Între relații publice și publicitate. Strategia Vodafone

Capitulul I-Prezentare

Compania Vodafone a fost înfiinţată în anul 1984, cunoscută atunci drept Racal Telecom Limited dar în septembrie 1991 îşi schimbă numele în Vodafone Group Plc. Numele companiei a fost ales pentru a simboliza furnizarea de servicii de voce şi date cu ajutorul telefoniei mobile. Fondatorul acestei companii este Gerald Whent, cel care a avut curajul şi viziunea de a convinge Consiliul Director al Racal Electronic Group să înainteze Guvernului Britanic oferta pentru o licenţă de telefonie mobilă, fiind astfel prima reţea de telefonie mobilă care s-a lansat în Anglia.

Începând cu luna iulie a anului 2005, România a intrat în marea familie a Vodafone, făcând astfel parte din cea mai mare comunitate mobilă din lume. Achiziţionarea Connex de către Vodafone a fost considerată cea mai mare tranzacţie realizată în România în ultimii 15 ani. Din aceste considerente Vodafone se poate numi mândra posesoare a premiului Tranzacţia anului 2005 oferit de publicaţia Ziarul Financiar şi a premiului Investiţia anului 2005 oferit la Gala Premiilor Oskar Capital.

Obiectul si dinamica activităţii:

-servicii 3G disponibile în 22 de oraşe din Romania;

-servicii integrate de comunicaţii pentru companii;

-serviciile 3G disponibile în roaming în 20 de ţări prin 25 operatori;

-servicii GSM disponibile în roaming în 130 de ţări /zone, prin 278 de operatori;

-soluţii de comunicare, inovaţie, atât pentru clienţii individuali, cât şi pentru clienţii din mediul de afaceri.

Relaţiile Publice şi Publicitatea

Relaţiile Publice şi Publicitatea câştigă din ce în ce mai mult teren în ziua de azi, tot mai multe companii şi organizaţii încep să înţeleagă beneficiile şi avantajele pe care le pot obţine din exploatarea la maxim a acestor două domenii de activitate. Au devenit instrumente necesare în activitatea organizaţilor, fiind alocate sume exorbitante de bani pentru desfăşurarea campaniilor publicitare şi de Relaţii Publice. Însă preţul merită plătit dacă se doreşte a face parte din elita companiilor de succes.

Lucrurile nu mai stau la fel ca înainte, când Relaţiile Publice erau neglijate în favoarea Publicităţii. Politica Comunicării Integrate de Marketing aduce împreună domenii precum Marketingul, Relaţiile Publice şi Publicitatea, în prezent toate lucrează împreună pentru a oferi organizaţiilor mult râvnitul succes. Trebuie recunoscut că Relaţiile Publice şi Publicitatea, au contribuit în mod semnificativ la înălţarea sau prăbuşirea unor companii. Politica de Relaţii Publice şi strategia publicitară au determinat durata de viaţă a unor branduri. Dacă ele au reuşit să supravieţuiască sau să moară în mintea consumatorului, doar Relaţiile Publice şi Publicitatea au putut stabili.

Se remarcă faptul că în spaţiul public românesc încă persistă confuzii şi neîntelegeri cu privire la termenul de Relaţii Publice, ce e deseori confundat cu activitatea de relaţii cu publicul, care de fapt e parte integrantă din conceptul global de Relaţii Publice. Deseori sunt realizate confuzii flagrante între Relaţii Publice şi Marketing, Propagandă şi chiar Publicitate. Această lucrare va oferi însă definiţii clare şi concise despre conceptul de Relaţii Publice, totodată se vor descrie şi începuturile istorice ale Relaţiilor Publice şi Publicităţii.

Capitolul doi va oferi o perspectivă clară a arsenalului de instrumente care stau la dispoziţia Relaţiilor Publice şi a Publicităţii, însă toate aceste instrumente reprezintă de fapt bazele de promovare ale unei campanii de Relaţii Publice, indiferent că e campanie de conştientizare, informare, educare publică, reîntărire atitudinală, de schimbare a atitudinilor sau de modificare a comportamentului. Pe parcursul capitolului trei se va elucida misterul unei imagini şi a unui brand de succes iar în final, capitolul patru va dezvălui exemplul unui astfel de brand.