm?

3. Alegerea unui canal de comunicare în funcţie de ceea ce s-a stabilit în cadrul primelor două etape.

In funcţie de canalul de comunicare folosit:

- Comunicarea verbală/ interpersonală

- Comunicarea scrisă

- Comunicarea vizuală (audio-vizuală)

- Comunicarea non-verbală/ prestaţia personală (ţinută, aspect exterior, atitutine etc.)

Televiziunea:

Argumente pro:

- Tinde să aibă o audienţă de peste 90% din totalul gospodăriilor

- Un mediu extrem de creativ şi flexibil

- Cea mai eficientă cale de a ajunge la categorii de masă ale publicului

- Conferă prestigiu şi o influenţă de care celelalte mijloace nu se bucură.

Argument contra:

- Mesajul televizat este perisabil, se uită uşor făra o repetiţie extensivă

- Publicul de televiziune este fragmentat

- Introducerea telecomenzii a generat o reducere a timpului de vizionare a unei emisiuni, a unor reclame

Ziarele:

Argumente pro:

- Acoperire largă, adresându-se, în special, un public matur .

- Extrem de flexibilă

- Ziarele asigură o informare în timp util,

- Grad înalt de credibilitate ca mijloc de publicitate

- Mechetele de dimensiuni diferite permit încadrarea în buget

Argument contra:

- Majoritatea ziarelor au un conţinut de peste 60% publicitate.

- Grad mic de acoperire geografică (sub 30%)

- Grad redus de citire a publicaţiilor de anumite categorii socio-demografice cheie.

- Costurile publicităţii au crescut foare mult

- Concurenţă realizată de mediile primare de informare

Radio:

Argumente pro:

- Important mijloc de transmitere a mesajelor unor segmente înguste de public (tineri, agricultori )

- Mijloc de comunicare mobil

- Dat fiind costurile de producţie relativ reduse

- Stabilirea unei relaţii personale cu publicul său

- Creşte gradul de penetrare şi frecvenţa de transmitere a mesajului pe anumite segmente ţintă