Farmec SA

1.DESCOPERIREA COMPANIEI, A IDENTITATII EI SI A SITUATIEI STRATEGICE

1.1.DOMENIUL DE ACTIVITATE, SCURT ISTORIC AL FIRMEI SI POZITIA EI ACTUALA PE PIATA INTERNA SI INTERNATIONALA

Compania ‘S.C.Farmec S.A. Cluj-Napoca’ este un simbol al produselor cosmetice din Romania, dupa aproximativ 60 de ani de existenta ramanand liderul pietei de cosmetice romanesti si un ‘jucator’ cu potential ridicat pe scena internationala.

Atenta preocupare vis-a-vis de frumos si respectarea traditiei, consolidata pe ani de cercetare continua au facut ca din anul 1945-cand ia fiinta, la 1 iunie, laboratorul ’Mall-Moss’ producand doar apa de colonie si pudra pentru copii- si pana in prezent, compania sa isi extinda portofoliul la peste 400 de produse ,de notorietate fiind Gerovital H3,Gerovital Plant, Aver, Doina, Aslovital, Triumf. Prin grija doamnei Prof.Dr. Ana Aslan,‘Farmec’ a devenit primul producator de creme si emulsii Gerovital H3 din Romania, prima productie de serie realizandu-se in anul 1967.

Din dorinta de a realiza produse competitive, precum si de a acoperi cat mai bine cererea de pe piata, compania lanseaza anual peste 50 de produse noi, originale, adaptate ultimelor cerinte in domeniu existente pe piata internationala.

Atentia deosebita acordata calitatii produselor puse la dispozitia clientilor, cat si grija fata de protejarea mediului inconjurator au fost preocupari permanente alecompaniei, ‘S.C.Farmec S.A. Cluj-Napoca’ investind aproximativ 3 milioane de dolari in achizitionarea de utilaje noi, ultraperfomante pentru noua sectie de productie a deodorantelor ecologice si a lacurilor de par. Investitia este a doua de acest gen dinEuropa Centrala si de Est, realizandu-se cu sprijinul O.N.U.D.I. Astfel, ‘S.C.Farmec S.A.Cluj-Napoca’ se afla printre putinele firme care au reusit sa puna in functiune un obiectiv ecologic de importanta nationala, unic in tara, unde se industrializeaza produse ce corespund standardelor impuse de Uniunea Europeana. Dupa 1990, in strategia de dezvoltare a companiei, un accent deosebit a fost pus pe distributie, reusind ca la finele anului 2000,’Farmec’ sa aiba propria retea de distributie prin cele 14 reprezentante si puncte de lucru deschise in toate zonele tarii : Bucuresti, Cluj, Brasov, Constanta,Ploiesti, Pitesti, Sibiu, Craiova, Focsani, Iasi, Piatra Neamt, Timisoara, Tg.Mures, Galati.

Datorita echipei de vanzari performante, formata dintr-un numar de 250 de membri si a unei infrastructuri bine dezvoltate(150 de masini din care 9 autoutilitare de mare capacitate) compania ajunge la un numar de 10 000 de clienti atat din retail-ul modern, cat si din cel traditional. De asemenea, o importanta deosebita s-a acordat exportului, care inregistreaza peste 20% din cifra de afaceri.

La manifestarile expozitionale la care‘S.C.Farmec S.A. Cluj-Napoca’ a participat, produsele companiei s-au bucurat de un real succes din partea consumatorilor, fiind rasplatite cu numeroase medalii si diplome, cea mai importanta este decernarea distinctiei ‘Marca de Aur’, distinctie primita din partea UGIR-Uniunea Generala a Industriasilor din Romania.

Compania ‘S.C.Farmec S.A. Cluj-Napoca’ s-a situat in ultimii 10 ani pe primele 3 locuri atat la nivel judetean, cat si la nivel national in cadrul firmelor mari din Romania.

De asemenea, in anul 2005 ‘Farmec’ a dat o noua dovada a prestigiului incontestabil de care se bucura, situandu-se pe primul loc in clasamentul companiilor pe domeniu deactivitate , in cadrul celei de-a XIII-a editie a Topului National al Firmelor Private aferentanului 2006.

Tinand cont de cele prezentate mai sus, se poate afirma ca ‘Farmec’S.A. Cluj- Napoca a intrat efectiv in industria economica europeana, atat din punct de vedere al calitatii produselor, cat si al tehnologiilor moderne folosite si al valorilor promovate, fiind o companie cu traditie pregatita pentru viitor.

In 2007 se inaugureaza Parcul FARMEC. Acesta este situat pe strada Bucuresti, numarul 68-70, Cluj-Napoca.

In 2004 se modernizeaza gama Gerovital Plant, in ton cu tendintele cosmeticii natural ale acelor timpuri si anume fara “coloranti”, culoarea cremei initiale fiind verde.

In 2006 se lanseaza noua gama Gerovital H3 prof. dr. Ana Aslan. Gama Gerovital H3 este o gama conceputa pentru a avea efect asupra pielii imbatranite prematur sau la termen, dar si asupra pielii care nu a imbatranit inca si vrea sa se mentina tanara.

In 2007 se modernizeaza gama Farmec, fiind adaugat inca un principiu active important pe langa cel initial:

• Mierea a fost combinata cu galbenelele

• Ceaiul verde cu Aloe Vera

• Migdalele cu Echinaceea

• Extractul de cafea cu uleiul de masline.

In 2008, Farmec preia integral drepturile de utilizare a marcii Gerovital.

Inainte de 1989, marca Gerovital H3 apartinea in totalitate statului roman, reprezentat prin Centrala Industriala de Medicamente Cosmetice si Lacuri.

In 2009, se lanseaza gama Aslovital Lift Instant, prima gama de cosmetice ce are la baza complexul Gratuline-Argila cu efect instant de netezire a ridurilor.

Anul 2010 a adus pe piata o gama noua de produse, si anume Gerovital H3 Evolution. Aceasta a fost special creata pentru a incetini mecanismele de imbatranire a pielii si pentru a le contracara efectele pe termen lung, folosind 3 principii active cu actiune directa: SOD, supranumita “super enzima anti-imbatranirii”, trylangenul stimuleaza producerea de noi fibre de colagen si elastina si GP4G, care regenereaza tenul din interior. Tot in 2010 a fost complementata Gerovital Plant Tratament cu 7 produse noi.

Anul 2011 este anul lansarilor. O intreaga suita de produse se alatura celor existente sau isi schimba forma, tinand cont de tendintele pietei: Gama Gerovital Plant s-a modernizat urmarind tendinta produselor “verzi”, natural, prezentand formulari fara conservanti, cu parfum hipoalergenic si cu extract organic de Floare de Colt.

Gama Gerovital Sun a urmat acelasi trend, noua formula avand la baza un complex bio protector, bogat in rodie sub forma de ulei organic sau extract ECO certificat, fara parabeni si fara oxibenoza.