Internaționalizarea firmei

CAP 1.ALEGEREA PRODUSULUI

1.1 Scurt istoric

Vinia Iasi a fost infiintata in 1950, fiind o companie romana cu capital privat 100%, avand ca actionari managerii, salariatii si proprietarii de terenuri din podgoriile in care se exploateaza si prelucreaza. In 1995 Vinia s-a privatizat prin metoda MEBO. Ca urmare a acestei privatizari, Vinia are 950 de actionari. Pachetul majoritar (51%) este detinut de 31 de actionari, iar tendinta este de concentrare a capitalului. Sediul central este in Iasi, iar in fiecare an Vinia Iasi produce si proceseaza struguri de pe aproape 5000 hectare, proprietate sau in arenda pe termen lung, amplasate in cele mai importante podgorii ale Romaniei: COTNARI, MURFATLAR, DEALU MARE, URICANI, COPOU IASI, BUCIUM, si BOHOTIN. In aceste podgorii Vinia Iasi produce vinuri de calitate D.O.C - vin cu denumire de origine controlata, in plus detine 20 crame, iar metodele si tehnologiile aplicate la cultivarea vitei de vie si obtinerea vinului sunt certificate, fiind metode traditionale folosite in domeniu.

1.2 Descrierea organizarii societatii

Societatea comerciala S.C. VINIA S.A. isi desfasoara activitatea in ramura agricola si industria alimentara, in sectorul “fabricarea bauturilor”. Societatea este amplasata in partea sud-estica a municipiului Iasi, in zona societatilor de industrie alimentara, pe Calea Chisinaului. Pe piata interna societatea este un furnizor de vinuri si otet, iar pe piata externa este un exportator de produse in vrac, pentru imbuteliere.

Obiectul de activitate de baza al societatii consta in prelucrarea strugurilor, producerea si comercializarea acestora cat si a produselor pe baza de vin.

Societatea desfasoara urmatoarele activitati:

-producerea si industrializarea strugurilor

-producerea si imbutelierea vinului

-fabricare de produse distillate din vin

-fabricarea de rachiuri naturale din drojdie, tescovina, fructe

-fabricarea de bauturi spirtoase

-fabricarea de otet alimentar

-fabricarea de bauturi racoritoare

-comercializarea produselor din fabricatie proprie

-comert intermediar si cu amanuntul cu produse agricole, alimentare, chimice

prestari servicii

Societatea comerciala S.C. VINIA S.A. detine urmatoarele suprafete viticole : 340 ha – proprietate S.C. VINIA S.A., 3300 ha – cu contracte comerciale si 700 ha – in arenda.

La ultimul raport realizat de societate in anul 2008 capitalul social era de 17,816,540 RON si o cifra de afaceri de 26,423,618 RON.

1.3 Misiunea

E greu de conceput o masa rafinata fara bauturi, alese de catre un cunoscator. In epoca trecuta minunatele vinuri romanesti erau trimise la export, asa ca aflam doar din ziare ca au fost medaliate la diversele concursuri internationale.

Firma noastra continua traditia si participarea la concursuri, pe plan intern si international, prin producerea si comercializarea pe piata interna si externa, atat de vinuri, bauturi alcoolice pe baza de vin, obtinute prin distilare din vin si fructe, cat si de otet. Pentru obtinerea vinurilor de calitate superioara, societatea utilizeaza instalatii de inalt nivel tehnologic, in vederea unei procesari rapide a strugurilor si limpezire a mustului. Fermentatia este controlata si directionata in permanenta prin drojdii si enzime pectolitice. Specialistii din firma mentin fructuozitatea vinului si a aromelor naturale prin utilizarea dioxidului de carbon si a anhidridei sulfuroase.

Vinurile produse si comercializate de S.C. VINIA S.A. sunt vinuri naturale care consumate in cantitati corespunzatoare sunt o sursa de sanatate, iar calitatea lor superioara garanteaza reusita celor mai importante intalniri.

1.4 Obiective

In viitor S.C. VINIA S.A. isi propune continuarea modernizarilor si inlocuirilor privind echipamentele tehnologice si utilajele din activitatea de productie.

S.C. VINIA S.A. urmareste extinderea sferei de afaceri prin asocierea cu un partener puternic si de buna credinta, din tara sau strainatate.

In seria obiectivelor S.C. VINIA S.A. se inscrie si achizitionarea de noi licente de fabricare a produselor si marcarea bauturilor alcoolice.

Firma urmareste mentinerea in topul liderilor in ceea ce priveste productia de profil din tara.

Cel mai importantat factor de succes si mentinere pe piata externa este raportul calitate – pret al produselor. Conteaza foarte mult imaginea buna in exterior, deci este nevoie si de o buna strategie de promovare a produselor.

Obiectivul strategic in urmatorii ani il constituie cresterea competitivitatii atat pe piata nationala cat si pe cea internationala prin adoptarea si punerea in practica a celor mai potrivite masuri apartinand UE, respectiv:

• Restructurarea si reconversia plantatiilor viticole in directia ameliorarii sortimentale si a calitatii produselor vitivinicole in vederea adaptarii ofertei la conditiile cererei pe plan mondial si european;

• Cresterea investitiilor pentru modernizarea si retehnologizarea unitatilor de vinificatie;

• Cresterea rolului si a implicarii organizatiilor de producatori pe piata vinului, sub aspect economic si legislativ;

• Asigurarea asistentei privind pregatirea profesionala, specializarea si perfectionarea persoanelor care lucreaza in sectorul vitivinicol (competentelor in domeniul noilor tehnologii, managementului, marktetingului etc);

• Crearea unei zone favorabile a Romaniei prin promovarea unor vinuri autohtone, de calitate recunoscuta si certificate la nivel mondial in urma participarii la targuri, expozitii, respectiv concursuri internationale.