Globalizarea activităților economice și comerciale

Factori ca globalizarea activitatilor economice si comerciale, incluzand achizitiile si fuziunile transnationale, influenta principiilor pietei libere din anii 90 în economiile anterior centralizate, organizatiilor multinationale si gruparilor integrationiste au dus la crearea unor legislatii in domeniul concurentei.

Daca anumite acorduri, întelegeri între firme pot avea efecte benefice asupra pietei, altele pot influenta negativ procesul competitional. Un acord restrictiv reprezinta un acord între doua sau mai multe firme, prin care partile se obliga sa adopte un anumit tip de comportament, prin care sunt ocolite regulile si efectele concurentei libere pe piata. Interdictiile se aplica atat acordurilor orizontale (prin care sunt vizate actiuni ale unor firme aflate în acelasi stadiu al productiei, transformarii si comercializarii), cat si celor verticale (sunt vizate actiuni ale unor firme aflate în stadii diferite ale procesului de producere si comercializare, nefiind concurente între ele).

Relatiile dintre Kodak si Fuji a fost intotdeauna dominate de competitivitate, totusi, in Mai 1995 situatia a devenit tensionata in momentul in care Kodak a inaintat o petitie aflata sub Legea Comerciala a Statelor Unite Ale Americii. In petitie se afirma ca partea de 7-10% din piata japoneza nu era un rezultat al alegerilor consumcatorilor sau al efectelor marketing dar mai degraba rezultatul influentat de relatiile dintre 4 angrosisti japonezi sustinuti de guvernul lor si care erau sustinatori imoprtanti a Fujifilm.

In 1998, raspunsul primit de la WTO a fost unul negativ.

Analistii sustin ca pentru prima oara in istoria sa de 113 ani, Kodak nu se mai poate baza pe piata locala, aceasta devenind foarte nesigura. In ultimul deceniu, in timp ce compania Eastman Kodak nu reactiona, firma japoneza Fuji si-a descis prima fabrica in SUA, a taiat preturile, a utilizat o strategie de marketing agresiva si a obtinut o parte valoroasa din piata.